总台2026年春晚义乌分会场惊艳亮相后，义乌文旅市场持续升温。春节假期期间，“我与春晚同框”打卡点人气高涨，“跟着春晚游义乌”成为市民游客出行热门选择。市人大代表、廿三里街道东莲塘村党总支书记任春茂持续关注游客打卡“春晚同款”的切身体验。
如何接住这一泼天流量？任春茂表示，春晚舞台虽已落幕，但“春晚效应”激发的文化热度与消费活力，为义乌文旅发展打开新空间。从毛绒玩偶“哭哭马”持续走红，彩排期间演员同款马年宋锦包引发关注，到春节全域打卡、沉浸式体验火爆，这场文旅热潮既是对城市软硬件的集中检验，也是文化自信在消费领域的生动体现。
春节假期期间，义乌接待游客量与旅游收入皆创下新高。任春茂认为，留住游客、实现反复到访，不能寄望于一时的流量红利，而应立足长远、系统谋划。通过持续创新与专业运营，构建完善的服务生态，将城市打磨成耐看、耐品、耐久的魅力空间。唯有如此，方能将春晚的瞬时红利，深度转化为支撑城市文旅发展的强大竞争力。
“春晚效应”带来的巨大流量，也为乡村文旅发展带来了机遇与挑战。依托生态与产业优势，近年来，廿三里街道深耕农文旅深度融合，不断将生态颜值转化为经济产值。夏季，华溪森林公园凭借绿水青山成为避暑胜地，“凉资源”转化为“热经济”；秋季，派塘柿子品质优良、种植历史悠久，“牛奶柿”品牌声名远扬，村内百年柿树近百棵。同时，廿三里街道拓宽李宅麻糖、华溪谷稻米、雅荷南枣、派塘柿子等农特产品销路，带动村集体增收、村民致富。任春茂介绍，依托场景打卡、全域联动等活动形式，进一步打开城乡文旅融合空间。以东莲塘村为例，村里摒弃“单打独斗”思路，把未来乡村建设成果融入多彩华溪共富片区整体规划，推动规划联体、产业联动，把“点上精品”拓展为“面上风景”，以片区组团发展助力乡村振兴，为接住春晚流量、实现长效“留量”注入源源不断的内生动力。
