夜幕降临，义乌全球数贸中心内，一间间商铺“变身”为灯火通明的直播间。来自五湖四海的主播与商户们准时开启补光灯，方寸屏幕间光影流转，全球客商的洽谈声此起彼伏。这光影交织的画卷，正是义乌以数字贸易迭代升级擘画新篇的生动注脚，彰显着“义乌发展经验”在市场高质量发展浪潮中奔腾不息的澎湃动能。
20年来，义乌始终保持“兴商建市”的战略定力，全力推进“电商换市”工程，将电子商务作为战略性、先导性产业培育，致力于打造成为全球小商品网货中心、电商创业创新中心和高能级跨境电商高地。在此战略引领下，义乌小商品市场完成了从“坐商”向“云商”的数字跃迁。
从电子商务的起步探索，到直播电商的全面普及，再到跨境电商的深度融合，义乌电商发展在2013年迎来关键拐点——当年电子商务交易额首次超越实体市场，标志着数字经济正式成为驱动发展的新引擎。此后十余年，电商规模持续跃升，交易额从2013年的856亿元增长至2025年的5537亿元，实现了大幅度的跨越。
商铺上云：电商蝶变
“一根网线、一台电脑、一部手机，就能当老板，与全世界做生意。”这是义乌市场流行的一句话。早在2006年，电子商务在国内尚处于早期发展阶段，义乌市场经营主体便自发开始了“触网”尝试，并在江东青岩刘、北苑四季社区等地形成了多个网商集聚区。
“早期的电商，更多是线下商铺的线上补充，商户们将实体市场的海量商品搬运到互联网平台，先卖到全国，再卖到全球。”义乌市市场发展委电商科相关负责人告诉记者，这一转型的背后，既源于商户自身理念的迭代，也离不开政府的系统性引导。
2013年，义乌成立了全国首个电子商务工作领导小组办公室，全力推进“电商换市”工程。此后，数字贸易突飞猛进：义乌获批中国(义乌)跨境电子商务综合试验区，建成国际邮件互换局，投用陆港国际电商城，拥有全国最大的电商村集群，内外贸网商密度分别位居全国第1位、第2位，取得了不俗的成绩。
从经营主体看，目前全市经工商登记注册的电商主体超过83万户。从线上交易额看，2025年实现电子商务交易额5537.79亿元，同比增长12.48%。从平台看，阿里国际站、亚马逊、速卖通等全球知名电商平台服务机构相继落地义乌。从业态看，义乌已经成为业态模式创新的重要策源地，全托管、半托管、独立站、跨境直播等新业态新模式不断涌现，义乌卖家占据各大新兴跨境电商平台半壁江山。
如今，义乌市场已实现“线下摊位+线上店铺”的立体运营。国际商贸城商户傅江燕的袜子生意，通过线上渠道年销2000万双。与此同时，商户们还在淘宝、拼多多、亚马逊等国内外主流平台同步布局，真正实现了“档口接单、云端履约、全球配送”的高效协同，不断刷新着小商品通达世界的速度与效率。
在义乌市场商户“触网”的过程中，作为义乌市场官方平台，Chinagoods在其中扮演了关键角色。商城集团大数据公司相关负责人表示，Chinagoods将义乌市场的贸易生态全面线上化、数字化，为8万商位铺设了一条“网上丝绸之路”，让本地商品得以高效触达全球采购商。
直播破界：屏连全球
“点点关注，福利款银饰19.9元包邮！”市场经营户曹萍香的饰品店直播间里，镜头切换间，商品细节与多国语言讲解无缝衔接。这是义乌直播经济的典型场景：店铺即直播间，商户即主播，屏幕即市场。
从店播到走播，从中文直播到多语种直播，义乌直播业态不断突破边界。2025年，义乌直播场次超122万场，零售额达856亿元，日均开播超3300场，江北下朱村更以日均500万单发货量成为“网红直播第一村”。
直播的爆发，不仅是技术赋能，更是场景革命。商户们将实体店铺重构为内容生产场域：白天接待线下客商，夜间变身主播；上午中文带货，下午切换英语直连海外。在“世界义乌”商贸大模型支撑下，8万市场店铺成为全天候运转的“全球直播间”，直播+工厂、直播+仓播等模式深度融合，推动实体经济与数字流量高效转化。
义乌市市场发展委数据显示，直播经济的裂变效应，让义乌市场贸易模式外延无限扩展，实体与虚拟的边界在光影中消融，屏幕成为链接全球的新通道。据不完全统计，目前全市拥有各类直播服务机构70余家、主播1.2万余名，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。
跨境出海：数字赋能
近年来，TikTok、SHEIN、TEMU等跨境巨头频频在义乌召开卖家峰会，背后是这座城市强大的数字贸易引力：83万电商主体中有40%涉足跨境，2025年跨境电商交易额达1679.6亿元。义乌凭什么成为跨境“必争之地”？答案藏在货源、物流与数字化的深度融合中。
依托国际商贸城210万种商品与义乌全球数贸中心的数贸新生态，义乌构建起“直播+平台+跨境电商”三位一体发展模式，其中亚马逊、速卖通等十多个主流平台在此布局集货仓，物流网络通达230多个国家和地区。更深层的变革在于数字化工具的深度渗透——2025年发布的“世界义乌”商贸大模型，为商户提供AI找商机、多语言翻译、“小商AI视创”视频生成等工具，使用AI的商户订单增长超30%。
新一代义乌商户正成为数字化先锋。在义乌全球数贸中心，“商二代”占比达52%，他们用AI设计产品、训练数字人接待客户，将父辈的“守店等客”转变为精准触达全球买家的数字营销。“商二代”们用AI找商机，会100多种语言的“翻译官”打破沟通障碍，“小商AI视创”拍视频秒出大片，“图片工厂”让商品上架快10倍。
从手摇拨浪鼓到运用AI大模型，义乌“兴商建市”发展战略初心未变，但“市”的形态与交易手段却在持续革新：从集市到商场，从网店到直播间，再到AI驱动的数字贸易平台。这20年的实践表明：坚守兴商之本，顺应技术之变，一座内陆小城也能崛起为全球数字贸易网络的重要节点。
