“除夕夜包间都订满了，有好几桌还是外国人特地宴请自己的中国朋友。”这两天，义乌贝迪土耳其餐厅的前台电话响个不停，大多是咨询他们首次推出的“中东版年夜饭”套餐。在餐厅负责人默罕穆德看来，春节期间中外游客纷至沓来，本地也有不少外商留下过年，义乌早已不再仅是买卖全球的生意场，更有“品万国美食，交世界朋友”的多元生活圈。
外籍游客在义乌体验“万国美食”
近期披露的两组数据，印证了义乌正在经历一场深刻转型：2025年义乌进出口总额首破8000亿元大关，达8365亿元，其中出口占近九成，规模超全国25个省份，稳居全国县域第一；同时，义乌全年社会消费品零售总额达2153.84亿元，同比增长5.2%，总量高居浙江县域首位。
一边是联通全球的“世界超市”，用外贸实绩书写县域开放新高度；一边是烟火气十足的消费沃土，用本土活力勾勒民生幸福图景。
一外一内两个“第一”，看似分属不同赛道，却并非孤立存在的偶然，而是形成了相互赋能、螺旋上升的良性循环。
浙江中欧班列(义新欧)成为义乌联通欧亚的“金丝带”
在国际贸易保护主义抬头、全球供应链加速重构的大背景下，义乌何以实现高水平对外开放与双循环格局构建的齐头并进？这两个“第一”背后，蕴藏着怎样的增长逻辑与发展启示？
流量互换
从采购商到消费者
在义乌，流量的故事始终充满惊喜。
过去，这里的流量核心是“采购商”——全球商人慕名而来，把中国小商品运往世界各地；如今，流量的内涵不断拓展，“消费者”成为新的关键词，国内外游客涌入义乌，开启“进货式旅游”，让外贸流量与消费流量实现双向奔赴、深度交融。
每逢节假日，义乌国际商贸城是国内外游客的热门目的地
国际商贸城一区的玩具专区，常年人头攒动。台州游客王雅拖着行李箱抵达义乌，几个小时后，她的箱子里便被塞得满满当当，攻略里标注的“必买清单”已经划掉了大半，“我买了一大袋‘哭哭马’，情绪价值拉满了。”
正是义乌外贸完备的产业链体系，“哭哭马”在网上出圈后义乌商家能够快速响应市场需求，消费链得到了有力补充，使之成为消费者热捧的现象级IP玩偶，更有不少游客、商家专程赴义乌“扫货”。
外籍游客在义乌国际商贸城选购国风礼品
以世界超市闻名于世的义乌，正成为全球人心目中的消费旅游目的地。数据显示，2025年，义乌接待全域游客近4000万人次，其中入境商旅近70万人次，均创历史新高，并成功入选浙江省入境旅游创新发展先行试点。
外贸的高度发达、外商的高度集中，不仅带来了流量的转化，更让义乌的烟火气更有国际范儿。近3年，义乌外资餐饮主体增长近50%，累计超500户，尼泊尔菜、中东菜、西班牙菜、印度菜等异域美食，与本地小吃相得益彰，被中外游客称为“美食联合国”。
在义乌三挺路夜市，一个土耳其冰激凌摊前总是排起长队。人来人往，熟悉的人都亲切地喊摊主穆罕默德·礼萨一声“老默”。
“老默”正在为客人泡土耳其红茶
老默本是义乌万千跨国贸易商中的一员。2015年，他在来自土耳其的妻子建议下进军餐饮业。“当时义乌地道的外国餐厅不多，绝大部分都是服务常驻外商的‘老乡食堂’。”随着回头客增多，越来越多义乌本地人了解了土耳其美食，认识了土耳其人，“还有很多义乌老板娘从我这里谈起了土耳其生意。”老默说，为此，店里增加了正宗的土耳其红茶、甜品，餐厅也从起初一解老乡舌尖上的乡愁，成了品美食、交朋友、谈合作的“万国会客厅”。
流量的双向互换，背后是人口的持续集聚与活力的不断释放。“十四五”时期，义乌实有人口净流入94万人，首次来义大学生25万人，新增市场经营主体57万户；2025年，全市实有人口、首次来义大学生、来义外商人次、常住外商、外籍人才数均创历史新高。
浙江省社科院经济研究所副所长、副研究员李明艳认为，庞大的人口基数，尤其是高素质人才和外籍人士的集聚，既为外贸发展提供了充足的人力支撑和市场空间，也催生了旺盛而多元的消费需求，让外贸流量与消费流量形成了“引进来、留得住、能循环”的良性生态。
链路重构
从卖全球到买全球
如果说“流量互换”解决了“谁来消费”的问题，人口结构变化又催生了消费需求迭代，那么义乌则用“供应链重构”给出了“消费什么”“如何高效供给”的答案。
数据显示，2025年，义乌外贸进口额达1058亿元，同比增长32.3%，首次迈上了千亿元新台阶。其中，进口消费品占义乌进口总值的57.6%，总量超600亿元，美容化妆品及洗护用品进口达90.7亿元、干鲜瓜果及坚果进口达131.8亿元，优质进口商品的持续涌入，精准对接了本地居民和游客的多元消费需求。
临近春节，法国红酒、印尼燕窝、西班牙火腿……在义乌进口商品城，这些进口产品早已进入市民的年货采购清单。“这里汇聚了100多个国家和地区的超15万种进口商品，市民、游客可以一站式购齐全球好物。”该市场负责人提到，目前该市场日成交额近亿元，不少爆款商品还可直接由保税仓发货。
主播正在义乌进口保税仓内直播带货
“义乌一直以‘卖全球’出名，外贸出口是金名片。”义乌市市场发展委主任盛常胜说，如今，随着进口规模的持续扩大、供应链效率的不断提升，义乌正从单一的“货源输出地”，转变为买卖全球的双向枢纽。
为了将优质商品直达消费者手中，10余家全球知名的跨境电商平台纷纷在义乌落地区域服务中心、集货仓或运营枢纽。2025年，义乌实现跨境电子商务交易额1679.64亿元、同比增长19.89%。“如今，走播、店播、仓播等新业态随处可见，去年全市各类直播带货开展了120多万场，全市快递业务量近140亿件。”盛常胜说，这正是社会消费澎湃活力与巨大潜力的有力印证。
2025年12月3日，义乌当年第1亿个跨境电商进口订单完成打包，从综保区发往消费者手中。“义乌成为全国首个跨境电商年进口单量破亿的县级市，也成为我国跨境电商进口规模最大的城市。”杭州海关有关负责人说，消费能力的提升促进了义乌“买全球”的步伐，“铁海陆空”多维物流体系更为小单化、定制化消费提供有力支撑，消费市场的潜力得以不断释放。
义乌苏溪国际枢纽港
2024年底，国务院批准义乌开展新一轮国际贸易综合改革，“推动进口贸易创新发展、充分发挥综合保税区功能、推动完善跨境电商等规则”是其中的重要任务。
为此，义乌以进口消费品正面清单改革为核心，创新提出消费品证照办理“一品一策”，大幅提升进口效能。“目前已完成28种日用杂货的6批199个SKU、共计5.8万件商品进口，累计销售超9000单；完成2款保健食品、3款化妆品的首单备案和进口，分别压缩备案时间达9个月和3个月。”义乌市副市长邵春洪说，政策的突破，让进口商品能够更快进入消费市场。
“十四五”期间，义乌进口贸易年均增速超五成；2025年，32.3%的全年进口增长率也远超全国0.5%的规模。“义乌进口规模和跨境电商快速增长，买全球与卖全球并行，印证了高水平对外开放不是单向输出，而是双向流动、内外兼修的市场循环。”李明艳说。
潮流互鉴
从货源地到策源地
多年来，义乌一直是全球小商品的“货源地”，全球市场的潮流趋势在这里得到快速响应；如今，随着消费市场的升级，义乌正从“跟潮流”的货源地，转变为“造潮流”的策源地，外贸的全球视野与消费的本土需求相互碰撞，催生了源源不断的创新动能。
“出口巴西，一条项链几毛钱，利润也就一两分，全年营收完全靠整柜走量。”
“这对耳环在直播间定价99元，一晚上卖了2万多对。”
临近春节，义乌市场经营户朱素芳、季瑞欣母女俩各自的两本账，折射出了义乌全球“货源地”与潮流“风向标”的双重标签。
2025年10月，义乌第六代市场——全球数贸中心开业，在这里像季瑞欣一样的“创二代”占52%以上，“全球重要的货源地，贸易风向的策源地，时尚潮流的打卡地。”这是新商户们对新市场的赞誉。
2025年10月，义乌全球数贸中心开业，掀起“批发+新零售”的新热潮
不久前，季瑞欣主导了义乌饰品工厂展潮流发布会的开场秀，用融合苗族、彝族等少数民族传统工艺并结合现代时尚创意设计的产品，征服了在场观众的眼球。“以往我们经常要赴日韩、欧美等国调研前沿趋势，如今我们也可以用自己的设计征服市场、定义潮流。”季瑞欣说，如今外商都要到义乌来参展看风向。
截至目前，义乌全市带有“饰品”两个字的营业执照超50万本，汇聚8000余家饰品企业、3000余家生产工厂，产品种类近100万款，销往全球100多个国家和地区，年产值超1000亿元，占全国份额的30%以上。
这种潮流引领，不仅体现在产品设计上，更体现在商业模式的创新上。2025年，义乌创新品牌出海新路径，在全球五大洲布局了11家Yiwu Selection品牌出海集合店，首店开业5小时成交额就达1.2亿元。“这些海外集合店，不仅是义乌商品走向全球的窗口，更是收集全球潮流信息、对接海外消费需求的平台，而这些信息又反哺国内市场，推动本土消费潮流的升级。”义乌品牌发展促进会会长何犁红说。
与此同时，本土消费市场也在不断升级。2025年，义乌招引网红餐饮、亲子娱乐等业态首店50余家。浙江首家县级市盒马鲜生开业后，日均营业额超150万元，位列全省各门店前三；浙中首家“胖东来调改”永辉超市开业后，平均客单价提升45%。这些首店的落地，有力激活了本地消费市场。
浙中首家“胖东来调改”永辉超市落地义乌
值得一提的是，“胖东来调改”永辉超市还在义乌首设外贸优品专区，借助义乌优质供应链为门店上线更多物美价廉的好物。义乌的“快产快运”更降低超市囤货压力，并为各地门店提供商品调改的市场需求。
“不久后，我们还将迎来山姆会员制超市项目的入驻，这更是义乌消费升级、潮流引领能力提升的重要标志。”义乌市商务局副局长何帆说，义乌将进一步丰富消费供给，提升本地消费的品质和层次，同时也将为义乌外贸企业带来新的合作机遇和创新灵感。2026年，西门老街等优质文旅项目将投用，总台春晚分会场的带动效应持续释放，这些都将为义乌消费市场注入新的活力，同时也将推动外贸与消费的潮流互鉴进入新阶段。
“义乌天地”商业综合体一景
从货源地到策源地的转变，全球的潮流信息与本土的消费需求在义乌实现快速对接、深度融合，推动外贸出口与本地消费形成“潮流互鉴、创新互促”的全新格局。李明艳表示，对县域而言，高水平对外开放的关键，恰恰在于能否把开放通道转化为在地交易、就业和消费能力，在双循环中形成以外促内、以内稳外的良性互动。这正是义乌两个“第一”背后的深层逻辑，也为县域推进高质量发展提供了可借鉴的现实路径。
