“获奖后，我们的东河肉饼一下子就出名了。”12月26日，2025年“东河肉饼王”金奖获得者马菲菲正在赶制发往上海的200个东河肉饼。作为第六批义乌市“东河肉饼制作技艺”非遗代表性传承人，她第一次感受到“赛事流量”的红利：赛后新客翻倍，外地订单不断，还有很多外国顾客慕名而来。
近年来，城西街道创新打造“赛事赋能+体验链”模式，将非遗传承与现代活动深度融合，形成“以赛促传、以体验带传承”的特色路径，让非遗焕发新生机。
今年11月，2025年“东河肉饼王”大赛在流里塘村全国首届老鸦柿盆景邀请展现场举行。这是城西街道第二次将“东河肉饼大赛”嵌入国家级盆景展，为游客献上视觉与味觉的双重盛宴。而借“国展”东风，大赛受到市民广泛关注，当日吸引客流超2万人次，肉饼销售额超1.2万元。
“高规格展会为非遗搭建了大舞台，非遗则为展会注入文化灵魂。强强联手，发挥出一加一大于二的效果。”城西街道社会事务办负责人朱夏青说，为了更好激发民众对非遗的热爱，推动地方非遗的保护、传承与创新，城西街道不仅在东河肉饼大赛之外设置“干饼之王”大胃王比赛，邀请游客市民品尝东河肉饼美味，还精心打造了一条融合“观、学、品、玩”的非遗体验链。
在展台之外，鲜活灵动的义乌道情、婉转悠扬的越剧等动态非遗表演项目被有机链接，形成了集视觉、听觉、味觉于一体的沉浸式文化盛宴。这种“赛事引流、体验留客、多元消费”的模式，让非遗技艺变得可感、可学、可参与，极大地提升了非遗的可见度与吸引力。相关活动盛况通过“学习强国”平台等权威媒体报道，浏览量迅速超过10万人次。
“各种活动，让非遗从‘被保护’走向‘活态传承’，真正实现了文化价值与时代价值。”今年78岁的国家级非物质文化遗产传承人叶英盛，依旧坚持在城西望道书场开展道情演出。在他看来，“各种非遗不是标本，而是要融入百姓日常烟火，才能拥有源源不断的内生动力。”
“我们不仅要让非遗‘活’起来，更要让它‘火’起来、‘富’起来。”城西街道相关负责人表示，未来城西街道将继续深化“赛事赋能+体验链”模式，推动更多非遗项目创造性转化、创新性发展，进一步整合资源，让非遗深度融入现代生活与文旅产业，成为乡村振兴的“金名片”。
