10月13日，为期三天的第18届文化和旅游产品交易博览会(以下简称“文旅博会”)在国际博览中心开幕。在文旅创意产品馆，文化之韵与旅行之美交织成一幅绚丽的画卷。
北京礼物、安逸四川、阳光海南、秀山丽水……一个个散发地方文旅特色的展位上，文旅资源和产品竞相亮相。现场不仅有参展企业带来非遗文创、手工艺品、旅游商品等形式多样的产品，同时还配有传统文化特色演艺，为广大观众呈现一场别具魅力的文旅盛会。记者在四川主题展区看到，憨态可掬的大熊猫等文旅形象被“复刻”至展台，让人们感受到勃勃生机与活力。
文旅创意产品馆内设有“上海礼物”“北京礼物”“海南特礼”等一大批创意新产品展区，也成为各地推介内在文化和旅游品牌的一扇窗口。五花八门的酱品、米浆“遇到”咖啡、竹藤编织……展会上推出创意文化产品的同时，也呈现出文化发展的新趋势和新前景。
“青田米咖好喝。”10月13日，采购商金女士被展区内的青田米咖所吸引。据统计，浙江已成为国内“村咖”增长最快的地区之一，浙南山区的丽水青田县，开出咖啡馆500多家，日均咖啡消费量达2万余杯，咖啡文化氛围浓厚。该县方山乡龙现村的稻鱼米远近闻名。“稻田与鱼塘相依相伴，稻鱼米纤细密实。”方山乡文旅公司相关负责人介绍，今年6月，方山乡文旅公司将咖啡与米相结合，创新研发出了“青田米咖”。奇思妙想造就了一款特色咖啡，造就了文博会上的“吸睛”展位。
获得2024“浙派好礼”非遗文创产品类金奖的沈广隆青古铜乾坤剑，通过文旅博会向大家“讲述”着文创故事。“据说是古法锻制，剑刃起脊美观，护手雕花精美。”现场参观“秀山丽水”展位的毛先生说。10月13日，2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品展示交流对接活动在国际博览中心举办。“浙派好礼”着眼于经典浙江元素与潮流消费品的集合，展示的是浙江文化元素和工匠精神。
据了解，我省于2022年启动实施文旅消费品牌创建行动，打造“浙派好礼”品牌。今年的“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选活动，共有3307件产品报名参选，创同类活动纪录，充分体现了浙江文创、旅游产品的多样性和丰富性。经过三轮评审，最终共有570件产品分获金、银、铜、优胜奖。展示交流对接活动现场，为2024“浙派好礼”文创产品、旅游商品等获奖企业代表颁发了证书。
义乌市场是全球小商品贸易的“晴雨表”“风向标”，文旅博会上通过发布各类新品，展示文旅体产品爆款，范围涵盖了文创产品、旅游商品以及丰富的户外运动装备与文玩收藏品等多领域产品。刚刚结束的国庆长假，我市游客量达到233万人次，同比增长79%；在假期最受游客欢迎的县域旅游目的地中，位列全国第二。2022年以来，围绕“文旅深度融合工程”的工作要求，我市开创“义乌礼物”文创品牌，搭建了10个主题图库，生产打样了100多款文创产品。
文化产品和旅游商品的生命力由市场决定。“做文创产品，并不是简单的平面设计，很重要的一环，是要考虑人跟人之间的关系学。”自然公社&自然造物创始人张书雁在活动现场表示。这样的观点也引发不少参展企业的共鸣，认为要让更多的“浙派好礼”出圈，在文创产品的文化性上做好情感的链接，才能更好地打动客户尤其是年轻群体，促进更多优质产品成为消费新热点。
