一颗地瓜的藤蔓能伸到多远？答案各不相同。
融通世界、链接全球。“义乌中国小商品城”11个月前“种下”“品牌出海”地瓜的藤蔓正快速地向五洲四海延伸，并结出累累硕果。
据统计，自“品牌出海”计划启动以来，义乌已在全球范围建立了6个FBC海外仓、8个海外站点，举办了9场海外展会，设立了12个海外展厅，业务遍及18个国家，链接近3000家市场主体共同出海。
2023年9月，义乌正式启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划，通过品牌策划、形象设计和模式输出等方式，借助海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站以及海外展等五大模式，全力帮助义乌商家和商品开拓更广阔的海外市场。
不久前，义乌星宝伞业负责人张吉英刚刚结束了在摩洛哥的“品牌出海”之旅。“我们随政府代表团出访，同行的有五金工具、玩具等多个行业的数十家企业，共同推广义乌市场的‘品牌出海’计划。”张吉英表示，前段时间，她还跟着商城展览公司去韩国首尔参展，在当地有名的南大门市场和东大门市场逛了逛，惊喜地发现好几家店铺摆满了公司旗下品牌——RST。
RST，这句英文缩写展开来叫“Real Star”，翻译成中文是“真正的明星”。目前，它畅销于全球五大洲百余个国家，有3000余个款式，并在全球100多个国家和地区注册了商标。一把“义乌造”的小雨伞，正是义乌企业注重知识产权保护，从“产品出海”到“品牌出海”的缩影。
与张吉英一样选择主动出击，在转型中加强品牌建设的，还有从事五金工具生意的陈燕贞。
“产品设计新颖，看起来不错，我们可以谈一谈代理合作。”8月初，三位巴西客商走进位于国际商贸城二区一家名为“FINDER”的五金工具店铺，店内整齐地摆放着各种手动和电动工具，每件工具上都标有醒目的“FINDER”标志。这三位客商的目的是洽谈代理合作。
“当然可以，我们坐下来详谈吧！”面对来访的客人，陈燕贞感到非常惊喜。作为“FINDER”品牌的创始人，她表示今年的重点之一是扩大南美市场。如果双方能够成功达成合作，这将是她在全球化布局中的重要一步。
创业22年来，从最初销售螺丝刀起步，产品质量和服务始终是陈燕贞面向全球市场的信心来源。自2005年注册创建自主品牌“FINDER”以来，这一信心更加坚定。“起初我们只是中间商，在面临市场内的同质化竞争时很容易失去客户。现在有了自己的品牌，产品的附加值得到了显著提升。”目前，陈燕贞拥有自己的专业团队，并定期赴国外进行市场调研，以更有针对性地进行产品研发和销售。多年来，通过不断地走出去，陈燕贞的产品已经远销非洲、中东和南美市场。迄今为止，她已经注册了10多个商标，并在全球170多个国家和地区进行了品牌注册。
今年以来，我市聚焦新兴市场，深入推进市场品牌出海行动，标杆化打造海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会，加快放大“买全球、卖全球、买卖全球”格局。为帮助企业积极开拓海外市场，我市多部门聚焦海外参展、海外投资并购、海外商标注册、知识产权保障等“出海”需求，整理汇总了一系列“品牌出海”相关的惠企政策和贴心服务，涉及投资、参展、出海、跨境电商等多个方面。商城集团相关负责人表示，通过“品牌出海”，集合一批有意愿、适合出海的商家“抱团出海”，推动义乌的“一盘好货”更好地走出去，商城集团正与市场经营户一道，全力打开义乌市场、义乌商品、义乌商人对外传播格局，实现世界小商品之都的融通全球梦，孵化出更多优秀的出海品牌。
数据显示，今年上半年，义乌进出口增速强劲，实现进出口总值3247.7亿元，同比增长20.8%。
