文脉，是城市的根与魂；融合，是发展的势与能。
从“有情有义世界义乌”城市文化品牌的正式发布，到“义乌好好逛”文旅活动的频频“出圈”，再到文化惠民场所如繁星点点……“十四五”期间，义乌的高质量发展之路，深深镌刻着文化印记，涌动着“文化+”赋能的蓬勃活力。这份文化繁荣发展的新图景，不仅是市民、游客心中可感可触的“诗与远方”，更是拉动城市经济、推动社会发展的强劲引擎。
文脉传承，让文化福祉更实
义乌，自建县距今已2200余年历史，素有“浙中母县、八婺肇基”的美誉。千年时光流淌，既沉淀了深厚的文化底蕴，也涵养了这座城市独特的精神气质。
文化的魅力，不仅体现在静默的桥头遗址公园，更活跃在美术馆的斑斓色彩、图书馆的墨香书页、文化馆的欢声笑语之中。这些遍布城乡的公共文化空间，成了市民集会、交流、参与和体验的精神家园。
按照地级市“五馆一院一厅”标准，我市倾力打造大型公共文化场馆集群，同时聚焦乡村公共文化服务体系的提质增效。截至2025年底，全市已建成镇街综合文化站14个，图书馆分馆15个，城市书房25个，文化驿站18个，悦读吧169个，乡村博物馆12座，“15分钟品质文化生活圈”226个。如今，省定一级文化站达标率实现100%，城市书房、文化驿站更是实现镇街全覆盖——一张覆盖城乡、便捷高效的公共文化服务网络，正稳稳托举起人们的文化幸福感。
2021年，“朱丹溪中医药文化”成功入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，推进我市非遗传承之路越走越宽。在市非遗馆，“非遗与你童行”研学活动现场热闹非凡；“有凤来仪”传统文化雅集上，东方美学的韵味让在场观众沉醉不已。“非遗周末聚”品牌活动更是常态，非遗传承人与市民面对面，一起感受传统非遗技艺。据统计，仅2025年以来，市非遗馆组织举办的各类非遗活动就逾千场次。
文艺创作同样硕果累累。“十四五”期间，义乌累计新创各类文艺作品250余件，其中斩获国家级奖项5个，省级奖项167个，在高端展示平台上实现历史性突破，谱写了义乌文艺繁荣发展的华彩乐章。
春晚分会场的设立，历来对地方发展具有重要带动作用。当总台2026年春晚分会场花落义乌的消息一出，大家欢呼雀跃，充满期待。从早年的文化展示到如今的文旅融合，分会场已成为激活地方经济的“文化引擎”。“非常期待这场跨越南北、融汇古今的文化盛典，一起迎接充满希望的马年新春。”许多市民道出心声。
业态创新，让城市文脉更活
义乌文脉绵长、文人辈出、文风鼎盛，滋养出以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为代表的“六义”文化和“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”义乌精神。
夜幕降临，华灯初上，矗立在鸡鸣山的鸡鸣阁，宛如一颗璀璨的明珠，在夜色中熠熠生辉，市民与游客慕名而来。创新，藏在义乌的每一个角落。一枚小巧的鸡鸣阁冰箱贴，一件蕴含桥头遗址文化的文创产品，传统与潮流的碰撞，都成为游客心中“带得走的义乌风景”。自2022年起，义乌市创新推出“义乌礼物”文创品牌，深度挖掘地方历史文化与区域发展特色，精心打造了一系列兼具观赏性与实用性的文创精品。目前，该品牌已构建义乌“四宗”、红色文化、“义乌有戏”婺剧系列、“义乌有术”八面厅系列等在内的10个主题图库，收录设计图1000余张，并开发生产了100多款文创产品样品，让文化创意真正融入日常生活。
“十四五”期间，义乌文化产业规模持续壮大，质量效益稳步提升。全市规模以上文化企业数量新增58家，年均增长率达8.32%；入选浙江省文化和旅游企业梯度培育计划的企业累计超10家。“有情有义·义乌礼物”城市文创品牌的成功塑造，不仅推动了文旅资源的文创图库化建设与运营，更在文创数据资产化改革方面先行先试，为文化产业的可持续发展注入了新动能。
品牌出圈，让城市魅力更显
2025年，义乌市正式发布“有情有义世界义乌”城市文化品牌标识，在全市公共空间、政务服务、文旅推广、对外交流等全场景广泛应用。
“有情有义”，源自义乌千年传承的“六义”文化，是这座城市生生不息的精神基因。“世界义乌”，则彰显了这座城市立足全球的国际化定位与开放包容的博大胸怀。
品牌的打造，极大地提升了义乌旅游购物的吸引力。依托“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的独特优势，义乌系统构建国际商贸城、绣湖广场、佛堂古镇等核心场景，积极培育“购物旅游+万国美食”等深度融合的新型消费业态，形成了极具义乌特色的“进货式旅游”新模式。自2024年“义乌好好逛”城市文旅IP推出以来，义乌迅速跻身全国最受欢迎县域旅游目的地第二位，并入选2025年中国县域旅游综合竞争力百强县。相关话题在全网累计曝光量突破15亿次。“义乌不仅是‘世界超市’，更是宝藏旅游地，义乌好好逛！”网友们纷纷留言、评论。
我市持续迭代升级“义乌好好逛”文旅IP，不断优化消费体验。2025年1—11月，全市接待全域游客3380.3万人次；1—11月接待入境商旅62.1万人次，同比增长20.68%，成功入选浙江省入境旅游创新发展先行试点。截至目前，全市拥有离境退税备案商店38家，其中离境退税“即买即退”商店27家，数量居金华市首位。义乌机场更获批成为浙中首个境外旅客购物离境退税口岸。
作为游客热门目的地，我市“进货式旅游”的消费新模式备受关注。在国际商贸城，提着行李箱扫货、直播的游客随处可见。同时，义乌积极承接240小时过境免签、离境退税“即买即退”等政策红利，精心打造入境游客涉外综合事务服务点，布局“U裹智行”行李托运服务网络。
回望“十四五”，义乌文化事业成绩斐然，文化自信与日俱增。展望未来，义乌将继续深耕千年文脉，勇立时代潮头，以更加开放的姿态、更加创新的举措，推动文化与旅游、体育等产业深度融合，书写“十五五”时期文化繁荣发展的新篇章。
