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打开会展窗口 捕捉市场风口——“活力义乌 热力市场”半年经济观察之一

发布时间: 2025-07-03 07:41:05 来源: 中国义乌网·义乌商报 作者: 义乌商报记者 吴峰宇
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  今年上半年,义乌会展业的关键词是什么?

  每个人心中或许都有不同答案,但忙与热始终贯穿其间,让这座“世界超市”当之无愧成为县域会展领域的焦点。从年初到年中,义乌始终忙着招展、引展、排展、谋展、办展:电商博览会、文旅博览会、五金博览会等老牌展会持续释放新动能,新培育引进针织展、门博会、光伏展等展会崭露头角,仿真花展则首次实现“满馆”。

  今年,义乌专业展馆预排展会56个,相当于每周就有1场展会举行。上半年,义乌共举办经贸性展览32个,同比增长33.33%,展览面积超68.3万平方米,同比增长39.5%,参展企业数15417家,同比增长44.6%,设国际标准展位29927个,同比增长42%,吸引境内外专业采购商101.06万人次,同比增长29.8%。各项指标均创历史新高。

  高频次、高规格的会展在义乌迎春竞放,既显示出义乌会展业强劲发展态势,也是义乌经济活跃度的外在显现。今年3月,中国会展经济研究会发布的《2024年度中国展览数据统计报告》显示,义乌会展综合实力以绝对优势位列全国县级市首位。至此,义乌连续10年会展综合实力位列全国县级市第一。

  全年密集办展,优质营商环境助力

  6月底,2025义乌厨卫展刚闭幕。义乌国际博览中心就发布了7月、8月展讯,共计8场展会活动。

  “各种展会轮番登场,且几乎个个人气爆棚。”义乌市场发展委相关负责人接受记者采访时表示,今年2月,随着第21届全国仿真植物花卉、婚庆道具与美陈道具(春季)交易会(以下简称:仿真花展)在义乌国际博览中心开幕后,文旅博览会、电商博览会、五金电器博览会、文具礼品展、框画展等一批展会接踵而至。

  今年仿真花展首次启用了义乌国际博览中心的9个展馆以及1楼、2楼的连廊大厅等区域,共设国际标准展位4000余个,吸引了来自全国各地的1700家企业参展,展览面积超过90000平方米,展会规模位居全国同类展会第一。义乌雅昌会展服务有限公司总经理杨健回忆说,2021年,在义乌市场发展委的招引下,首届仿真花展在义成功举办,展览面积仅2.3万平方米,到今年,这一数字已飙升至9万平方米。

  义乌会展业吸引力如此旺盛,背后与产业磁力强、市场活力足、辐射张力大不无关系。义乌与全球233个国家和地区都有贸易往来,每年来义外商近60万人次;拥有陆上、海上、网上、空中四条通道,辐射200多个国家和地区;新一轮义乌国际贸易综合改革,赋能全面发展。因此,深圳励展华博、中国纺织工业协会等世界百强商展、全国最大纺织联展的主办机构纷纷来义乌办展,今年上半年新举办展会8个。到义乌办展,寻求市场机遇,已成为众多厂商、展商的共识。 (下转第二版)

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  围绕会展经济,义乌正在积极发力。义乌市会展业联合会负责人表示,义乌市委、市政府高度重视会展业发展,不仅持续优化营商环境,开展举办展会“一类事”改革,集成部门便利化、增值化贴心服务,为会展机构和广大展商打造办展、参展、采购的最优环境;还相继出台多项政策优化会展业发展环境,制定一系列鼓励性、改革性和规范性行业政策,支持会展业创新发展。

  “以前企业办展审批备案,需提前1个月向义乌多个部门提交十几份材料,逐个部门完成审批备案。现在,义乌以‘浙里探馆’平台为载体,全力压缩审批时间,将原先的线下审批流程转为线上办理即可完成审核。”义乌市喜品汇会展有限公司总经理代兵涛满心欢喜地告诉记者,7月11日至13日,2025中国喜庆用品博览会将在义举行。他6月底提交的办展备案,7月初就收到了活动许可。

  坚持展贸联动,推动会展与市场共荣

  “厨卫展虽已落幕,但我在义乌市场的采购才刚刚开始。”卡塔尔客商法汉·阿布杜拉维姆·阿卜杜拉博赫表示,他受义乌市沸朵贸易商行负责人博阿利的邀请,参加了2025义乌厨卫展,并下单采购了一整柜的马桶及五金配件。目前,他仍在义乌国际商贸城采购小百货与厨房用品,相关产品将主要出口至卡塔尔与沙特两大核心市场。

  同样,来自利比亚的采购商迈图克·穆罕默德在厨卫展也对接了多家优质水龙头及花洒企业,目前正就产品价格与采购数量进行深入磋商,预计将在近期敲定订单。除了厨卫产品外,他还要在国际商贸城一区采购一批饰品。这样的展会与市场联动案例比比皆是。展会与市场“以贸兴展、以展促贸”,形成了展贸互动的紧密关系。

  “这次义乌厨卫展,我们邀请了来自67个国家的1824名外商到场采购。其中约300人是首次来义,国际商贸城是他们必去的目的地之一。目前,仍有不少外商在市场内采购各类商品。”义乌市博裕会展服务有限公司相关负责人刘静香向记者介绍,公司在日常工作中对接服务的外商已超6万人。今年上半年,博裕会展累计邀请2500余名外商前来义乌参加各类展会,促成相关订单额超3亿元人民币。

  一直以来,义乌市场为发展会展业提供了得天独厚的优势,培育了一大批专业性展会。另外,通过展会的带动效应,不断为市场引入新商品、新商家、新商人,对促进市场繁荣,增强市场的竞争力,推动市场升级换代,起到了很好的作用。据统计,展览期间市场相关专区客商较日常增长30%以上,如每届框业与装饰画展览会期间国际商贸城装饰画区块客流激增,交易额大幅提高。

  去年开始,义乌饰配产业走上“展贸联动”的新赛道,试水举办全球首个饰品垂直展,市场反响很不错。今年4月底,2025义乌时尚饰品工厂展在义乌国际博览中心举办,展会规模从1个馆增至2个馆,展览面积超2万平方米,设有800余个展位。“义乌市场行业与展会联动,既提振了行业发展的信心,又提升了饰品及配件行业的品牌效应,还带动了产业链上下游的资源要素加速向义乌集聚。”义乌饰品行业商会会长陶小燕说。

  “我们创新办展理念和形式,文化用品、工艺礼品、饰品等行业商协会先后创办10个行业专业展,打造‘一个市场行业一个代表性展会’,有效带动了市场专区繁荣和行业发展。”据义乌市场发展委相关负责人介绍,目前已成功培育28个与市场关联紧密的细分行业专业展会,各展会均实现展贸深度联动,整体发展势头强劲。其中,11个展会规模或影响力跻身全国同类行业展会前三名。

  坚持展城融合,拉动消费力提升

  会展行业具有典型的“乘数效应”,能“一业兴百业”。

  位于义乌国际博览中心旁的国际博览中心酒店,是参展商、采购商住宿的首选地之一。“每当有展会举办,我们基本上都是‘满房’状态。”国际博览中心酒店相关负责人说,在酒店大堂,参展商拿着样品与外商洽谈生意,成为酒店的特色。

  “外卖、堂食都格外火爆。”每当展会举办时,与义乌国际博览中心仅一路之隔的下王小区各餐厅,基本是座无虚席。“展会举办期间,每到用餐时段,周边餐馆的生意便异常红火。我们一方面专注打磨服务品质,精心烹制每一道菜肴;另一方面着力优化就餐环境,通过增设临时餐位、延长营业时长保障顾客舒心便捷的用餐体验,同时加大食材储备力度,以充足的菜品供应从容应对客流高峰。”老梅家宴(下王店)工作人员说。

  据测算,国际上,会展业的产业带动系数大约为1∶9,即会展本身每投入1元,就会带动约9元的经济效益。包括住宿、餐饮、交通、通讯、旅游等服务行业,也有贸易、金融、物流等领域的间接收益。相关数据显示,展会期间我市入住酒店房间量高于日常25%,大小宾馆一房难求、全城各处餐饮爆满,如文具礼品展仅组展单位就预定了义乌及东阳130余家酒店。

  聚人气,会展是一场场让人欢欣愉悦的“游园会”,是了解城市发展的一扇扇“瞭望窗”;添活力,办好一个展带活一条链,会展是经济发展的加速器和助推器。义乌会展业积蓄已久的力量,将为城市未来产业高质量发展持续赋能。

  
编辑: 童荟颖
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