3月19日上午，记者走进义乌市超其特玩具工艺品有限公司(以下简称超其特玩具)，只见展厅内整齐摆放着各式各样形态可掬的IP玩具，车间内的工人正忙着给玩具打包发货。
据悉，超其特玩具成立于1998年，是一家集开发、设计、生产、销售于一体的玩具企业。近年来，为适应消费者需求，超其特玩具加强IP打造，并将IP应用到抱枕、坐垫、笔盒、包包等系列产品当中。
通过加强IP打造，超其特玩具的各类产品成功吸引消费者的目光。融入IP元素的产品，迅速成为市场爆款，销量一路飙升。这些带有独特IP形象的产品，不仅为公司带来显著的经济效益，还明显提升了品牌知名度和市场影响力。
“这款墩墩鸡，年产量在1000万只左右，占总订单40%到50%，是我们公司的明星产品。”该公司副总经理付宝利说，销量增长主要得益于公司注重创新设计，通过自主研发、设计等方式增强客户黏性，提升产品利润和竞争力。
据介绍，该公司不仅组建有一个40多人的设计团队，而且逐年增加在产品研发上的经费投入。同时，公司通过与中国计量大学现代科技学院等高校合作，进一步加强产品创新与研发。计划未来五年内，超其特玩具每年新增设计师10至20名，将建设一个集研发设计生产为一体的产业园区。
“近年来，我们公司还通过与电商公司合作、开发独立站、建立海外销售团队等方式，进一步开拓东南亚等海外市场，预计今年海外订单将有一个显著的增长。”公司生产厂长周美芳说，目前公司订单充足，已经排到了5月底。正在做的这批产品，就是发往印度尼西亚的订单产品。
销量增加，产量也得跟上。近年来，超其特玩具致力于在玩具生产流程中采用半自动化机器代替人工，进一步提升生产效率。“原本需要人工操作且耗时较长的工序，如今在更短时间内完成，产品质量也更为稳定。”周美芳说。
超其特玩具负责人表示，随着IP战略的持续推进，公司有望在玩具及周边产品市场中开拓出更为广阔的发展空间，实现从传统玩具企业向具有强大IP影响力的综合性文创企业的“华丽转身”，在未来市场竞争中占据更为有利的地位。
