2026年超长春节假期落下帷幕。携程、美团、去哪儿等旅行平台相继发布假期消费与出行数据。义乌凭借总台春晚分会场效应，跻身春节县域旅游热度榜首，全面展现文旅消费市场强劲势头。
2月23日，美团《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，义乌位列春节县域旅游热度Top1。美团旅行数据显示，春节期间，义乌成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。
春晚IP成为核心燃点。义乌设置10个“我和春晚同框”打卡点，吸引全国各地游客前来打卡留念。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。
作为春晚义乌分会场主舞台，义乌全球数贸中心大气恢宏，美轮美奂的灯光秀成为城市夜晚新地标。大陈二村、李祖村、分水塘村等和美乡村各展风采，乡村文旅与城市打卡形成互补，构成全域文旅版图。
“到中国过春节”“跟着春晚游义乌”成为海外游客新选择。去哪儿平台数据显示，“跟着春晚去旅行”搜索量大幅上涨，总台2026年春晚义乌分会场搜索热度翻番，义乌以131%的预订增速跻身全国入境游热度蹿升榜，海外游客明显增多。从“世界超市”到旅游目的地，义乌的开放与国际吸引力持续提升。
这个春节，义乌既有传统年味，也有现代活力与国际风情。佛堂浮桥的竞渡、戚家军的家国情怀、板凳龙的盘旋起舞、机器人展演的科技感，与全球数贸中心的开放气度相融共生。主城区70余家万国美食门店春节不打烊，国际商贸城五区汇聚全球好物，佛堂古镇蒲川水街，江东街道南山里街区推出屋檐音乐会、民俗互动、文旅市集等活动，让游客在一城之内尽享生意与生活、传统与时尚。
跟着春晚游义乌，既是一次年味之旅，也是一场开放之旅、世界之旅。从国内游客的主题打卡，到境外游客的慕名而来，义乌以春晚为桥，诚邀五湖四海的宾客来品世界美食、买世界商品、交世界朋友。
