刚过去的中秋佳节，是中国人除了春节外最重要的传统节日之一。随着生活水平不断提高，阖家团圆吃月饼这个老传统也出现了很多新变化。
月饼、酒水、大闸蟹，无疑是中秋消费市场的主力选手。当月饼、大闸蟹正面杠，谁更受青睐？消费者中秋爱喝什么酒？近日，多家电商平台公布了中秋消费趣味大数据，盘点今年中秋期间买买买和玩玩玩的那些事儿。
【买买买】浙江客户“不差钱” 偏爱榴莲月饼
根据京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示：节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍，而月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。同时，全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍，其中3~6线城市的消费需求增长强劲。
作为传统美食之一的月饼，历经千年，衍生出多种经典口味。比如“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果馅儿。虽然近年来一些新奇口味层出不穷，但依然是“撼山易撼莲蓉蛋黄难”。
除以上口味之外，安徽、福建、江苏、广西、海南等东南沿海地区的消费者比较喜欢“黑芝麻”；而“枣泥”更受北京、河北、河南、黑龙江、山西等北方地区的消费者青睐，重庆、云南、贵州、湖北等省份的消费者则偏爱“鲜花”口味。在浙江、广东等地区，“榴莲”味也较受欢迎。在全国范围内，“榴莲”、“紫薯”和“鲜花”月饼的销量都是去年同期2倍以上。
与此同时，“混合口味”销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。
消费数据统计，“不差钱”前六位省份为：贵州、浙江、云南、福建、广东、四川。然而，当对不同性别的用户进行消费习惯分析时，发现女性明显比男性更理性，更“勤俭持家”。
苏宁易购日前也公布了中秋消费数据，9月1日~9日，苏宁超市月饼销量同比增长134.82%。在口味方面，广式月饼依旧是月饼市场的大户，占比超过65%。同时，迎合年轻人口味的小众月饼，如芝士、巧克力、冰淇淋、坚果等新口味，销售同比增长500%。
值得一提是，今年，国潮风、跨界联名款、小而美的新潮月饼，正在成为年轻人的新宠。如苏宁独家首发的“良辰月”国潮礼盒，由良品铺子与敦煌博物馆联合打造，礼盒包装上浓浓敦煌元素的中国风，瞬间吸引无数国潮爱好者的目光。数据显示，购买该礼盒的消费者中，35%为95后。
大闸蟹成主角
配黄酒成“最强CP”
“九月蟹黄满、十月蟹肉香”，大闸蟹也成为了中秋节的热门品类。此前有媒体曾做过中秋消费调查，当月饼PK大闸蟹，近七成网友选择了购买大闸蟹。
从苏宁易购消费数据来看，月饼和大闸蟹两大主角在中秋市场的确竞争激烈、互不相让。
今年的大闸蟹销售火爆，蟹卡销量同比增长142.3%，且年轻消费者占比超过36%。不过值得一提的是，由于今年中秋节“提档”，久负盛名的阳澄湖大闸蟹要在中秋节后才开捕，这个中秋，吃货们无缘吃到阳澄湖大闸蟹。
除了月饼、大闸蟹，酒水也是中秋消费的热门产品。“螃蟹配黄酒，越喝越有”，不少网友都感叹这才是中秋节“最完美的CP”。
数据显示，9月1日~9日，苏宁超市酒水销售同比增长126%，在酒水购买者中，80后消费者占比超过38%，成为中秋节酒水主流消费者。
同样，京东酒类、坚果、蜜饯等同样销量上升。节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍，主要由男性消费者购买；而女性消费者偏爱坚果、蜜饯，节前两周的销量是平日的1.44倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。
中秋之礼寄相思，中秋期间不少人因学业、工作、旅游等原因，无法与家人、朋友一起过节，转而选择一份礼物传递他们的心意。
根据京东的数据分析，今年全国范围内月饼的异地订单是去年的2.07倍，其中增长最快的省份(自治区)是吉林、陕西、黑龙江、内蒙古、甘肃和江西。
其中，海南，甘肃，新疆、内蒙古和吉林位列“收到外地亲友寄来月饼占比最多省市”TOP5；而广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河南、浙江、河北、湖北是向异地(3~6线城市)发出订单最多的省市。
【玩玩玩】
古镇、游船
风景名胜成为赏月圣地
中秋佳节是团圆赏月的好时候，登山赏秋、打卡主题乐园、周边乡村采摘、体验中秋民俗文化……在旅行中欢度佳节，成为不少网友的热门选择。
9月15日，驴妈妈旅游网发布《2019年中秋节出游报告》，9月13日、14日为出游高峰，人次占比达七成，追求“避堵+舒适”，高铁游人次增幅明显；民俗文化、夜游观光、旅游演艺等，颇受年轻人青睐。其中，横店影视城位列全国十大热门景区之一。
途家民宿数据也显示，中秋节家庭游和多人出游是主流。在中秋假期的民宿预订中，超过79%的用户更加关注两居、三居、四居等适合多人出行的房型；四合院、复式、海景房、别墅等更适合举家入住的房型，成为游客出行的搜索热词。
中秋假日，游客更倾向于在哪儿赏月？游船、古镇和风景名胜成选择圣地。中秋泛舟游船赏月，是一种“船在水上走，人在画中游”的迷人意境。今年中秋，因可在桨声灯影中观赏天上和水中两轮明月交相辉映的奇观，泛舟赏月吸引了大量年轻游客关注，杭州、南京、重庆、上海、广州等地的夜游船备受欢迎。
前往古镇赏月也成为众多游客的选择，走在古色古香的小巷间，沉淀千年的古朴气息扑面而来，感受到一份久违的宁静祥和。携程网数据显示，中秋十大人气古镇分别是南浔古镇、同里古镇、磁器口古镇、青岩古镇、朱家角古镇、新华联铜官窑古镇、云水谣古镇、木渎古镇、甪直古镇和荡口古镇。
那今年中秋哪些地方的市民更爱外出旅游？哪些城市居民的平均消费最高？根据携程统计，今年“中秋国内出游力排行榜”中，上海、北京、广州、成都、南京、武汉、重庆、深圳、杭州和天津位居前十。城市居民平均消费方面，北京、沈阳、昆明、上海、杭州、天津、成都、南京、重庆和济南10个城市的中秋旅游单次国内游人均花费超过2000元，其中北京超过2500元。
