第四届骆宾王国际儿童诗歌大赛启动仪式在北京召开后，义乌诗歌IP——骆宾王和童诗《咏鹅》再次引发关注，并持续发酵。自创办以来，骆宾王国际儿童诗歌大赛累计收到51个国家和地区的投稿诗歌作品6万余篇，向世界传递了中国声音，讲述了中国故事。
这是义乌市持续打造名人IP的一个缩影。
名人文化是一个地方历史、社会、文化特征的集中体现，也是地方文化、民族文化的精华。义乌历史悠久，文化底蕴深厚，孕育了骆宾王、宗泽、朱丹溪、宋濂、陈望道、冯雪峰等一大批历史文化名人。近年来，义乌市通过多种渠道，激活用好名人IP，将名人效应转化为新时代文化艺术标识，为高质量高水平建设世界小商品之都、奋力打造中国式现代化县域典范提供强大的文化力量。
兴盛名人文艺IP
《咏鹅》乃初唐诗人骆宾王在家乡义乌所作，是中国唯一入选联合国教科文组织教科书的儿童诗。
2017年，以“骆宾王”命名的首届骆宾王国际儿童诗歌大赛应运而生。大赛由中国作家协会儿童文学委员会、浙江省作家协会和义乌市人民政府联合主办，目前已成功举办三届，涌现了一批优秀佳作，集聚了一批高水平的诗人，打响了赛事的国际品牌。经过6年发展，骆宾王国际儿童诗歌大赛已成为浙江文化对外交流和文学国际化传播的重要窗口。
去年6月初，以“冯雪峰”命名的文学理论评论奖项——雪峰文论奖在北京发布，永久颁奖地设在义乌；与此同时，中国作家“深入生活、扎根人民”新时代文学实践点落户义乌……多年来，义乌市打造了一批具有较大影响力和义乌辨识度的名人文学品牌和活动，营造出浓厚的文学创作氛围。
在义乌，“义乌小商品市场的催生培育者”谢高华无人不晓。去年11月25日，婺剧现代戏《义乌高华》亮相我国戏剧艺术领域最高规格、最高水平的艺术盛会——第十八届中国戏剧节展演，现场座无虚席。本届中国戏剧节展演上，该剧是金华市唯一入选的婺剧作品。
近年来，义乌市分别以颜乌、徐侨、朱之锡、陈望道和谢高华等名人为题材，连续编排了一批婺剧大戏，创作了一批文艺精品。其中，《乌孝词》入选国家艺术基金扶持项目，广播剧《真理的味道》获浙江省“五个一工程”奖，报告文学《信仰的味道》出版，电影《望道》票房突破8000万元。
打造名人文化地标
追望大道，信仰永恒。分水塘村是《共产党宣言》中文首译本的诞生地，也是翻译者陈望道的出生地、成长地。
多年来，义乌市不断擦亮“望道”金字招牌。2020年8月，纪念《共产党宣言》首个中文全译本100周年座谈会举行；2023年8月，复旦大学《共产党宣言》展示馆“星火”党员志愿服务队培训实践基地、全球传播全媒体平台《共产党宣言》首译精神研究中心揭牌……一批批来自全国各地的党员干部走进望道故里，在重温经典中感悟真理的力量，在踏寻先行者的足迹中坚定理想信仰，矢志不渝做马克思主义的自觉传播者、忠诚践行者。
2023年4月，吴晗史学馆开馆，并成功入选浙江省乡村博物馆名录，上溪镇苦竹塘村因这座国内一流多位一体的专题文化研学展示馆而再次扬名。6月，位于赤岸镇神坛村的雪峰文学馆揭牌，成为具有义乌辨识度的又一个文学新场馆和文化新地标。其中，雪峰书屋是人民文学出版社在外地支持设立的唯一书屋，因此迅速成为远近闻名的新晋打卡地。
据悉，为传承珍贵的义乌名人文化，义乌市中小学持续开展研学寻源等活动，以“读义乌文史，识乌伤文化”为主题，走访名人故居、踏访名篇出处、撰写实践体会等，让红色基因代代相传。
实现文化产业融合
去年6月3日，雪峰文学讲堂启动，以“感受名家风采，共享文学盛宴”为主题，搭建了文学大家与文学爱好者的沟通桥梁，打造了开拓视野、更新知识、提升阅读品位和文化素养的平台，吸引文学爱好者蜂拥而至。
深入挖掘名人文化，需做深文化产业文章。近年来，义乌市推出红色旅游保护利用“3+2+2+X”体系，大力发展名人文化旅游产业。“真理味道信仰之源”红色文化长廊义乌示范带全长88公里，共吸引研学参观人次超百万。其中，望道故里、吴晗故里、雪峰故里等地更是人流如织。
1300年前《咏鹅》诗中的大白鹅形象诞生，成为人们心中的经典。2023年11月初，义乌儿童友好形象大使“波波鹅”闪亮登场，赢得了无数赞誉。
“骆宾王7岁能作诗，这个城市IP与文化用品行业紧密相连、息息相关。”义乌市文化用品协会会长黄昌潮自豪地介绍，“波波鹅”以及以骆宾王为原型的“小宾宾”等文化IP正在紧锣密鼓地设计打样中，预计在2024年6月正式发布，并将在2024年印尼东盟文具礼品博览会上大放异彩。目前，位于义乌国际商贸城三区的“咏鹅小镇”正在如火如荼地建设中，这里不仅汇聚了人们钟爱的“鹅文化”，还为各年龄层的游客提供了丰富的美食茶饮。黄昌潮满怀信心地表示，“咏鹅小镇”将为推动名人文化资源转化为满足消费者需求的故事或形象，促进传统文化与现代商业的融合发展，提供一个充满活力的实践范例。
