情绪价值，如今已成为商户与消费者口中高频提及的热词。除了商品本身的实用价值，消费者愈发愿意为一些“看不见摸不着”的感受买单。“情绪经济”，已成为消费市场的新风口。
艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
在快节奏的生活中，保温杯搭配枸杞，曾是人们养生的标配。如今，一缕幽香也打开了“情绪经济”的养生新赛道，给人带来心灵的疗愈。在义乌，更有不少商户早已精准踩中这门依托人类嗅觉生发的“情绪生意”。
来自前瞻产业研究院的相关数据显示，2025年中国香氛香薰市场规模285.8亿元。随着Z世代对情绪价值的持续追求，以及睡眠助眠、安神等细分场景的快速渗透，香氛香薰行业正从规模扩张向品质升级转型。
古方与创新香气打造“引流爆款”
在义乌全球数贸中心，一家名为伽兰的商铺装修得古色古香，人们从门前路过都忍不住张望两眼。7月20日上午，经营户胡俊雅正坐在桌前，仔细将一颗颗香珠串入丝线，研究新的手串样式。
“栀子花”散风驱寒、“话梅”清神解郁……说起每种香味的功效，胡俊雅如数家珍。这不仅是他深耕香领域练就的专业所长，更是他对传统香文化的热爱与坚守。
原本从事饰品生意的他，一直对传统香方情有独钟。近两年，他敏锐地捕捉到年轻消费者对香味疗愈的兴趣日趋浓厚，就决定将这份热爱转化为事业，并在去年正式建立自己的香氛品牌。
鹅梨帐中香，这款因电视剧的走红而走进大众视野的古方香，是胡俊雅店中的“招牌”产品之一。经过无数次香材配比的调试打磨，胡俊雅终于让这款香真正还原出清甜雅致的梨香。“这款香的销量一直都比较好，有些主播卖完一批马上又会回来返单。”
他说，像鹅梨帐中香、雪中春信、荀令十里香这类古方香虽有历史记载，但无法准确对应现代品种，必须在香材配比上反复调试、悉心打磨，才能真正契合现代年轻人的喜好。
如果说古方香是以文化底蕴取胜，那么创新香则是以情感共鸣博得青睐。“比如话梅的酸甜清润、桂花的馥郁清甜，都是人们熟悉的香气。我们以这类贴近生活的香味为灵感调试产品，让客户一闻到就能产生情绪上的松弛与愉悦。”
“客户要买我的产品，最直观的感受就是好不好闻，或者能不能带来静心安神、提神醒脑这类功效。”面对竞争激烈的香氛市场，胡俊雅选择回归本源，用现代形式还原古方香韵。目前，胡俊雅已推出近50款香氛产品，涵盖香珠、手串、线香等多元形式，凭借独特的嗅觉体验与文化韵味，在国内和东南亚市场迅速走红。
非遗药香珠成现代疗愈方案
将研磨细腻的中药材粉加水调和，反复揉搓成圆润的珠子，再压入模具定型，历经10天的阴干静置，一颗颗带着药香的珠子便初具雏形。在经营户陈素环的手中，这些药香珠被加工成各式手串，颇受年轻消费者欢迎。
在义乌全球数贸中心，还未走进陈素环的商铺，便能闻见幽幽的中药材香气。陈皮、菖蒲、金银花……每四五种中药材就能混合制成一种药香珠，并加工成手串和文创挂饰，吸引众多消费者驻足选购。在这里，消费者还能亲手体验药香珠制作的全过程。
“现在年轻人压力大，开始喜欢闻香静心，我们的手串从去年下半年开始一直火到现在。”陈素环坦言，非遗药香珠手串不仅外观极具中国风，更承载着安神、助眠、清热等实用功效，成为人们随身携带的“情绪解药”。
作为一名土生土长的磐安人，陈素环从小熟知各类中药材。当国潮风兴起时，她顺势将中药材与饰品相结合，开发出一系列兼具药香与美感的手串、项链、香牌。今年4月，陈素环带着非遗药香珠参加义乌国际时尚饰品工厂展，现场咨询者络绎不绝，尤其吸引了一大批年轻消费者。
那么，闻香真能养生吗？陈素环给出了肯定的答案。她与磐安江南药镇深度合作，依托当地丰富的药材资源与专家团队科学配比的方子，研发出多种功效的药香珠产品，满足不同人群的养生需求。
“比如针对冬病夏治，我们刚研发出一款‘干姜散寒正阳’药香珠，针对三伏天，我们也相应研发了‘三伏冰雪’，有清热解毒解乏的功效。”陈素环说，针对不同季节，店里的热销款也有所不同。眼下，以栀子为主材的药香珠手串较受欢迎，日均零售上百串。
“宠物友好”香薰开拓新赛道
随着宠物走进越来越多的家庭，宠物香薰应运而生，成为“情绪经济”中一片充满潜力的细分蓝海。在位于义乌全球数贸中心的本色恩商铺，一款“宠物友好”香薰被摆在了入口显眼位置，吸引了不少爱宠采购商的目光。
“它不仅是空间的香氛，更是人与宠物之间无声的情感纽带。”经营户郑昊旻表示，不少宠物对气味格外敏感，一些香精的刺激性气息极易引发它们身体不适，甚至让它们陷入应激状态。因此，对一些爱香的宠物主来说，“宠物友好”香薰成了他们的首选。
“宅喵缬草香”专为猫咪设计，香味类似猫薄荷，能有效舒缓猫咪情绪；“萌狗椰香”散发着浓厚的椰子香味，契合小狗偏爱奶香的习性；“绒兔洋甘菊”则是不挑人也不挑宠的温和香型，能同时为主人和宠物营造安心舒缓的氛围。“这些都是我们经过反复测试，选出的最有针对性的香型，且都通过了专业的微生物检测，具有安全、低敏、抑菌的功效。”郑昊旻说。
正是契合了当下“情绪经济”与“它经济”的双重风口，这款香薰上市一周便卖到断货，“很多客户会选择顺手带上一批“宠物友好”香薰，回购率很高。”如今，这款香薰的日均产量近2万瓶，成为店里长红的爆款单品，除了在国内热销外，还在欧美、东南亚市场深受欢迎。
