《哪吒2》电影海报
哪吒发箍
最近，朋友圈、热搜、短视频平台全被一个“熊孩子”刷屏了——没错，就是那个扎着双丸子头、挂着黑眼圈的哪吒！今年春节档，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)燃爆大银幕。影片自上映以来，屡屡刷新中国影史、世界影史多项纪录。截至目前，该片位居全球动画电影票房榜首，跻身全球影史票房前八，目前票房仍在稳步上升。
毋庸置疑，《哪吒2》缔造影史传奇！票房国内独占鳌头，全球吸金不断。正版授权产品掀起抢购潮，个别款式一“吒”难求；电影热潮还带动义乌市场相关“平替”商品热销，其中哪吒造型发箍、玩具红缨枪、鼠类毛绒玩具销量暴增，企业赶工生产忙订单。
据猫眼专业版数据显示，截至2025年2月25日，《哪吒2》在义乌地区累计票房已突破3000万元，全国累计票房已超138亿元。同时，《哪吒2》影片将延长上映至3月30日，还没看过的朋友抓紧行动了。
电影、文创市场刮起“哪吒旋风”
2月25日下午，走进义乌之心保利美博影城，刚散场的影厅飘出《哪吒2》片尾曲的旋律。保洁员王大叔手拿清洁工具刚进门打扫，就有一批新观众迫不及待地涌了进来。“往常一场电影结束，只要一个人打扫，现在要四个人一起打扫。”王大叔边打扫边告诉记者。当日，保利美博影城《哪吒2》的排片从上午10:00持续到23:00，共35个场次，上座率不错，所以清扫工作十分忙碌。
“截至目前，我们影城《哪吒2》总票房已超200万元，黄金时间场次上座率达60%。”该影城市场部经理朱佳旋在接受记者采访时表示，目前来观影的多以家庭为主。整体而言，《哪吒2》的受众群体较为广泛，覆盖各个年龄层。不少观众二刷、三刷，有的首看选择2D，二刷就换成3D，感受不同版本的观影体验。与观影热潮相辅相成的，就是《哪吒2》周边衍生产品和跨界品牌合作也遍地开花，销售火爆。
在义乌之心三楼的某文创店铺内，哪吒卡牌和积木套装等热门周边被摆放在了显眼位置。“哪吒卡牌深受年轻人喜爱，当天到店5盒，每盒16包，每包售价10元，刚到店不到一个小时就售罄了，还有不少人过来咨询是否有货。”该店铺店员告诉记者，《哪吒2》的热映无疑极大地推动了这些周边产品的销售。
“没有现货……”记者来到义乌绿地朝阳门某卡牌实体店。店外摆放着哪吒、敖丙等人物的动漫立牌，店铺内最显眼的位置刚上架了第三批哪吒卡牌礼盒。自《哪吒2》电影上映后，店里有关哪吒的卡牌产品一直都处于供不应求的状态。
“在售的哪吒卡牌为‘斗天包’系列，内含90张不同等级的卡片，包括光刻卡、立绘卡等稀有等级，售价为180元一盒。”该实体店负责人陈先生告诉记者，店内售卖《哪吒2》电影卡牌和徽章两种产品，每天都有客户来咨询购买。
流量带动传统商品成“平替”爆款
据义乌购统计，自《哪吒2》上映以来，哪吒关键词始终位列平台热门搜索榜前三。
“没想到，一直在售的塑料玩具红缨枪，因与哪吒使用的火尖枪相似，再加上《哪吒2》电影的催化作用，居然成为爆款。”这几天，义乌国际商贸城经营户吴惠仙的小店里，时常有顾客光临，红缨枪成了绝对的主角。“市场开市以来，红缨枪已经卖出去了5000把，库存都卖光了，现在工厂正在加紧生产。”
经营户们正忙着抓住《哪吒2》带来的庞大流量机遇，客商们的采购热情同样高涨。“老板，这款塑料红缨枪怎么卖？起订量是多少？”采购商赵鼎峰询问道。店主吴惠仙快速回答：“5箱起批，每支批发价4元，交货周期为7天。”就在记者采访吴惠仙的时候，赵鼎峰走进了店里咨询，很快便与吴惠仙达成了一项交易：订购了5箱，共计650支红缨枪。
“不光红缨枪卖得火，店里的刀枪剑戟、斧钺钩叉这些‘武器’也都跟着沾了光。”吴惠仙笑着告诉记者，《哪吒2》电影里，每个角色都有自己独特的兵器，大家买不到正版授权的周边，就纷纷来买这些平替“武器”，消费群体以小孩子居多。
“还吃，收你们来啦！”在《哪吒2》电影里，哪吒降妖时偶遇一窝土拨鼠，有趣的配音配上土拨鼠蠢萌的反应，令人忍俊不禁，成了影片的经典场景。记者走访国际商贸城时了解到，最近前来采购土拨鼠玩具的客商明显增多，但市场上相关的周边产品却极为稀缺。有趣的是，前两年大受欢迎、形象相近但性格截然相反的卡皮巴拉(水豚)、松鼠毛绒玩具，意外地成了土拨鼠的“平替”。
土拨鼠毛绒玩具正在紧锣密鼓地开发中，而店里已有卡皮巴拉(水豚)、花栗鼠、松鼠等毛绒玩具可供采购。义乌市晶荣玩具有限公司的负责人陆庆荣，在面对客户的咨询时，给出了最贴心的解决方案。“这款产品无论是内销还是外销，一直都很受欢迎，是很好的‘平替’选择。我们的工厂日产能力达到5000个，月产量可达15万个。今年，在《哪吒2》电影的助力下，我们争取销售量突破百万个，创造一个新的销售纪录。”陆庆荣说。
“不管是电影还是动画片，哪吒头上都挽着一对发髻，我们以此为灵感，设计了一款发箍。”日前，记者来到苏溪镇的一家饰品工厂，只见工人们正忙得热火朝天，全神贯注地制作着一款别具一格的发箍。他们拿起一个普通的黑色发箍作为基底，巧妙地用胶水在两边粘贴上圆滚滚的毛球和鲜艳的红色丝带，就这样，一个个栩栩如生、充满童趣的“哪吒发箍”便在他们手中诞生了。
企业负责人王凯兴奋地告诉记者，这款“哪吒发箍”可是他们的老牌产品，生产销售了多年，一直都很受欢迎。今年春节，《哪吒2》电影一火，大年初六就有客户来咨询这款发箍。到了大年初十，工厂就复工生产了。现在，发箍的预订量已经突破了20万个，真是供不应求啊！
“‘哪吒发箍’的出厂价在2元到4元一个，在一些电商平台上销量很不错，零售包邮价能达到7到10元。”当被问及是否会涉及侵权问题时，王凯解释道，这款发箍最初是作为小朋友的表演道具设计的，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映之前，公司就已经生产销售了，而且电影里并没有出现相同的发箍设计。“不过，我们确实沾了《哪吒》系列电影的光。”王凯坦言自己也是《哪吒》系列电影的忠实粉丝，《哪吒2》上映当天，他也是影院里最早一批观影观众之一。
采访札记：
经典IP彰显文化自信
作为中国传统文化中的经典IP，哪吒一直以来都是影视作品的热门题材。1979年，上海美术电影制片厂打造《哪吒闹海》。2019年，电影《哪吒之魔童降世》上映；今年春节档，《哪吒2》成为口碑票房的双赢家。
从早期的传统动画到现代的特效大片，数十年的影视化改编让哪吒故事不断焕发新生。义乌市场经营户凭借敏锐的商业嗅觉，将这一经典IP深度融入产业生态，产品线从早期的儿童玩具、文具逐步拓展到手办模型、国潮文创等领域。这种“文化IP+创意设计”的融合模式，不仅助力义乌商家在商业竞争中抢占先机，更通过文化产品的全球流通彰显了文化自信。
从红缨枪到土拨鼠毛绒玩具的“平替”品，再到哪吒发箍，电影的热度不仅点燃了票房，更激发了市场的无限活力。在采访中，记者留意到经营户们对正版授权怀有深深的敬意。他们深知，尽管“平替”产品因电影的热播而畅销，但正版授权衍生品才是长远发展的基石。许多经营户表示，他们正积极与电影方洽谈合作，力求获得正版授权，以生产更多官方认证的周边商品。同时，“平替”产品的热销也让经营户们窥见了市场的巨大商机。他们迅速调整经营策略，加大生产规模，以满足市场对“平替”商品的旺盛需求。在尊重正版的前提下，经营户们灵活应对市场变化，既维护了电影IP的价值，又紧握商机，实现了双赢的局面。
