近日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
近期，外卖市场呈现活跃发展态势。5月到7月初，日订单从1亿飙升至超过2亿单，其中淘宝闪购连续两周达到8000万单，美团、京东等平台也都实现了明显增长。外卖市场凭借实惠、便利、线上线下融合的零售模式，激活了部分消费者潜在的消费需求，带动服务消费市场容量扩增和结构优化。
市场增量惠及众多中小商家。一些原本深藏于社区街巷的小店，借助平台广泛的触达能力，将特色美食送至城市各个角落。淘宝闪购业务上线两个月以来，新注册商家超24万，大部分为中小商家，6月份订单量环比增长近150%。一些中小商家借助平台的流量分析、用户反馈、营销工具等，营销决策更精准，数字化经营能力得以提升。
市场增量还促进区域消费升级。江苏的“夜经济”在各类赛事与线上流量加持下更火了，淄博、咸阳、九江等城市的消费市场也被带动起来，订单增长均在3倍以上。不少城市借平台之力挖掘出本地消费潜力，推动消费市场多元化，城市的“烟火气”更浓了。
小小外卖箱，承载着万千家庭的烟火日常，支撑着中小商家的生计梦想，也链接着大力提振消费的宏大蓝图。平台经济本质上是一种普惠经济，其价值体现在让更多中小主体共享市场增长红利。
中央明确要求，促进平台经济规范健康有序发展。外卖市场繁荣发展的背后，平台要珍惜市场机遇，通过有序竞争，打破垄断与内卷、激发市场活力，才是符合市场规律、符合经济学原理的理性和良性状态。更加良性的竞争格局之下，才能培育出一个更具韧性、更富活力、更可持续的服务消费生态。
