中国义乌网9月11日讯（记者 龚书弘 编辑 童荟颖）义乌市场迈入6.0数贸时代，商户对IP赋能的需求持续高涨。9月11日，由义乌商城集团主办的“IP赋能小商品·版权链接新商机——IP进市场主题对接会”首场活动在义乌全球数贸中心数贸港举行，义乌小商品迎来新的增长极。
活动期间，奥飞娱乐股份有限公司、木棉花(上海)动漫有限公司、艾影(上海)商贸有限公司|上海童曼文化传播有限公司、上海新创华文化发展有限公司(SCLA)、网易(杭州)网络有限公司，五家头部IP版权方携奥特曼、哆啦A梦、蛋仔派对、喜羊羊与灰太狼、间谍过家家等全球知名IP资源齐聚现场，与300多位市场商户展开1v1深度对接。
“在义乌市场，从玩具、文具再到日用百货，IP衍生品迭代加速、品类日新。越来越多的市场商户迫切希望借助IP赋能，提升产品附加值与市场竞争力。正是基于这一需求，我们策划了本次对接会——旨在搭建版权方与商户之间的桥梁，实现IP资源与义乌小商品的‘双向奔赴’。”义乌商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣说。
分享环节，版权方先后登台，围绕各自的IP版权、优势亮点、合作案例、品类适配场景及授权合作模式等核心议题，为在场商户打开IP赋能的认知窗口。同时，义乌已落地IP授权的经营户也用实战经验分享了IP的赋能成果。“之前我们一直跟故宫、各大博物馆做文创IP联名，现在想试试动漫IP——把角色身上的特征提炼出来做产品设计。作为市场二代接班人，我是看着这些动画片长大的，对这块设计本身就很有感觉。"与季饰品创始人季瑞欣说。
分享结束后，最火热的是一对一洽谈区。
商户根据自己的经营品类，直奔对应的IP方——做玩具和儿童用品的围在奥飞娱乐展位前，盯着《超级飞侠》和《喜羊羊与灰太狼》反复确认授权细节；木棉花的展位前挤满了想做年轻化转型的商户。有商户甚至直接带着产品样品上门，“这个品类能不能授权”“审版要多久”，问题一个比一个具体。也有已经做过IP授权的“老玩家”直奔续约和新品类拓展，显然尝到了甜头。
IP方也带着明确的需求。他们需要义乌从打样到量产的全链条能力；需要义乌辐射230多个国家的分销网络，需要义乌快速打样、小批量试产、快速返单的速度。
当全球最完整的供应链开始批量对接顶级内容IP，义乌正在完成一次关键的身份切换：从“全球小商品供货中心”转向“IP衍生品的价值策源地”。这里不再只是一个出货的端口，更是一个能够定义产品价值、放大品牌势能的产业中枢。
