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“双11”预售已经进行了好几天，然而，很多网友吐槽，至今还没摸清商家促销手法，付定立减、满额用券、第二件半价、买三免一、三件2折……这些关键词看得人晕晕乎乎。那么，手法翻新、花样繁多的“双11”线上活动，真的能让消费者花更少的钱买到商品吗？
【算一算】 “双11”玩法花样翻 新有业内人士算了笔账
今年的“双11”预售早早地从10月21日零时就开启了，预热的系列活动也从11月1日零时起相继推出。
跨店满减每满400-50的购物津贴，从10月21日至11月10日都可以领取，限“双11”当天使用，活动商品上不封顶；随机金额的超级红包每天可领，最高中1111元，还有随机红包膨胀翻倍，限“双11”当天使用；下定立减活动，预售下定金最高立减400元；还有部分热门新机降价、部分明星同款服饰更优惠、部分新品牌超低折扣、大牌定制礼盒、满5单免1单、买一送一等玩法。
其中，值得一提的是，今年天猫“双11”还推出了“预售有礼”以及“预售-愿望清单”的玩法。
“预售有礼”是指消费者付定金(确定成交)后，会向该商品返一个淘礼金红包(官方垫资发放)，可用于“双11”当日支付尾款时使用。
“预售-愿望清单”则是在“预售有礼”能力上叠加了吸引消费者付定金、分享拉好友的玩法，每个用户可添加心愿清单商品上限50个。具体步骤为：创建双11愿望单添加心仪宝贝→做任务(付预售定金、分享宝贝/清单拉好友)→付完定金返淘礼金+分享得淘礼金+有机会抽锦鲤大奖。
不过，仔细研究过优惠玩法的购物达人们一定会发现，在今年的“双11”中，最大的亮点不是满减活动有多少优惠，而是部分卖家推出的直接五折或者买一送一的活动。
半价加上满减活动，难道卖家不觉得亏?一名曾从事服装行业十多年的朱女士以某连锁品牌一款衣服为例，做了张表格(右上图)，对比促销前后卖家净利润的变化。
她得出的结论是，“双11”活动是买家和卖家互惠互利的。买家得实惠，卖家成本降低、薄利多销。
【比一比】
线上折扣力度大的多是老款
当季新品线上线下得比比价
记者通过淘宝搜索多家中高档品牌服装发现，不少秋冬款大衣、羽绒服都参加“双11”的预售活动，不过，想要买到页面上所标注的“双11”价格，得颇费一番周折。比如某品牌一款白色风衣尾款参考价1474元，需先付定金100元，然后领取200元购物津贴，再领100元优惠券。
那么，这款商品真的比线下实体店便宜了吗？记者随即前往义乌某商场，寻找该款商品。当记者把几款风衣和羽绒服的图片展示给商场售货员时，对方表示，店内目前没有这些商品，这些都是“奥莱货”，也就是几年前的老款。
这名销售人员表示，品牌线上旗舰店优惠力度大的多是老款，“这些老款如果店里有货，也多是2~6折在卖的。”
随后，记者走访多家中高档服装实体店发现，线上打折力度大的款式在线下实体店确实很难找到一样的货品。
那么，当季新品线上会比线下便宜吗？
记者在淘宝天猫店的“商场同款”一栏里挑选了一件黄色羽绒服，售价2798元。当询问客服“双11”是否会更便宜时，客服表示，再购买两件商品可打8.5折，然后根据购物津贴的情况实际再算。
之后，记者在某商场找到了同款羽绒服，直接打5折，1399元，不需要任何搭售或满减优惠，就比线上便宜了1000多元。售货员解释：“实体店也在抢‘双11’生意，每家活动力度都不一样。”
在同一商场的另一家男士品牌店，记者发现一件皮衣打8折，售价1800元。网上旗舰店用上“双11”预售下定和满减等活动优惠后，到手价只要1350元。“线上线下主推的款式会有不同的侧重，优惠力度也不一定完全相同。”该店售货员说。
【说一说】
别让我算账，能不能直减？
每年的“双11”都有各种看似优惠但没弄清楚可能会吃亏的“优惠活动”。这让不少网友不禁感叹“‘双11’的规则和算法越来越复杂，感觉凭自己的数学基础已经玩不懂了”“脑子不够用，伤不起”“‘双11’，想说爱你不容易”。
网友“果酱”说，去年“双11”为了算红包+折扣到底能省多少，三个人算了两个小时，最后问客服才最终算清楚。“多数时候，单个商品标价总是会比满减标准低一点点，得再购买别的东西凑单才能享受优惠。”
网友“SUNNY王子”说，不难看出，“双11”的打折基础是它事先涨价。“本质上就是一场营销，我懒得看了，也不想熬夜去抢。”
网友“黎思3615”认为，其实“双11”这个节造得还算有良心，“不至于坑，就是会稍微有点小套路，要让你脑子多转几个弯。”
义乌市民楼女士也说，她每年“双11”都会仔细研究优惠玩法，比平时买省下不少钱。“‘双11’要买就买品牌货，价格透明也有地方可比较。”
【记者手记】 “双11”促销，请多些真诚，少点套路
俗话说的好，“卖的永远比买的精”。“双11”网上购物，通过各种复杂甚至有些极端的优惠规则，确实可以买到称心如意的商品，同时省下一笔钱，但其中付出的时间成本难以估量。你在电商平台消费着商品，同时你也正在被线上商家消费着人气、注意力。
对此，一位业内人士解释，“双11”越来越复杂的游戏规则背后，最大的获利者是电商平台，因为平台需要让用户尽可能地停留更多的时间，浏览更多的商品，而用户的每一次浏览与点击，都意味着带来更多消费转化的可能。
长此以往，越来越多的消费者看透本质，参与兴趣大减、厌倦甚至敬而远之。所以，想提醒这些电商平台和线上商家，“双11”促销很欢迎，但请多一些真诚、少一点套路。另外，也提醒消费者，理性购物，切莫冲动消费。
