初冬时节，佛堂十月十民俗活动引来大量游客，日均客流量超过30万人次。人们流连在古香古色的美景中，尽享“义乌有生意，更有生活”的惬意状态。
随着“购物+美食”成为义乌文旅市场新的增长点，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，游客“打卡”义乌的热情持续高涨，激发消费全新活力，为文旅市场发展注入新动能。
“义乌好好逛”，满足多层次需求
旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。数据显示，今年1月至9月，义乌接待游客2318.4万人次，同比增长10.3%，实现旅游收入224.6亿元，同比增长5.92%。今年国庆假期，义乌位列全国最受游客欢迎的县域旅游目的地第二。出行的脚步、亮眼的数据，彰显义乌经济社会发展的无限潜力与活力。
“义马”跑起来，义乌好好逛。本周日，2024卡游义乌半程马拉松将鸣枪开跑。赛事组委会推出跑者吃住行专项福利，让跑者在享受赛事的同时，更好感受义乌的美景、美食和独特的文化风情。
近年来，义乌始终把旅游发展摆在重要位置，大力推进文商旅融合发展。在乡村，看美景、赏民俗，乡村旅游被越来越多的市民、游客列为出游首选；在城市，购物旅游、品尝万国美食，“义乌好好逛”文旅活动在全网话题总量热度突破4亿，文化和旅游消费活力满满。
“通过打造‘义乌好好逛’文旅金名片，开辟体验购物旅游、品尝万国美食新赛道，以国际商贸城4A级购物旅游景区为核心，构建文商旅特色场景。”市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，依靠挖掘文化资源、运用数字化手段，推出有颜值又有内涵的产品，满足多层次需求，让“诗和远方”不断延展。
品味特色文化，文化项目多点开花
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。商城大地上，素有“城市礼盒”美誉的义乌文化广场，各类新剧轮番登场；图书馆服务大厅、儿童绘本区成为不同年龄层读者的心爱之所；陈望道、冯雪峰、吴晗等一批义乌名人故里，成为寓教于游的重要场所；一批城市书房、文化驿站和乡村博物馆等新型文化空间遍布街头巷尾，形成“15分钟品质文化生活圈”……每逢假期，公共文化场所成为人们消遣时光的好去处。
为顺应旅游消费多元化和个性化发展趋势，义乌各类旅游资源潜力不断释放，旅游产业体系日趋完善：加快开发“大李祖”文旅片区，打造“多层级，全覆盖”的乡创共富研学游线；推进“九寨湾·疯狂部落”主题乐园项目建设，形成聚合型、沉浸式的游乐度假产品……一批乡村郊野旅游的新场景将一一“解锁”，进一步打造更多旅游精品名品。
以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游正在叠加更多丰富选项，赛事+旅游、观演+观光……拉动消费的“乘数效应”尽显。截至目前，我市已连续举办18届文旅博览会、32届义乌群众文化展演活动、25届全民健身节、7届义乌半程马拉松，主动承办全省群众广场舞大赛、全省诗书画器精品展等重大活动，每年引进一批演唱会、音乐节、精品剧目，举办“文艺赋美”“送戏下乡”等活动6000多场。
融合发展，讲好“义乌故事”
旅游作为大众的重要生活方式，与文化关系密切，高度契合。旅游不仅可以叠加文化，立足与众多行业内在关联、相互牵动等特点，“旅游+”“+旅游”的产业链、生态圈正在延展。
如何将客商转化为游客、游客迭代为客商，成为义乌旅游业发展过程中一个亟待解决的命题。“我们秉承‘文旅赋能城市一切’的全域旅游观，致力将义乌打造成为购物旅游首选地、万国美食体验地、多元文化交流地、全域旅游示范地。”市文化和广电旅游体育局相关负责人表示。今后一个时期，义乌将致力构建“一江一环两核三片多点”的全域旅游空间布局。“一江”，就是精致勾勒义乌江文旅长卷；“一环”，就是系统串联环义登山步道；“两核”，就是重点打造国际商贸城与双江湖片区；“三片”，就是根据山水资源禀赋和历史人文积淀，打造义北生态休闲旅游区、义南历史文化旅游区、义西乡村红色旅游区；“多点”，就是因地制宜谋划建设系列重点文旅项目，形成“众星拱月”的发展格局。
“诗和远方”的未来之路会指向何方？能够满足多样性、个性化需求的文旅场景将会继续受到广大游客的追捧。义乌紧扣“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”，在更深层次、更广范围融合发展，持续优化便民能力，稳步改善服务质量，进一步完善体制机制，以文塑旅、以旅彰文，着力打响“义乌好好逛·有生意更有生活”IP品牌，将“文旅+”的精彩故事不断推陈出新。
