大唐不夜城川流不息的游客
“西安的旅游淡季，只有凌晨2点到5点。”这句网络热梗虽有些夸张，但也足以反映西安文旅市场的火爆。而大唐不夜城街区，日均客流量一度高达30万人次。
西安文旅市场为何如此火爆？近日，记者走进千年古都，聚焦西安重塑文旅IP、打造网红城市等经验做法，探寻出圈密码，以期为义乌进一步打造特色夜经济、加快文旅产业高质量发展提供有益参考和借鉴。
规划蓝图一绘到底
用高“含唐量”促文旅融合
喜欢旅游的人，鲜有不知大唐不夜城的。
今年央视春晚西安分会场的主舞台搭建在大唐不夜城开元广场，《山河诗长安》通过AI技术实现动画“李白”和实景真人齐诵《将进酒》，让西安的热度再度攀升。
入夜长安，记者换上唐装，行走在大唐不夜城，沉浸式体验古都魅力、繁华盛世，看西安如何让历史文化资源“活化”成旅游资产。
大唐不夜城位于西安市曲江新区的大雁塔脚下，是全国唯一以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街。大唐不夜城南北长2100米、东西宽500米，从大雁塔北广场一直延伸至开元广场，中间密集分布着慈恩寺遗址公园、潮空间、西安美术馆、陕西大剧院等文化场所。
大唐不夜城及其所辐射范围内的文旅项目为什么能火？西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司新闻发言人于梦媛介绍，“含唐量”高是主要原因之一。作为十三朝古都，历史为西安文旅发展留下了丰富的资源和深厚的底蕴，而唐代的政治、经济、文化都达到了中国古代的顶峰，容易让游客产生共鸣，激发大家的民族自豪感和文化自信。因此，除了建筑、雕塑等静态元素，大唐不夜城还推出了多组沉浸式演出，动态展示长安风情；大唐芙蓉园的亭台楼阁、雕梁画栋再现长安风姿；长安十二时辰主题街区重回古长安市井等。
大唐不夜城及周边文旅项目为何能引爆市场？记者在采访中发现，陕西在做文旅规划时注重前期论证和科学规划，在打造产品时则强调沉浸式和互动性。而大唐不夜城充分体现了陕西在景区规划上的功夫。二十世纪90年代末，西安拟建曲江旅游景区，中国工程院院士张锦秋规划设计了曲江核心区“七园一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”是大唐不夜城。
从规划到落地，时间已经来到二十一世纪。2010年9月，开元广场和集合了唐代各领域200多名人物的中央景观雕塑大道逐步落成，为大唐不夜城成为“小长安”奠定了基础。2017年10月，陕西大剧院的建成开放，与原太平洋影城、西安美术馆、西安音乐厅一起构成了大唐不夜城街区四大文化场馆。至此，这片期待以文化为载体的街区，有了可以培育经典文化产品的土壤。
“直至2018年‘西安年·最中国’的系列活动提出后，大唐不夜城作为本次活动的主要展示区，也对标5A级旅游景区标准，对街区硬件建设和基础设施配套全面改造升级。”西安曲江新区管理委员会相关负责人回忆，历时77天，大唐不夜城迎来“新生”。恰逢2019年大唐不夜城改造开街的时候，赶上了短视频的风口，形成了一个持续性的传播。
到如今，大唐不夜城在保护与还原盛唐文化原生态韵味的同时，不断加强文化创新，注重文旅产业与新兴产业领域的融合。街区文旅商业业态火热，许多游客着一席华服在街区真正实现了沉浸式游览，让唐文化在街区可以“看得见、摸得到、品得出”。
沉浸式体验盛唐风华
打造特色IP“破圈”出彩
10月15日，记者跟着于梦媛，再次“错峰”在下午6点左右来到大唐不夜城。大雁塔外的红墙下，玄奘法师的雕像前，聚满打卡的游客。步行街中间，《盛唐密盒》等演出还没开始，但是台下已被观众围得水泄不通。
除了沉浸式的游览，互动性也是大唐不夜城的流量密码。“不倒翁小姐姐”是大唐不夜城第一个火爆全网的IP。于梦媛说：“展现盛唐的舞乐、妆容、服饰不难，但我们一直在想如何增加互动性，最后采用了不倒翁的形式。”在表演过程中，“不倒翁小姐姐”通过不停摇摆和牵手与游客互动，网友直呼其为“从唐朝穿越过来的仙女”。
继“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城街区内的“盛唐密盒”表演又一次成为爆火的IP。在这个演出中，扮演“狄仁杰”和“苏无名”的工作人员随机挑选游客上台参与答题。“狄苏”组合配合默契，风趣幽默，一时间成为游客来西安的“必看”选项之一。
“我们说大唐不夜城一年365天都没有淡季，其实是出于多个原因。”于梦媛说，这首先归功于人们对传统文化的热爱与文化自信的增强。此外，街区的每个演艺舞台都经过精心布置，通过秦腔、华灯太白等表演，以生动的形式向年轻人传播传统艺术。游客来到这里，仿佛穿越到了心中的长安。大唐不夜城利用其核心优势，推出了高质量的文艺演出活动，如“丝路长歌”“旋转的胡旋”和“乐舞长安”等主题演出，还提升了唐文化主题演绎，包括以《簪花仕女图》《捣练图》为灵感的“戏演壁画”系列演出。
“西安与汉服文化的适配度太高了，走在这里像是‘穿越’回唐朝一样！”来自南京的游客于潇雅是一位汉服资深爱好者，她告诉记者，自己特别享受这里的沉浸感。“这样盛装打扮，在其他地方可能会感到有些突兀，但在这里非常自如。”此外，这条街上每走几步就有露天演出，从现代摇滚到唐风古韵，选择非常丰富，惊喜无处不在。
西安对盛唐文化IP的发掘，使得汉服也走红出圈。与此同时，西安过去在文创消费市场上的短板也正在加快补上。大唐不夜城街区商业综合体、非遗展示、网红文创、休闲餐饮等业态环绕的街区布局，正释放出文旅休闲消费潜力。大唐不夜城将品牌IP转化为文创潮玩，大唐不夜城主题文创旗舰店店铺位于西安大唐不夜城步行街区中心位置西安美术馆一层，店内现有文创产品品类500余种，形成了完整文创产业模式，强化品牌引领，促进商业消费增长。
体验+融合+科技
构建文旅消费新场景
几次火爆出圈，让大家不禁开始思考，是什么让大唐不夜城充满了生命力？
“是根植于西安特有的中国传统文化的旅游产品创新。”在大唐不夜城设计方看来，在拥有天时地利人和的同时，西安注重挖掘独特文化底蕴，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，打造出文旅融合发展的“西安样板”。
今年，大唐不夜城新推出的“雁塔流光”沉浸式AR秀体验项目，借助AR眼镜或手机终端，给体验者多维度视听感受。游客既可以欣赏到穿越大唐的文化景观，还可获得唐代文化知识；通过一场5分钟的AR演绎秀，深度感受大雁塔的文化内涵、历史故事，成为文化历史的另一种传承和表达方式。
大唐不夜城以数字智慧中心、无人机监控、智慧信息咨询亭、智慧营销系统及智能热感测温系统等多种建设，增强了游客游玩的便捷性，为传统景点赋予了年轻活力。
沉浸式旅游体验，涵盖城市“吃、住、行、游、购、娱”等诸多要素，进而带动交通、餐饮、商超、住宿等本地消费需求快速增长。“风景名胜多，还会玩花活，沉浸式体验，效果很震撼。”“历史的厚重和现代科技相叠加，旅游方式呈现多元化，如此西安，很难不出圈。”有网友如此评价西安旅游。
未来，大唐不夜城将文化贯穿旅游消费的始终，融入每一个细节，形成有主题性、体验性和社群性特征的场域与情境，并打造沉浸式体验、多元业态融合的“文旅新场景”，持续为游客供给丰富的文化内涵。
站在西安城墙之上，记者远眺千里外的义乌，如何将现有的历史文化资源“活”在当下，进入人们心中，把“流量”转化为“留量”，让游客来了还想再来？此次一入大唐不夜城，我们看到了参考答案。
