科美家电国际商贸城店店长郦健红展示礼盒装剃须刀。
近年来，趁着“宅经济”的东风，小家电行业进入快速发展阶段。从小巧的酸奶机到多功能空气炸锅，再到全网疯狂推荐的洗地机，义乌小家电行业可谓爆款频出。同时,义乌小家电行业及时抓住了线上消费新风口，借助网红直播、跨境电商、海外电商等新业态、新模式，打通线下线上渠道，重构传统销售模式。
目前，义乌小家电行业集中于国际商贸城二区市场，现有商位900余个，经营主体1000多家，内销面向二级批发市场、商超、电商直播等，外销面向东南亚、中东、非洲和欧美等国家和地区。据义乌海关统计，1-4月义乌市机电产品出口524.3亿元，增长60.0%，占义乌市出口总值的40.1%。
小家电圈粉年轻人
“从前煎炸煮蒸都离不开锅，现在不一样了，现磨咖啡萃取机、果蔬榨汁机、多功能恒温养生壶、蒸烤一体箱等小家电产品，足不出户也能喝到自己做的咖啡、果汁，吃到香喷喷的烤肉。”在国际商贸城二区17184摊位，店长阿芝告诉记者，这两年厨房小家电已经成为年轻消费者提升幸福感的必备家居。
据悉，义乌小家电垂直领域大致可分为厨房电器(电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、电水壶等)、生活小家电(扫地机器人、吸尘器、挂烫机等)，以及个人护理小家电(电吹风、美容仪、电动牙刷、剃须刀等)三大类。
“小家电个头小但性价比高，都是些能够解决各种生活小问题的‘神器’。”义乌市派尔电器商行店长张红林说，相较于动辄几千甚至上万的大家电，小家电价格低、体积小，消费频次也更高，深受90后、00后的年轻消费者喜爱。同时，覆盖烹饪、清洁、美容等多领域多品类的小家电，通过满足消费者多元化、个性化的消费需求，形成巨大的长尾市场，也为义乌市场小家电行业的发展带来了巨大的“增量空间”。
眼下，整个家电产业都从增量市场迈入存量市场，小家电成为最后的“蓝海”。义乌小家电行业商会会长骆洪英坦言，这两年义乌市场很多企业涌入小家电“赛道”，特别是疫情之下的“宅经济”叠加消费升级需求，激发了消费者对不同场景下小家电的需求，这也是新消费场景和消费需求共同作用的结果。数据显示，2021年我国小家电市场规模已超4868亿元。
不难发现，小家电持续走红的背后，也蕴藏着以用户为主导的生产和消费观念变革。骆洪英说，厨房类小家电的迭代满足了懒宅群体的便捷化烹饪和健康生活需求；清洁类小家电解放人们的双手，带来了更健康和洁净的生活环境；美容类小家电满足了人们愈加精致的“颜值”需求；婴儿专用小家电解决了很多新生儿父母育儿难题；养生类小家电则成为很多银发一族的必备品。
多点发力稳内外贸市场
“师傅，集装箱装满后，别忘了放客户要的新产品画册。”“好的，已经放了50册给客户。”在义乌港科美家电的仓库，公司相关负责人郦健红认真核对完出货信息后，赶紧交代装卸工不要忘了“头等大事”。
新产品画册是企业的接单“神器”，郦健红笑言，疫情让国内外客商流动受阻，小家电样品和实物略微存在差异，很多外商要求企业提供画册，详细把产品功能、尺寸、配件附上寄给他们。“客户要的不是很急，所以沟通之后，决定把画册放在集装箱里，一来减少邮寄成本，二来画册更加直观，客户对产品一目了然。”郦健红说。
“我们行业外向度高达70%，因疫情外贸订单已转至线上。外商基本通过视频、直播、照片的方式看样签单。”骆洪英告诉记者，疫情对国外经济造成影响，外商下单也从大单转小单，但即便看货下单流程不便，外国客商对义乌小家电的需求仍强劲，海运费居高不下依然出货不断就是力证。
“我们属于工贸一体的企业，拥有设计研发、生产销售、出口的全产业链，很多客户看中这一点，愿意建立长久的合作。”郦健红告诉记者，企业本身也非常重视广告效应，在银海路、义乌港区投放了大量广告，以此提高知名度，取得了不错的效果，很多国内外客商都询单而来。
记者了解到，越来越多的企业入局小家电行业，让行业的竞争更加激烈，从而优胜劣汰，并出现了高品质的行业黑马。科美家电一直注重创新，产品不断迭代。“每月推出数款新品，不仅是产品外观的创新，还有材料的创新。”郦健红给记者打开了一款礼盒装新品，里面由剃须刀、腋毛剃须刀、清洁刷组成，批发价格约66元。通过创新设计，不仅提高了产品的附加值，更符合用户的需求，这样的设计创新案例不胜枚举。
小家电作为生活中不可或缺的日常用品，品质化、健康化、个性化、颜值化、智能化是家电行业的重要发展趋势。骆洪英表示，义乌小家电行业的转型升级也应向其靠拢，改变“实用、低价、同质化”的生产方向，不断提升义乌小家电产品的附加值，逐步增强义乌小家电产业在全国、全球的影响力，打造出义乌国际品牌。
