近几年，全球经济增速放缓，不少企业正积极应对市场挑战，加快转型升级。据不完全统计，义乌帽子行业这几年的内贸与外贸比重从3∶7上升为9∶1，由此可见，帽子行业整体行情逐渐从外贸转为内销。在外贸行情不景气的情况下，正是因为各个经营户及时转变经营方向，内销与外贸并重，使得近几年帽子的整体行情仍然在稳步上升。
从二十世纪初开始，棒球帽在国外非常流行，因此也带动了国内帽业市场发展。在国外，无论男女老少，戴帽子对他们而言是对朋友的尊重，代表一种礼仪，相对来说，帽子行业在国外市场发展得比较成熟。近几年由于受外币贬值等影响，外贸行情也深受影响，但是在这样的经济形式下，不难发现国内市场仍然是非常有潜力的。市场上很多前来采购的人群当中，有一半以上的客户是来自国内的淘宝电商。他们从一开始采购几顶几十顶帽子适销，到后来慢慢增加采购量，如果销路打开了，就会一次采购上几千顶甚至几万顶帽子。
内销和外贸的产品有所不同，国外消费者对于帽子的款式要求比较简单，而国内的消费人群更倾向质量好、款式新颖的帽子。一顶普通的线球帽，内销成本相比外销成本要提高15%左右。质量是硬道理，所以想要抢占国内市场，一定要发挥出“工匠精神”，把产品做到精益求精。此外，还要加大对产品的研发力度。在同质化竞争愈发激烈的情况下，唯有不断开发新产品，才能吸引顾客的眼球。帽子除了起到遮阳、保暖的作用外，它也成为时尚搭配中必不可少的元素。
(作者系义乌帽子行业协会副会长)
商报记者骆红婷整理
