“6月中旬，我们考察团在义乌集合完毕，就乘车前往上海浦东国际机场，经埃塞俄比亚转机后，最终抵达肯尼亚、坦桑尼亚、赞比亚，考察三国的Kangundo Road Market、Kariakoo、Oasis mall等市场并拜访客户，举行贸易洽谈对接会、经验分享会，全程用时约16天。”5月21日，记者联系浙江对非广告展览有限公司总经理杨小伟时，他正紧锣密鼓地推进非洲三国行的各项准备工作。事实上，这正是义乌企业面对复杂多变的国际经济形势，主动发力新兴市场、推进多元化市场战略、扩大全球“朋友圈”的一个生动缩影。
今年以来，全球经济不确定性加剧，在外贸圈，“鸡蛋不能放在一个篮子里”这一风险分散原则愈发凸显其重要性。现实案例深刻印证了这一点：许多依赖单一国家市场的外贸企业遭受冲击，而提前布局新兴市场的主体则展现出更强的抗风险能力。
一组数据跃然纸上，今年1至4月，义乌市对非洲、拉丁美洲、东盟和欧盟分别实现进出口388.4亿元、382.1亿元、234.7亿元和228.8亿元，分别增长8.7%、18.3%、12.3%和15.5%。同期，对共建“一带一路”国家合计实现进出口1541亿元，增长14.2%，占同期义乌市进出口总值的66.6%。
应变，加快多元化市场布局
客人是条龙，不来要受穷。一句民谚看出义乌人对客流的重视。
新春伊始，“世界超市”义乌便融入全国组团出海抢单、参展的浪潮之中。1月28日，当大家还沉浸在农历春节假期的氛围中时，勤劳的义乌人已在大洋彼岸的德国开启新一年的奋斗——16家企业亮相纽伦堡春季国际玩具展。紧接着，意大利博洛尼亚COSMOPROF美容展、浙江国际贸易(巴拿马)展览会、2025印尼国际五金电器展览会、印尼国际家庭用品及礼品展览会，都有义乌外贸企业的身影。
今年截至4月底，全市共有500家外贸企业、1085人次参加了56个境外展会，团组参展10个。Yiwu Selection品牌出海集合店已成功签约落户肯尼亚、南非、智利、沙特、意大利、巴布亚新几内亚等多个国家，覆盖五大洲。
“我们去年考察了科特迪瓦、塞内加尔、加纳三国，随团成员不仅收获了客户订单，还了解了不同国家的商业环境、文化背景和发展机遇。”杨小伟告诉记者，正是基于去年的成功，才有了今年的第二次非洲行。深耕非洲市场，已成为不少义乌外贸企业的选择。
非洲正处于高速发展阶段，对义乌市场的机械设备、五金工具等产品需求量很大，这是义乌企业的机会。见到义乌发现者进出口有限公司销售部经理艾彬时，其正在为出口到赞比亚、埃塞俄比亚、科特迪瓦、毛里塔尼亚等非洲国家的6个集装箱忙碌着。今年，他的公司几乎每月都有产品发往非洲各国。
走出去，再快一点！义乌外贸企业纷纷用实际行动与时间赛跑。这不，2025义博会海外首展在印尼雅加达刚刚落下帷幕，义博会海外展—2025UZIME乌兹别克斯坦进出口商品博览会、第十三届墨西哥中国投资贸易交易会早已进入招商冲击阶段，各项准备工作进展迅速。
“墨西哥展会将于6月11日至13日举办，乌兹别克斯坦展则定档6月23日至25日。”据义乌中国小商品城展览股份有限公司相关负责人介绍，即将启幕的义博会墨西哥展、乌兹别克斯坦展，聚焦家居用品、五金电器、礼品及工艺品、文体用品、美妆个护、饰品配饰等领域。这些产品均为义乌市场优势行业。通过参展推介，既能精准触达全球采购商，快速锁定意向订单，又能深度拓展国际客户网络，为义乌小商品打通更广阔的全球流通渠道。
记者了解到，2023年以来，商城集团正式启动了“义乌中国小商品城”品牌出海计划，通过建设海外分市场、设立跨境海外仓和提供国际贸易履约配套服务等一系列举措，稳步推进全球战略布局，已在全球25个国家成功布局了54个品牌出海项目，助力5000余家商户开拓海外市场，扎实朝着“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”的总体目标迈进。
“今年前三季度，我省拟重点举办和支持的展会共283个，其中自办类展会27场、重点类展会51场、其他类展会205场。”义乌市会展业联合会相关负责人表示，从省级到市级层面，均高度支持义乌外贸企业“走出去”拓展多元化市场，以获得更多与国际同行竞争合作的机会。
6月的土耳其美容展、7月的泰国—亚洲时尚生活产品展、8月的巴西圣保罗国际文具办公用品及电脑产品展……义乌外贸人依然在路上，跨越万里山川，奔赴全球各地，用不知疲倦的双脚蹚出无限商机。
机遇，跨境电商推动义乌商品“出海”
今年以来，义乌成为跨境电商平台的“当红炸子鸡”。这一现象的背后，是全球头部平台对义乌供应链优势的高度认可——TikTok、SHEIN、AliExpress、OZON、TEMU、Mercadolibre等20余家跨境巨头齐聚义乌，召开多场卖家峰会，赋能义乌电商主体，共同挖掘全球贸易新机遇。
“今年我们平台新注册用户已超10万，大量海外小B买家涌入，寻找中国优质的源头厂家。这些小B用户的采购需求，与义乌产业带高度匹配。”5月20日，参加全球数贸中心电商引力加速计划的敦煌网招商与商家运营负责人易晰栩接受记者采访时表示，当天，敦煌网发布了专门针对义乌商家的“蛟龙出海”计划，帮助商户以最低成本、最高效率掘进全球市场。目前，敦煌网已在义乌设立商家运营中心，服务义乌商家出海。
其实，对电商平台而言，一头联结着海外买家，一头连接优质供应商，两者相辅相成缺一不可。而义乌市场7.5万家商铺、120万户市场主体以及背后关联的210万家中小微企业，无疑是各大平台看中的“硬实力”。
“当义乌的小商品遇见非洲的新消费，Egatee通过技术创新与模式重构，不仅为义乌外贸企业打开了非洲市场的大门，更在中非之间架起了一条‘贸易+产业+服务’的数字化高速公路。”非洲电商平台Egatee CEO查九兰告诉记者，旗下“非洲商机”中非跨境服务平台聚焦非洲市场三大核心需求(家居用品、美妆个护、3C产品)，整合义乌源头供应链及海量货源，通过智能推荐系统为非洲本土近60万中小采购商提供端到端直配服务。
物流履约上，针对非洲物流“碎片化”，Egatee构建“海外中心仓+区域前置仓”网络，已落地尼日利亚、坦桑尼亚等多国。依托“海外仓+本地服务团队”，平台将现货订单履约时效压缩至48小时，并创新推出“30%现货备仓”模式——义乌供应商可提前储备30%现货至本地海外仓，实现采购需求的极速响应。品牌建设中，Egatee推出“一站式营销工具包”，义乌某燃气灶品牌经其在坦桑尼亚精准营销，认知度从10%提至35%。产能出海层面，依托义乌成熟产业带资源，Egatee推行“工贸一体”模式，引导企业在非洲合作产业园设立组装厂与服务中心。其“LocalFctory”频道已与40余家义乌及周边产业带制造企业达成产能共建合作，业务覆盖家电、纺织、日用百货等领域。
事实上，继欧美、东南亚等市场后，俄罗斯正成为跨境电商的下一个“新蓝海”。近年来，义乌商家在俄罗斯电商市场的注册量激增，义乌市中亚—俄罗斯电商基地也应运而生。
“义乌小商品种类繁多、性价比高，很受俄罗斯消费者欢迎。”义乌市中亚—俄罗斯电商基地创始人钟景阳在接受记者采访时说，基地将依托义乌市场优势，推出面向经营户的“一站式”出海服务，助力企业低成本、高效率开拓中亚及俄罗斯电商市场。
在义乌，跨境电商已成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。今年1至4月，义乌跨境电子商务交易额520.11亿元，同比增长17.56%。
采访札记：
从非洲三国考察团的忙碌筹备，到跨境电商平台的集聚赋能，在全球经济波动加剧的当下，义乌以多元市场战略为笔，主动“走出去”的实践，为外贸企业应对风险提供了生动范本。
以变应变，开拓新兴市场“试验田”。义乌深谙“鸡蛋不放在一个篮子里”的风险逻辑，用数据与行动印证多元布局的价值。这种“不把希望寄托于单一市场”的清醒，体现在企业马不停蹄的参展步伐中。
数字赋能，打造跨境贸易“新引擎”。当传统展会与跨境电商形成合力，义乌的市场活力被进一步激活。TikTok、SHEIN等20余家跨境巨头齐聚，敦煌网“蛟龙出海”计划、Egatee“数字化高速公路”等创新模式，将7.5万家商铺的供应链优势转化为全球竞争力，这正是“线上+线下”双轮驱动释放的活力。
从“卖全球”到“买全球”，义乌的多元战略不仅是风险对冲，更是主动拥抱全球产业链重构的雄心。当更多企业以展会为桥、以数字为翼，在新兴市场播撒合作种子，中国外贸的韧性与活力，正通过义乌小商品的流通脉络，传递至世界各个角落。这或许就是“走出去”的深层意义：不是简单的市场转移，而是以开放姿态构建更具弹性的全球贸易网络，让“义乌制造”在多元土壤中扎根生长。
