义乌第六代全球数贸中心内，店主吴靓(左)向泰国采购商介绍“领养一只小狗”原创IP产品。吕斌摄
在上海游玩过后，墨西哥游客加布里埃尔将中国之行的下一站选在浙江义乌。“这次我是慕名而来，听说这里有最全的中国潮流玩具，孩子们让我到这里给她们买礼物。”
走进义乌第六代全球数贸中心，一家潮玩店门口围满了年轻人。货架上，一只只毛茸茸的小狗颜色、神态各异。“欢迎来领养一只小狗。”店主吴靓笑着介绍，这款名为“领养一只小狗”的原创IP(知识产权)，是这两年义乌原创潮玩中颇受欢迎的产品之一。
与传统毛绒玩具不同，“领养一只小狗”不仅运用人工智能为每一只小狗定制专属的性格、身份档案和简短成长故事，还支持消费者自由搭配服装、配饰，进行个性化改造；玩具小狗在搭载人工智能大模型后，能实现语音互动、情感陪伴等功能，让玩具狗像真正的小狗一样与人互动。“每一只小狗都可以拥有自己的名字、性格，也可以拥有属于自己的故事。”吴靓说。这种充满情绪价值和互动体验的设计理念，很快赢得了消费者的青睐。
在吴靓的介绍下，加布里埃尔一口气买了5只不同款式的小狗，“这个IP很有趣，这种设计理念也很有创意，非常符合现代人的消费趋势。”
像加布里埃尔这样的外国顾客，吴靓每天都能接待好几拨，“许多外国游客购买了小狗玩具后，会把‘领养一只小狗’的设计分享到海外社交平台，不少网友看到视频后主动联系我们购买。这款产品现在销往欧美、东南亚、中东等多个地区，今年订单已经排到了9月。”吴靓介绍，过去外国客商来义乌，更多是采购日用品等小商品；如今，他们越来越关注中国原创设计和中国年轻人的消费潮流。
去年，借助240小时过境免签政策的便利，加布里埃尔曾来过义乌国际商贸城，买了AI翻译机和AI眼镜作为伴手礼。拿着手中的小狗玩具，加布里埃尔说：“去年在这里买到的礼物充满科技感，今年的则有满满的文化味道。”
给所有家人选购完礼物，加布里埃尔来到离境退税“即买即退”网点，办理退税手续。目前，义乌离境退税商店已由7家增至42家，其中28家支持“即买即退”。“以前买完东西还要惦记着去机场退税，现在逛街时就办好了。对于外国游客来说，在中国购物更轻松了。”加布里埃尔说。
如今，义乌国际商贸城正从传统小商品集散地向文化创意和品牌消费新高地加速转型。义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平介绍，“随着国潮文化兴起，越来越多原创品牌、文创企业、潮玩品牌和设计工作室入驻市场，传统商品纷纷融入动漫、影视、游戏、非遗等文化元素，并通过IP授权、原创设计、联名开发等方式不断提升产品附加值。”不断增强的文化属性不仅提升了产品竞争力和消费者黏性，也让越来越多海外采购商和外国游客在购物过程中感受中国创意、中国品牌和中国文化的魅力。
如果说丰富的商品是吸引外国游客来到义乌的第一理由，那么原创设计、文化创意则是他们一次次重返义乌的重要原因。在义乌，一个个原创IP借助社交媒体走向世界，也让世界透过一件件小商品，看见中国创新创造的活力。
