中国义乌网8月24日讯(文 陈佳琪 编辑 程雄)日前，由中央广播电视总台文艺节目中心倾情打造的城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》义乌站正式收官。自7月30日起在CCTV-3综艺频道、央视频及央视文艺等平台播出以来，这档节目凭借其独特的沉浸式视角与深厚的城市文化挖掘，收获各界好评，播出期间，全平台直播播放量近1700万，累计曝光人次达16亿，微博节目主话题累计阅读量超4.9亿，节目相关话题在新媒体平台累计登录热搜榜单45次，累计在榜时长达300小时。
推开一扇门：把城市叙事的主体交还给观众
“这档节目没有定义义乌，只是把门推开，让你自己走进去看个够。”有观众感慨，精准道出了《跟着春晚游中国》义乌篇的独特气质。作为“中国看世界、世界看中国”的重要窗口，义乌是新时代陆上丝绸之路与海上丝绸之路的重要交汇点。此次节目由朱迅、王耀庆、于洋、金志文、苏醒、陆思宇、陈丽君、马凡舒八位嘉宾组成“春·游团”，他们化身外贸创业者，在国际商贸城打响“跨国订单争夺战”，亲身体验义乌“买全球、卖全球”的商贸奇迹。
正如北京大学艺术学院教授李道新所言，节目实现了叙事主体的转移——不再告诉观众“义乌是什么”，而是让观众跟随嘉宾的身体行动，自己去“生成”对义乌的理解。从国际商贸城的繁忙，到全国乡村振兴典型案例李祖村的乡创活力，再到鸡鸣山社区的多民族融合与全球数贸中心“小巨蛋”(数贸港)的数字化升级，节目不做生硬的定义，而是让每一位观众跟随镜头自由感受这座“世界超市”的厚度与温度。
迈入烟火日常：在沉浸体验中完成双向共创
节目并未止步于对商贸表象的呈现，而是通过三期节目层层递进，挖掘“买卖全球”的活力，解读“六义并举”的城市品格，感受“美美与共”的国际温情。缸窑村的古村落文脉、分水塘村“真理的味道”、西门老街的烟火气、国际美食集市的多元碰撞……“春·游团”的脚步串联起义乌从历史到未来、从本土到全球的完整图景。
回望2026年总台春晚，义乌分会场声声清脆的拨浪鼓，吸引众多游客走进国际商贸城，“全球好物，汇聚于此”，让这座“世界超市”成为热门打卡地，分会场画面俨然成为“超强文旅宣传片”。承接春晚IP热度，节目以真人秀体验的形式将春晚舞台延伸到城市生活，实现从“春晚流量”到“城市流量”“文旅流量”的持续转化。这些极具文化标识度的探访，有效激活了观众“跟着春晚游义乌”的意愿——数据显示，今年上半年义乌全域旅游向好，累计接待游客2022.4万人次，同比增长9.1%。
沉淀一代记忆：当城市名片升华为集体情感
《跟着春晚游中国》义乌篇真正的“长尾效应”，不仅体现在数据上，更体现在内容的自发传播与情感的深度共鸣中。节目主题曲《为生活写诗》MV取材于春晚舞台上写诗的农民、奔波的外卖员，旋律走红后形成远超预期的社会反响。当义乌商贸城的繁忙、李祖村的乡创活力、鸡鸣山社区的多元共融，与“生活即诗”的朴素表达相遇，众多网友纷纷感叹：“义乌两个字，从前是地名，看完节目，现在是目的地。”
这种从“城市名片”到“集体情感”的溢出效应，正是春晚IP实现文旅转化的高阶形态——让一座城市的形象，成为一代人共同的情感记忆。从春晚舞台走来，《跟着春晚游中国》持续把单向度的城市介绍转化为流动式的双向共创，用年轻态、趣味性、创造力的城市探访，让“人文经济”“文旅经济”拥有更多可能。随着义乌站的完美收官，这档节目不仅让世界再次认识了义乌，也让这座世界超市在观众心中有了温度、有了画面、有了回响。
