店员展示店内“巨无霸”仿真食物捏捏
“宝子们，今天上新的都是脆皮捏捏，而且全是现货哦，感兴趣的快点链接下单！”一次偶然的直播推送，把上班族龚雅婷带入捏捏的“坑”。
直播间里，主播举着几个裹着蜡皮的“米饼”捏捏，指尖轻轻一压，酥脆的裂响顺着扬声器漫出来。松软的黏土在主播指间被反复揉捏、拉扯，松开手后又慢悠悠地回弹成最初的样子。这对疲惫了一天的上班族而言，仿佛找到了释放压力与情绪的出口。“有什么烦恼，使劲捏几下心情就会好很多，这感觉太爽了。”龚雅婷说。
热销的快回弹仿真食物捏捏
越来越多的年轻人正迷上这种“捏”出来的快乐。凭借卡通或仿真的造型、填充物的解压声以及回弹手感，捏捏迅速俘获了人们的心。行业规模的快速增长也印证了这款玩具的热度。据《2025解压玩具品类洞察报告》显示，2022年中国解压捏捏乐市场的零售总额达到了约58亿元人民币，预计到2027年，市场规模将达到120亿元左右，反映出年轻消费者对这类解压产品的旺盛需求。截至9月1日，小红书平台上有关“捏捏”的话题讨论量已超5029万，浏览量突破68亿。在抖音平台上，有关“捏捏乐”的视频更是收获了超226亿次播放。
一款小小的解压捏捏，为何能成为年轻人的新宠，拿捏住年轻人的心？又如何撑起当下日渐庞大的解压消费市场？
从“解压包子”到“积木黏土”捏捏造型玩法持续出新
当下火爆的捏捏，其实并不是新鲜事物。早在10多年前，以解压包子为代表的初代捏捏就曾掀起过一阵热潮。
“解压包子”盲盒
“最早的捏捏款式简单，手感也比较单一，主要面向儿童，填充物大多是面粉，玩法就是单纯的‘捏’。”在义乌国际商贸城经营捏捏玩具十多年的欣飞塑胶玩具经营户朱巧君，对这股风潮的演变再熟悉不过。
随后几年，随着手工DIY的兴起，捏捏开始在手作圈走红，并形成了一定的爱好者圈层。近年来，在海内外社交媒体的推动下，这个原本小众的爱好逐渐破圈，被年轻人赋予了社交属性和情绪价值，衍生出越来越多的新玩法。
“现在的捏捏造型多、花样多，光是我们店里已经出了上百个系列。”朱巧君介绍，除了造型出新，如今的捏捏还跳出了单一的玩法，通过加入凡士林、麦芽糖、果胶、积木等填充物，手感、回弹速度都发生了明显的变化，捏压的爽感也大幅提升。“以前客户还会比较在意价格，现在大家的需求很直白，好玩、捏着舒服就行。”
飞凡玩具是这两年涌入捏捏赛道的新玩家，经营户雷浚对这股热度飙升的风潮有着最直观的感受。“今年年初，随着海外社交媒体的传播，捏捏的热度一下子被点燃，工厂完全是供不应求的状态，一周就能出好几个柜子，排单在1个月以上。”即便如此，客户大多愿意等待。
市场的需求也变化极快。“每隔一段时间就会有一种新的捏捏火起来，比如今年4月麦芽糖捏捏就比较火，5月至6月方块捏捏、脆皮捏捏订单慢慢上来了。现在比较火的就是积木黏土捏捏。”她介绍，在黏土中加入积木，与当下很火的ASMR(自发性知觉经络反应)十分契合，捏压时发出的细微声响能带来更强烈的听觉刺激，进一步放大了解压效果。“现在很多年轻人买捏捏，不只是为了手感，更是为了听那个声音。”也正因此，捏捏不只是玩具，更多时候被当作一种情绪支持，它的受众群体也从儿童扩展到了更广泛的年轻群体。
仿真面包、蛋糕捏捏
除了听觉，琦食工艺则在嗅觉上做足了文章。还未走进这家商铺，诱人的面包香味便已扑面而来。“很多客户从门前路过，还误以为是旁边的面包店传来的香味。”店员苏欢介绍，店里推出的捏捏以仿真食物造型为主，无论在手感还是香味上都与真实面包高度相似，很多款式连包装也参照面包店的纸袋设计，拿在手里就像刚从面包店买回来一样。
这种“以假乱真”的体验感，让琦食工艺的捏捏在众多产品中脱颖而出。苏欢介绍，近期店里上新了300多种仿真面包捏捏，其中，“毛毛虫面包”“大熊面包”“杯子绵羊蛋糕”等都是近期热门款式，销量十分可观。
一周之内迅速上架热门款式供不应求
据The Business Research Company报告数据，2026年全球解压玩具市场规模已达62.6亿美元，预计2030年突破89.6亿美元。在海外社交平台TikTok上，大量用户分享着自己使用捏捏的感受，相关视频播放量迅速飙升。在国内小红书、抖音等社交平台上，刷着视频看捏捏、守着直播间抢捏捏的用户同样不在少数。随着捏捏从一种小众玩具走向大众消费品，作为生产端的义乌市场不断迎来新商机。
在欣飞塑胶玩具的工厂里，百余名工人在流水线上忙碌地赶制捏捏。朱巧君回忆道，以前生产捏捏，从设计、开模到上架至少需要半个月到20天时间，现在1个星期就能完成。
“捏捏的制作门槛其实并不高，就算是零基础的员工，最多学上2天就能上手。”朱巧君介绍，像积木黏土捏捏，工厂日均产量超1万个，麦芽糖捏捏则可多达5万个。即便如此，源源不断的订单还是排到了1个月以后。
外国客商询问捏捏产品细节
欣飞塑胶玩具生产的捏捏广泛销售于南美、欧洲、东南亚等海外市场，其中南美市场的订单占比正稳步提升。“最近正是圣诞节备货季，南美客户下单特别积极，不少雪人、圣诞树造型的捏捏还在陆续出货，客户的补货订单就已经追过来了。”朱巧君说。
与此同时，个性化定制订单占比也在逐渐增多，这也成为许多捏捏工厂新的增长点。“我们的捏捏产品在欧洲、日韩、东南亚等市场都卖得很好。”雷浚说着，便拿出一款韩国客户定制的捏捏分享道，这款捏捏以泡面为造型，填充物是当下热门的积木黏土。为了与捏捏造型相搭配，她还专门为客户定制了拉面盒外包装，让产品从内到外都更具辨识度。
“黏土的种类不同，麦芽糖的糖度有区别，做出来的捏捏手感都会不一样。”她坦言，捏捏生产过程中的大多数制作工序都是依靠人工完成，为了满足不断涌入的订单需求，工厂还在持续扩招人手。“相较简单的款式，每天的产量能达到5万个，而像脆皮捏捏这类复杂款，日产量则要低得多，客户往往需要排队等货。”
情绪价值深层驱动传统产品也有“春天”
还记得前两年一度翻红的爆款“爆眼龙”捏捏吗？仅凭短视频博主在海外街头用“吐刀乐(two dollar，2美元)”等几个简单的“散装英语”单词，就成功将这款在义乌市场里被当作过时产品的捏捏重新卖到脱销。
“爆眼龙”捏捏的意外翻红，恰恰证明了捏捏与传统玩具的不同之处：它的生命周期更长，老产品同样具备持续爆发的潜力。
捏捏的爆火并不一定需要契合某种流行趋势或依托某个热门IP。消费者购买捏捏，更多是基于情绪价值的驱动，渴望获得触感上的放松和情绪上的安抚。只要人们对解压、治愈的需求还在，捏捏的市场就不会轻易降温，老产品也能拥有翻红的机遇。
这一点，在义乌市场上也得到了验证。解压包子、解压球、“爆眼龙”捏捏等老产品的身影，依旧出现在许多商铺的显眼位置。而这些老款捏捏乐并不是单纯“炒冷饭”，只需在造型、表情、填充物上做出一点改变，就可能激发起消费者新的购买欲。
在飞凡玩具，解压包子是长卖不衰的常青款。“这款产品最初的填充物是面粉，后来我们换成了麦芽糖、果胶等材料，加上夜光效果，在丰富手感的同时，让表情更灵动，根本不愁卖。”不仅如此，飞凡玩具还打造出“蒸笼包子”盲盒、“戳戳乐”包子等新系列产品，让消费者收获更多未知的惊喜感。
同款捏捏外表有蜡、无蜡(中)对比
如何想到将捏捏与盲盒结合？雷浚解释，在过去的十多年，飞凡玩具的主营产品其实一直是盲盒，而捏捏只占很小部分。凭借对流行爆款的市场敏感度，她果断带领企业转型加入捏捏赛道。“捏捏裂变速度快、受众群体广、海外市场潜力大，我相信捏捏不会只是一个短期风口，而会持续增长，所以我们必须主动求变，抓住这波机遇。”如今，捏捏已成为飞凡玩具的绝对主力产品，占整体业务量的90%。
随着捏捏市场的持续升温，不少关于安全性的质疑也随之而来。记者在采访中了解到，针对客户提出的需求，义乌商家积极应对，通过选用优质材料，并提供CE、EN71等国际认证，来回应市场对产品安全性的关切。
