近日，在第六届义乌市公益博览会上，一位特殊的“公益大使”点燃了现场氛围。它顶着爱心造型的大脑袋，一头翠绿的头发，大眼睛配红鼻头，穿梭于熙攘的人群中，热情地派发礼物。
这位萌翻全场的“大种子”，正是义乌市场集团推出的首个原创IP形象——“爱豆”，大家也亲切地叫它“小豆总”。
“现在的‘爱豆’可是集团的小明星、大骄傲，行程单排得满满当当。”市场集团相关负责人如数家珍地介绍，去年10月底，“爱豆”正式“出道”，牵手佛堂文旅IP“糖糖”开启跨界联动。从最初的文旅亮相，到如今活跃在菜市场、市集活动乃至大型展会，线下人气持续攀升。在线上同样风生水起，在微信公众号、视频号及抖音等平台，它以动态海报、趣味AI短视频、独家主题曲及多主题表情包等形式持续输出创意。“爱豆”系列文创产品也亮相市场，玩偶挂件、定制笔记本、可种植的种子日历等十余种周边产品，将抽象的集团理念转化为可触可感的生活符号，成功构建起“内容破圈—引流获客—场景承接—服务留客”的IP赋能全链条。
据悉，“爱豆”的设计灵感源自集团Logo，圆润饱满的轮廓象征“土壤中生长的种子”，寓意集团深耕市场的深厚根基与蓬勃活力，融入其中的“爱心”元素与亲和笑脸，则诠释了“陪伴你的每一天”的服务价值观。
“市场集团旗下业态众多，从菜市场、三挺路夜市到国际家居城、二手车市场，再到保安公司与模具城等，‘爱豆’的出现，让这份覆盖市民生活方方面面的守护，终于有了一张温暖的面孔。”市场集团相关负责人介绍，在新筹备的宣传册中，“爱豆”更是化身“百变职场人”，身着工装在粮食市场跟车入库，头戴草帽在蔬菜产业园精心育苗……这种场景化的演绎，生动诠释了其与城市生活的深度融合。
“爱豆”的成功并非孤例，而是集团品牌战略升级的缩影。市场集团相关负责人表示，集团正全力搭建“1+N”大品牌矩阵，以主IP“爱豆”为核心，延伸出下属企业的N个特色子IP。目前，已有12个子公司专属IP造型相继问世，不仅丰富了品牌生态，更显著提升了集团的凝聚力与知名度。
数据的爆发式增长印证了IP战略的实效。在IP流量的强力带动下，市场板块表现亮眼，累计交易额达71.5亿元，同比增长9.51%，相关市场日均客流超36.9万人次。
接下来，市场集团计划在多个点位打造“爱豆”氛围区，构建IP体验场景，并持续推出更具活力的主题表情包与创意活动，致力于让陪伴真正“可视化”，让义乌市场的烟火气更加温暖动人。
