中国义乌网4月29日讯（记者 龚书弘 编辑 童荟颖）4月28日，2025世界义乌人大会重要配套活动，“品牌出海”非洲专场拉开帷幕，约100位商界精英齐聚一堂，围绕非洲市场的发展机遇与挑战展开深度探讨，共同为义乌品牌的“出海之路”出谋划策。
近年来，非洲是义乌重要的进出口市场及贸易伙伴之一。常驻义乌非洲客商一直保持近7000人的规模，在浙江对非经贸交流中发挥了巨大的作用。几组数据可以佐证，2024年，义乌对非贸易额达1220亿元，同比增长16.4%；2025年一季度，义乌对非洲进出口278.3亿元，同比增长3.9%。这些数字背后，是无数非洲消费者对“义乌制造”的青睐，是“中国质造”与非洲市场的深度共鸣。
浙江中国小商品城集团股份有限公司副总经理杨旸提到，2023年以来，在义乌市委、市政府的部署下，商城集团正式启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划，通过建设海外分市场、设立跨境海外仓和提供国际贸易履约配套服务等一系列举措，稳步推进全球布局，已在25个国家和地区成功布局54个品牌出海项目，助力5000余家商户开拓海外市场，扎实朝着“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”的总体目标迈进。本次活动也邀请到了10位品牌出海的重要合作伙伴。
值得一提的是，今年1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店首店开业以来，在非洲地区形成了“肯尼亚+南非”双支点布局。面对非洲市场的巨大机遇与挑战，商城集团将深化与非洲各国的经贸合作，联合实力企业整合跨境支付、物流仓储等全链条服务，推动贸易全链路数字化升级，为国内企业搭建高效出海平台。
然而，开拓非洲市场并非易事。文化差异、物流不畅、支付困难，重重阻碍摆在面前，我们该如何破局？在圆桌论坛环节，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司、埃及环球贸易股份有限公司、Egatee、非洲China Mall商超集团相关代表，围绕“如何打入本地市场”这一核心话题展开深入讨论。嘉宾们从风险机遇、区域市场差异、渠道建设等多个维度，为现场观众提供了极具价值的避坑指南和实操建议，助力企业更加精准地对接非洲市场需求。
义乌“尖货”走向全球，离不开“出海”这条路。义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖在发言时说，迄今为止，她已经成功带领26批次团队远赴埃及、尼日利亚、摩洛哥等国家和地区开展项目调研和品牌出海项目对接活动。“我们深知，唯有创新破局、生态赋能，才能行稳致远。商城集团将与7.5万经营户携手，深化与非洲经贸合作，联合实力企业整合跨境支付、物流仓储服务，推进贸易全链路数字化升级，搭建高效商贸平台，为企业出海保驾护航。”袁颖说。
非洲领先的B2B电商平台Egatee的掌舵者查九兰，曾在中国市场成功缔造过规模庞大的快消费品供应链平台。现如今，他将目光投向非洲大陆，不到五年时间，便打造出一个覆盖多个国家的本土在线B2B交易平台，服务近60万本土中小企业，平台被赞誉“非洲小阿里”。“今年，我们参加了浙江省商务厅开展的‘跨境电商新市场拓展行动’，帮助浙江企业和义乌外贸商家品牌出海。同时精选了2万家非洲优质B端贸易商对接浙江企业和义乌外贸商家，预计贸易商年采购总额可达200亿元。”查九兰说。近期，Egatee平台首页开设了“CHINA FACTORY”(中国工厂)专属入口，欢迎广大外贸企业免费入驻。
在本次非洲专场活动中，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司分别与埃及环球贸易股份有限公司、非洲B2B电商平台Egatee达成战略合作，商城集团将与两家公司在供应链整合、平台共建等关键领域开展深度合作。这种基于能力互补的新型伙伴关系超越了传统贸易模式，为中国制造业转型升级探索出新路径。
