中国义乌网7月16日讯(全媒体记者 吴峰宇)近日，市政府正式印发《义乌市加快直播电商发展行动方案》(以下简称《方案》)，旨在聚焦国际一流营商环境样板城市、以世界“小商品之都”为特色的国际样板城市建设，充分发挥义乌小商品市场货源优势，以打造一流的网红产品供应链体系为核心，以引进优质网红资源为抓手，以规范化品牌化发展为重点，着力完善直播电商产业新生态，积极培育经济发展新动能。
近年来，凭借海量商品、便捷物流等优势，义乌电商产业已实现量的突破、质的提升，成为网货、网商的集聚高地。作为电商模式中的新业态，义乌直播电商行业正在迎来爆发式增长，成了拉动消费、推动电子商务发展的“优选项”。然而，目前我市网红直播引流能力相对较弱，缺少有影响力的头部主播，直播商品客单价低、利润空间较窄，品牌质量还有待提升。产业发展的趋势和存在的问题，要求我市对直播电商发展进行高起点、全方位的谋划和推进。
为进一步抢抓直播电商风口，进一步壮大直播产业，《方案》提出，义乌将推进实施“十百千万”工程，三年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。围绕发展目标，义乌将开展人才培训、主体引育、产业基地构建、供应链打造、产业赋能、氛围营造、规范提升、模式创新、要素保障等9大行动。
发展直播经济，离不开电商直播人才，《方案》指出，义乌将广泛组织市场经营户、商贸企业、工业企业等开展普及型培训，依托专业直播电商培训机构，对直播电商从业者进行个性化专业化技能培训，提升新人主播的专业水平和带货能力，加强网红直播专业课程建设，打造直播电商人才培育和培训中心，加强与全国各大高校的合作，建立定制化网红直播人才培训机制。
根据《方案》，义乌还将加强与淘宝、抖音、快手等知名平台合作，打造一批直播平台区域服务中心，招引网红直播服务商，大力培育义乌本地直播电商企业，优化直播电商产业氛围；加快“网红大楼”建设，拓展产业发展空间，并依托饰品、服饰、美妆、玩具等优势产业，打造网红直播产业带，组织开展“百万网品”“春雷计划”专项行动，打造直播电商供应链企业，建设网红产品供应平台集群，赋能实体批发市场，打造多元化直播电商应用场景，助力农产品上行。
市场发展委相关负责人表示，《方案》的出台和实施，为全市层面加强对直播电商工作的统筹和推进提供了保障，有利于统一思想、明确直播电商的发展目标，有利于全市层面形成工作合力，共同推动商贸、工业、文化、旅游等产业“直播+”的多元化应用，有利于小商品市场的转型升级和持续繁荣。
据介绍，义乌目前拥有各类社交电商服务机构40多家，与之开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，形成了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链从业人员约6万人，推动实体市场和电商企业新增销售额(带货)超200亿元，形成了国际商贸城、江北下朱、青岩刘等网红产业集聚区。
