中国义乌网8月21日讯（记者 龚书弘 编辑 童荟颖）一件件精美文具精彩亮相，一桩桩合作意向顺利达成，一个个义乌品牌被世界看见……印尼当地时间8月20日，2026印尼东盟文具礼品博览会(以下简称：2026印尼文具展)在雅加达国际展览中心正式启幕。来自印尼、马来西亚、新加坡、泰国等地的专业采购商纷至沓来，看样询价、踊跃下单，现场成交氛围持续升温。
这一火热场景，正是义乌“品牌出海”的生动缩影。市委十五届十次全会明确提出，要加快打造全球市场典范，锚定“无处不在”的海外市场，提质拓面推进小商品“品牌出海”全球行动。为深入贯彻全会精神，义乌市商务局、市市场发展委、商城集团及市文化用品行业协会以本届展会为重要抓手，全力推动义乌文具品牌集体出海拓市场。据悉，本届展会展览面积达5500平方米，汇聚超20000款文具礼品，涵盖办公、学生、创意礼品及潮玩文创等多元品类。德派、方岛、可奇、鼎力、奥德美等知名品牌“抱团”亮相，携原创IP与设计新品全方位出击，向东南亚市场全面展示中国文创文具的创新实力与制造底气。
今年上半年，义乌对东盟进出口额达782.1亿元，同比增长63.5%。自2023年首届举办以来，印尼文具展已连续成功举办三届，今年迎来第四届。回顾早期出海历程，许多企业往往只带着“把货卖出去”的朴素目标；而如今，真正的突破口已转变为“读懂海外消费者”。
“经过多次参展，国内文具文创企业的出海意愿持续高涨，市场信心显著提升，出口品类也日趋多元，实现了从‘产品输出’到‘创意输出’的升级。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮在接受采访时表示，近年来，针对东盟市场，企业不再简单地将国内产品“平移”过去，而是通过定向设计研发，让产品真正“长”在当地文化里。只有精准吃透目标市场的审美偏好、使用习惯和消费场景，产品才能完成从“能卖”到“好卖”的跨越。
展会首日，这种“精准出海”的策略便得到了市场验证。在杭州方岛文创展位前，采购商络绎不绝，现场气氛热烈。其亮相的海绵宝宝IP文创产品备受青睐，展位负责人钱世勇介绍：“印尼拥有庞大且年轻的消费群体，对高质量、品牌化及具备‘情绪价值’的文创产品需求旺盛。海绵宝宝作为全球知名IP，其乐观幽默的内核深受Z世代喜爱，通过IP授权开发的文具能够突破传统价格竞争，实现高溢价销售。”据悉，该展位首日已对接数十位来自印尼、新加坡、马来西亚的采购商，后续将跟进洽谈交易。
与此同时，依依不舍文具用品也凭借差异化定位脱颖而出。该品牌携采用轻量化环保面料打造的出游包系列产品亮相，凭借鲜明的产品辨识度迅速吸引了当地渠道商的目光。展位负责人汪善奇透露：“目前，我们已与东南亚核心代理商达成深度合作意向，双方正就首批订单细节展开最后确认，签约在即。”
除了商业IP的赋能，本土文化的创新表达同样大放异彩。义乌是唐代诗人骆宾王的家乡，其即兴创作的《咏鹅》家喻户晓。2023年10月，义乌市文化用品行业协会正式启动“波波鹅”原创IP项目，并面向会员企业开放免费授权。该IP以“鹅”为核心形象，产品覆盖书包、钟表、文具本册、书写工具、潮流玩具等多个品类，构建起完整的文创产品矩阵。在此次2026印尼文具展上，“波波鹅”IP系列产品一经亮相便成为全场焦点。据黄昌潮介绍，协会在“波波鹅”IP的孵化与推广上累计投入已超千万元，目前行业内已有数十家企业获得授权并投入生产。
义乌市场行业商(协)会在海外办展，离不开政企联动的强力支撑。义乌市商务局数据显示，今年1—7月，义乌市共有738家企业、1602人次参加118个境外展会，组团参展14个。其中，仅7月份就组织95家企业参加美国拉斯维加斯国际美容展等14个境外展会，持续为“义乌制造”拓宽全球朋友圈。
