狼人杀
密室逃脱
桌游
“周日下午，纯玩局，主题桌游，坐标万达广场附近。最近有点累，拼几个小伙伴……”日前，义乌网友“luolisha”在社交媒体发布的一则帖子引发不少“Z世代”跟帖热议。年轻网友们很快建起了一个微信群，相约组局玩线下游戏。
近年来，以密室逃脱、狼人杀和桌游等为代表的沉浸式剧本娱乐受到年轻一代追捧。艺恩数据发布的《2025年轻人文娱消费趋势图鉴报告》显示，从2019年到2024年，实景娱乐项目在数量和市场规模上逐年增长。
沉浸式剧本娱乐是一种结合戏剧、游戏和互动元素的新娱乐形式，它融合了多种场景和多元文化，走出了跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点。“Z世代”正用力拥抱文化娱乐——他们不再满足于旁观，而是渴望成为剧情的主角。
连日来，记者走访义乌多家桌游和密室逃脱等线下店后发现，各类线下游戏给年轻人带来了角色扮演、烧脑推理等参与性极强的体验，被称为“最时尚的社交活动”。但是，这些沉浸式娱乐活动还存在一些不尽如人意的地方，消费者仍需仔细甄别。
为年轻人提供多样化社交方式
《中国青年报》曾通过线上问卷，对1543名受访者进行社会调查。其中，“00后”占24.9%，“90后”占51.6%，“80后”占19.9%。结果显示，83.6%的受访者进行过线下游戏社交，73.9%的受访者觉得这类游戏有助于拓展社交圈，90.2%的受访者认为线下游戏社交会成为年轻人社交新方式。
在美团上，“明明是桌游”是义乌搜索排名前列的桌游店，位于塔下洲社区。主理人周加明是一个土生土长的义乌“00后”，经商的基因根植于血脉中。去年，他从编程类教培行业离职后回到家乡创业。“以前工作闲暇时，我就爱玩桌游，也喜欢调酒，于是就把两个爱好结合起来，开了这家桌游店。”他说。
网友“苏不凡”只玩过几次桌游和剧本杀，但她觉得这类游戏很有意思。“一场游戏玩下来，基本会持续几个小时，沉浸其中会觉得时间过得很快。”“苏不凡”记得自己第一次跟朋友去玩桌游，是和几个陌生人拼的桌，“就算是原本不认识的人，也可以边玩边聊天，还会玩出很多新奇的小游戏。”
“苏不凡”喜欢一些“硬核”推理游戏，“整个过程中，我需要不断地与其他玩家交流互动。德式策略游戏就很烧脑，要采取不同的策略刷分数。”她说，有些推理游戏结束后，大家意犹未尽，“我们就站在路边一起复盘，聊上半个小时是经常的。”
在周加明的桌游店内，几个货架上密密麻麻地码放着300多盒桌游，有棋牌类和卡牌类，还有家庭游戏、儿童益智类及专题游戏等。“每种类型在规则复杂度、主题侧重和互动方式上各有特色。”周加明笑着说，为了给新玩家增强体验感，店里还配备了游戏主持人，忙碌的时候他也会上场。“遇到上新难度系数高的推理游戏，规则讲上一小时，一局游戏玩两小时，这都很正常。”
开业一年以来，周加明的桌游店积累了不少忠实玩家。“以20岁至35岁的年轻人为主，还有亲子一起来玩的，初、高中生也会在家长陪同下过来。”周加明介绍，每到周末和节假日店里就很火爆，五张桌子早早就被预订满了。
记者看到，在游戏现场，年轻玩家们十分专注，每玩到精彩处，就会引发热烈讨论，还不时传出爽朗的笑声。
满足沉浸式体验的情感需求
“在密室里可以和朋友们共同体验一次小冒险，大家一起想办法破解谜题，很有意思。”网友“夏春秋”在大学毕业后就来义乌工作生活，半年前“入坑”密室逃脱等线下游戏，几乎每周都要和朋友“拼车”玩几局。在“夏春秋”看来，线下游戏可以在娱乐的同时兼顾交友，对社恐的他来说，这是不错的社交破冰方式；与熟悉的人组局，还可以增强协作和默契。
1970文创园等地的密室逃脱线下店是义乌年轻人经常光顾的去处。业内人士介绍，常见的解密类密室大约在2013年开始出现，没有恐怖氛围，对胆小人士很友好。沉浸体验类密室兴起于2016年左右，入室前根据警察、医生、军官、囚犯等角色换上不同装束，吸引了不少戏迷。恐怖剧情类密室则很考验人的胆量，是2018年后在鬼屋与密室结合的基础上形成的，其剧情只作为背景，场景体验才是重点。
“平时朋友聚会，聊着聊着会不由自主地想刷手机。但在紧凑的游戏中，你根本不会想去碰手机。”网友“就是个咚咚”认为，除了游戏的快乐体验外，也会有其他的收获，“一些剧本会有比较强烈的情感沉浸，你会不知不觉地被代入到角色中。还有一些密室游戏，主题与我们日常生活息息相关，比如教育理念、科技伦理等。”
在社交平台上，一则“义乌也有儿童版密室逃脱啦”的内容引发关注。记者搜索发现，这是专为5—18岁的青少年打造的益智主题密室，主打“教育+娱乐”。“我带孩子去玩过很多次了，有30多个剧本，每个主题都融入了学科知识。这种形式，可以让孩子在玩中学、学中玩，还可以进行趣味思维训练和逻辑能力提升。”网友“黑蛋仔”推荐说。
密室逃脱为什么受欢迎？中南财经政法大学工商管理学院副院长杜鹏曾在接受媒体采访时介绍，“密室可以为消费者带来更为直观的沉浸式游戏体验，通过找线索、破密、找出口等一系列操作，充分调动玩家情绪和感情，一定程度上能够缓解其生活和工作中的压力。同时，成功逃脱密室后，参与者还能够收获一定的成就感和喜悦。”
记者手记
要规范发展，也要创新突破
眼下，沉浸式剧本娱乐行业已成为沉浸式产业的热门赛道，是社会关注的热点消费领域。但是，长期以来，剧本内容低俗，存在安全隐患，设定的游戏门槛和保护边界不清晰、不统一……这些屡禁不止的乱象也制约着行业的发展。
为此，三年前，文化和旅游部等五部门联合发布了《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，为规范剧本娱乐市场提供了政策依据。毋庸置疑，后续随着一系列政策的出台，行业监管趋严，我国沉浸式剧本娱乐行业在历经高速发展之后，也逐步迈入了深耕细作、提质增效的发展新阶段。
然而，沉浸式剧本娱乐行业发展若要保持增长态势，必须不断推陈出新。虚拟现实技术打开了“元宇宙”的想象空间，科技进步带动了年轻一代需求的演变。未来，沉浸式娱乐活动更应与时俱进，借助新技术创造新的消费场景，融入更多文化特色，在内容和表现形式上实现新的突破，以更好地满足沉浸体验、社交属性的需求，并不断提升情感价值。
