义博会浙江制造品牌馆。中国义乌网记者龚书弘摄
21日，在浙江义乌举行的“浙江制造”品牌建设高层研讨会上，知名经济学家、中国社会科学院研究员樊纲指出，当年英国国会要求德国贴“Made in Germany”标签是因为德国产品质量不好，后来德国人很努力，把产品质量做到了极致，“Made in Germany”成为了德国的骄傲。目前，“浙江制造”、“中国制造”正在经历这个过程当中，我们应该用发展眼光来看待这个问题。
樊纲认为，品牌是一个综合的产物，他说：“品牌的问题首先是质量问题，而质量问题简单说就是供给侧问题，一家企业的品牌能不能做好就看你在供给侧上能不能做好。同时，品牌的问题还有需求侧的问题，就是市场的问题，所以做品牌很大意义上是做市场，企业做市场，政府也需要提供一个市场环境，当质量都达到差不多的水平的时候，大家关注什么问题呢？关注的是关于设计的问题，关于文化的问题，关于它是不是有创新的问题。”
同时，他还指出，有一个时期，国际上对我们的印象是泱泱大国，特别能制造，尽管质量不是特别高。但近年来，在国际上，“中国制造”这个标签已经开始具有了制造业强国的含义。虽然还不是创造大国，还不是质量最尖端的，但是已经前进了好一大步。
经济下行倒逼企业创新升级
樊纲说：“大家都能感觉到的是，我们现在的经济发展并不太好，前两次的经济过热之后，产能过剩、库存积压、债台高筑等问题非常严重。以钢铁为例，2011年计算的时候，我们的需求是6亿吨，但产能却达到了11亿吨，今年都没消化完，来年就已注定是过剩。因此，我们现在是处在砸机器倒牛奶，也就是去库存、去产能的时代，要多久才能走出低迷我不知道，但我更想说的是，这其实未必没有积极的方面。”
他指出，以前经济过热的时候，谁都能有碗饭吃，无非是吃好吃差的问题，但肯定饿不死，企业忙订单都忙不过来，哪有功夫去想创新。但现在不一样了，在现在这一经济形势下，市场已经逼着企业去调整、去创新，如果还停在原地，结局无非是两个，要么出局、要么被兼并。因此，企业要想升级转型，就必须得树立长期、专注，而且专业的精神。
现在的“浙江制造”通过各种检验，给了企业产品质量上的保证，这也就等于给了企业更大的发挥余地，加大品牌建设力度，从而做到受世界认可。
