掌上电子游戏机、悠悠球、四驱车、变形金刚，曾经是一代人的美好回忆；如今飓风战魂剑旋陀螺、《流浪地球》大型积木模型、21阶高阶魔方、蝴蝶翅膀、青蛙仔，才是潮流“爆款”。很多人不知道的是，这些儿童玩具都来自一个地方——浙江义乌。
六一儿童节即将到来，义乌市场电子电动玩具、户外玩具、益智玩具等商品受到采购商的热烈追捧。
玩具区开启热闹模式
义乌市场玩具行业起步于20世纪80年代中期，现分布于国际商贸城一区一楼B、C、D、E四个区，经营面积2万多平方米，共有经营户约2000家。义乌市场玩具以外销为主，产品远销全球200多个国家和地区，产销量占世界玩具市场25%左右，全球每卖出4件玩具就有一件来自义乌市场。义乌海关数据显示，今年1-4月，义乌出口玩具66.5亿元，同比增长25.1%。
每天上午8:40，国际商贸城在经营户的晨读英语声中苏醒。“忙碌的一天又要开始了。”义乌宏盛玩具厂老板娘孙丽娟对记者说，“9点左右大部分商户开门，玩具区块就热闹了。”
今年“五一”假期，义乌市场火出圈后，国际商贸城一区玩具板块成了“当红炸子鸡”。尤其是双休日期间，在玩具用品集中展示的6街大通道上，一眼望去人比商品都多，国内外采购商、经营户只能在人浪的推动下缓慢前行。网友们直呼：“有‘一亿人’在义乌市场买玩具。”
孙丽娟的店里主营益智类交互智能仿真娃娃，颇受俄罗斯、南美等国家和地区的客户青睐。“每年3、4月份是客户下订单的高峰期，最近不少客人来询价、看货，大部分是常年微信联系的老客户，也有通过Chinagoods平台找到我们的新客户。”孙丽娟介绍，现在客户都是微信或者电话联系，但也有不少客户来店里选品，有时还要带客户去工厂看货，每天都忙得脚不沾地，充实快乐。
益智类玩具占据“C位”
随着人工智能、语音交互、AI等新技术的应用，智能仿真娃娃功能不断迭代。外贸出口的仿真娃娃不仅可实现多语种聊天对话、科普知识，还能满足客户定制个性化需求；面向国内市场的仿真娃娃能讲故事、唱儿歌、知识解答。智能仿真娃娃总体呈现出多元化和创新化的发展趋势。
那么，什么是益智类玩具呢？益智类玩具特指在玩耍过程中开发智力，增长智慧的玩具，于20世纪80年代末传入中国。它包括少儿益智玩具和成人益智玩具，除开发智力外，还可刺激器官反应、协调身体机能等，可分为环类、扣类、绳类、拼板类、综合类等。
“目前卖得最好的就是益智植物栽培套装。”经营户魏莉拿起一款名为“种植温室”的益智类玩具告诉记者，套装中有6种杯型、多种植物可供选种，如太阳花、草莓、圣女果等，让孩子从简单的种植开始尝试，记录蔬菜生长点滴，发现生命与自然的魅力，既能锻炼孩子的动手能力，也让他们享受亲手栽培的乐趣，并在实践中获取知识。
蔡沛芬来自“中国玩具礼品之都”广东澄海。2003年，她扎根国际商贸城一区从事玩具生意，客户遍布俄罗斯、波兰、墨西哥以及非洲、南美洲等国家和地区，年均出口100个集装箱，其中益智类玩具占到了大头。
“今年，我们推出了‘大灰狼与三只小猪’益智桌游。这款玩具包括3只小猪、1只大灰狼、1个游戏底盘、1本游戏手册和3片小屋拼板。考虑到宝宝们的手握尺寸，配件设计方便抓握，配色很鲜艳吸睛。游戏手册中共有由简到难的48个关卡可以挑战，分无狼模式和有狼模式两种玩法。”蔡沛芬指着店铺外堆放的箱子说，里面全是这款益智桌游，一天零售额上万元，每月批发几十箱(每箱60个装)。
据义乌市场数据显示，这两年积木拼插、键盘乐器、早教机器人等益智类玩具销量大增，市场每卖出10件玩具，有3件是益智类玩具。
益智类玩具为何受青睐？蔡沛芬告诉记者，主要有三个原因：一是开发智力，绝大部分的益智类玩具都具有互动性、逻辑性、体验性和愉悦性等特点，在孩子玩玩具的过程中，能充分调动孩子大脑神经的活跃性。二是提高认知能力，多玩益智类玩具能促使孩子更好地融入社交和团体活动，潜移默化地增强孩子的自信心和综合能力。三是增强创造力，多玩益智类玩具能锻炼和调动孩子的想象力和创造能力。
AR地球仪带孩子“环游世界”
“千万不要小瞧这款地球仪，它完全打破了传统地球仪的制造模式，还融入了AR技术，通过3D动画展示各种天文地理知识，妥妥的世界百科知识库。”在国际商贸城一区与二区的连接体大通道入口处，义乌市潇乐智能科技有限公司负责人李军正给国内外采购商推介这款AR地球仪。怕大家听不明白，李军现场演示了一番：拿出地球仪自带的点读笔，任意点击地球仪上的国家，就能知道当地的风土人情、名胜古迹。手机安装对应的App，对着地球仪扫一扫，就能得到动物百科、远古恐龙、地形结构、历史名人等6个主题知识板块，且全都是3D立体动画演示，还有拼音讲解和趣味问答，又好玩又好学。
“这些功能很实用，小孩子玩着玩着就学到了知识。摆在办公室或者家里，也是一个不错的工艺摆件。”来自上海的游客徐国战直言，要买一台送给孩子当六一儿童节的礼物。
交互机器人大有可为
近几年随着AI技术的迅速演进，机器学习的领域逐渐从文字、图像、视频等模态，转向更为复杂的语音交互和情感识别，儿童陪伴型机器人更是刮起了一股风。
“我们这款陪伴机器人叫‘小宝’，可以实现语音交互，不仅能歌善舞，科普知识讲解，还能说中文、英文。”李军告诉记者，在日新月异的人工智能技术的加持下，陪伴型机器人正在持续完善动作、语言，甚至可以提供具有情感的拟人化表达。除此之外，该类机器人的人脸识别、人体跟踪、智能避障、自动充电、温湿度传感等基本功能也在持续升级。理论上，陪伴型机器人可以实现拍照、讲故事、游戏交互、语音交互、绘本阅读、内容点播、双向视频通话等功能。不过，在李军看来，陪伴型机器人目前还处于初级阶段，只能完成简单的陪玩、陪学或问答交流任务。
义乌市中国小商品城商会玩具行业商会负责人表示，目前市场上儿童陪伴机器人的硬件水平普遍处于比较简单的阶段，想要有所提升，还需要深厚的技术能力和高昂的成本费用。因此，大部分现有产品都只是在软件层面进行挖掘；儿童陪伴机器人并不是刚需产品，家长的消费习惯也尚未养成。从义乌市场的反馈来看，真正的行业高峰还没有出现，行业整体也还处于早期阶段，但大有可为。
记者手记：义乌市场里的“玩具总动员”
玩具是孩子最想收到的儿童节礼物。电影《玩具总动员》里，玩具的“使命”就被定义为守护孩童成长的伙伴和快乐回忆。
20世纪80年代出生的孩子，应该都不会忘记铁皮青蛙，只要拧紧发条青蛙就会活蹦乱跳。在电子科技还没有如此发达的年代，这种能自己动的玩具曾是最令人羡慕的礼物。如今在义乌国际商贸城里，玩具种类千千万，曾经电影里看到的机器人、无人机、变形金刚，逐渐从荧幕走到货架，是越做越智能化。
不过，在义乌有一个很有意思的现象，遥控飞机、电动小跑车、机械狗、早教机等高端玩具越做越高端。而像彩虹圈、掌上电子游戏机等怀旧玩具依旧能够找到，在很多店铺也有售卖，主打情怀牌的复古怀旧风越刮越盛。
义乌玩具发展至今已有数十年，几乎与改革开放同步。不同时代的玩具带有各自特征，这些玩具承载着人们的童年记忆，也是今天的美好回忆。纵观义乌玩具行业发展历程，从创业起步时期、滚动发展时期、产业集群形成时期、产业转型升级时期，到如今玩具产业开启数字化新阶段，逐步发展成了最具特色与活力的支柱产业，也闯出了玩具发展的“义乌模式”。
