“义乌桥头遗址是什么时候被发现的？”“一眼万年，在这里，我们与历史重逢。”……11月26日上午，透过明亮的玻璃窗，阳光洒进“考古”教室，一群来自绣湖小学的孩子，正专心致志地听着讲解员唐老师的提问。“秋季后，经常有来研学、参观的市民、游客。”运营负责人陈鹏霖不禁感叹。桥头考古遗址公园，今年9月下旬开门迎客，如今已成了我市的新地标，兴起研学游热。
作为一座城市文化发展水平的重要标志，公共文化空间提档升级已成为公共文化服务高质量发展的新课题。那么，对于公共文化空间，群众有什么新需求？我市又是如何打造公共文化空间IP，让“流量”持续转化为“留量”？
“历史的转角”添魅力
在桥头考古遗址公园门口附近，立着一块《中国历史》七年级上册课本的展示牌，其身后正是课本配有的“浙江义乌桥头遗址出土的炭化稻粒”照片。
今年秋季学期，在新一轮全国通用的义务教育历史统编教材中，“上山文化”入选新出版的全国义务教育教科书《中国历史》七年级上册。浦江上山遗址于2000年被发现，代表了一种新发现的新石器时代文化类型，被命名为“上山文化”。目前已发现24处上山文化遗址，其中，义乌桥头遗址属于上山文化中晚期遗址，是上山文化重要遗址之一。利用学院研学实践课堂、假期、周末等时间，我市不少学校组织学生前往桥头考古遗址公园开展研学活动，通过实地参观体验，深入了解辉煌历史与文化魅力。“我们推出主题研学产品，精心设计线路，由研学导师带着同学们现场上课，以更全面了解义乌桥头遗址。”陈鹏霖说。
在义乌，不只是遗址公园，美术馆、图书馆、文化馆等场所占据了群众文化生活的重要位置。这些供公众集会、交流、参与和体验公共文化服务的场所，都属于公共文化空间。有专家解析，当越来越多的年轻人喜欢上博物馆、美术馆等公共文化空间，这是文化有活力的表现。
近年来，我市按照地级市“五馆一院一厅”标准，打造大型公共文化场馆设施，聚焦乡村公共文化服务提升。截至目前，全市建有镇街综合文化站14个，图书馆分馆15个，城市书房21个，文化驿站18个，乡村博物馆12个，“15分钟品质文化生活圈”220余个。“我们发现，在农村部分文化活动同质化严重，缺乏‘一村一品’特色品牌。”市人大代表、我市无同文化旅游发展有限公司法人朱山英深入农村走访调研，聚焦农村公共文化场景建设提出意见建议。现实中，公众更期待文化空间能带来沉浸式体验、社群式参与、场景化消费的文化服务。
非遗融入现代生活
11月29日，我市非遗馆“非遗拾光”成人公益课堂上，20位市民化身艺术家，沉浸其中，小心翼翼地在底板上勾勒图案轮廓，用镊子将纤细的金属丝弯曲成型并精准粘贴，再精心挑选珐琅釉料为图案上色。经过高温烧制，掐丝珐琅工艺品呈现出璀璨夺目的光芒。“这次推出掐丝珐琅、古法香牌、木雕等主题课程，通过连续开课的方式，邀请市民到市非遗馆‘打卡’，体验非遗指尖艺术。”市非物质文化遗产保护中心相关负责人表示。
一直以来，市文化馆、非遗馆持续举办“蒲公英”全民艺术学堂、“非遗与你童行”亲子研学、“有凤来仪”传统文化雅集等艺术普及活动。市非遗馆不断加大对当地非物质文化遗产的传承和保护力度，通过“非遗周末聚”非遗活态展示活动，让广大市民与非遗传承人面对面交流，感受诸多的传统非遗技艺。据统计，今年来，市非遗馆组织举办各类非遗活动1000余场次。
义乌非遗是民间生活的智慧结晶，通过非遗项目传承人的展示、教学，让广大市民在非遗中看义乌传统文化。陈明亮，第七批金华市非物质文化遗产项目“古琴制作技艺”代表性传承人。在他的工作室，不同年龄段的学琴学员看到了匠人们背后的故事和坚持，让人们感受到了非遗文化的温度和深度。
没有市场就没有生命力，非遗的传承发展一方面需要新鲜的“血液”，赋予非遗技艺新的生命力；另一方面，非遗传承人也要耐得住性子，在坚守中不断精进技艺。
探索打造IP的不同路径
明月当空，矗立在鸡鸣山的鸡鸣阁，成为夜色中耀眼的“明星”。市民、游客常常专程赶到这里，欣赏鸡鸣阁夜景，感受城市万家灯火的惊艳。
再小的创新也能被看见。鸡鸣阁冰箱贴等“城投好物”以及桥头遗址文创等，让市民、游客拥有义乌“带得走的风景”。从2022年起，我市创新推出了“义乌礼物”文创品牌，打造了一系列富有地方历史文化和区域发展特色的文创产品。目前已经完成义乌“四宗”、红色文化、“义乌有戏”婺剧系列、“义乌有术”八面厅系列等在内的10个主题图库，共计有1000余张设计图，生产了100多款文创产品的样品。
作为“小而精”的城市书房代表，“左琴右书·二十四间书院”于近期投入使用，成为我市又一处新型文化空间；佛堂十月十、上溪牛文化周等“一镇一品”特色文化活动定期举行，全力打造群众“狂欢节”……可以发现，在我市，群众对于公共文化空间的要求，从硬件条件转向品质服务等更多元的维度。
在“文化+”的加持之下，更多“宝藏”文旅场所、国潮品牌不断涌现，带动文化产业加速“出圈”。如何让新消费品牌诞生且历久弥新？据行业专家分析，随着消费市场升级，公众更强调文化共鸣的价值，乃至精神共振。而这当中需要不断完善新消费政策体系，培育和发展更多的区域性新消费品牌，推动文化空间成为惠民的阵地和产业的新空间。
