新年伊始，小商品市场官网义乌购祭出新动作，而且这一次更加给人一种“不务正业”的感觉———瞄准“新零售”，打造“优选购”。记者昨从义乌购获悉，“优选购”是平台旗下新型零售版块，即将于3月前后正式上线，该版块主要为其高级会员提供新的销售路径。平台工作人员称，在“新零售”的经济趋势下，义乌购今后将进一步促进线上、线下、物流的融合，帮助义乌市场完善电商“生态圈”。
义乌重点打造“优选购”
“优选购是平台今年重点打造的首个项目。”义乌购工作人员介绍，这是一种通过推客推荐、软文推广等方式，进行产品推广，提升订单成交量，使用佣金机制结算推广费用的销售模式。
记者了解到，这并非义乌购首次试水零售。此前，该平台已推出了瞄准零售和小额混批的“巨便宜”版块。相比而言，优选购有何不同吗？
对此，上述工作人员称，优选购商铺准入条件为义乌购高级会员及以上商铺账号，商品准入要求为零售商品，且必须是正品，并符合国家相关法律法规之规定，品牌商品需配合运营人员提供该品牌的《商标注册证》或品牌授权书，价格优势明显，且支持七天无理由退换；一般情况下，符合条件的商家，在通过审核后即可在商铺管理中发布优选购产品，在商品发布信息上勾选相关项目即可加入优选购。
义乌购总经理王建军表示，优选购在商家资质、货源供应、价格体系、诚信保障等方面具有优势；优选购更突出物流服务，去年10月上线“快递通”将为优选购“护航”。
“新零售”成销售新趋势
作为一个背靠实体批发市场的电商平台，义乌购为何要打造全新的零售版块？
“‘新零售’已经成为了一种发展趋势。”王建军表示，去年下半年起，关于“新零售”的发展趋势开始引起大家关注。春节前后，阿里巴巴、京东、苏宁等纷纷试水“新零售”。相比传统零售，“新零售”更强调线上、线下、物流的融合，即在原有线上线下融合发展趋势的基础上，凸显了物流在其发展中的重要作用。
有业内人士称，“新零售”的出发点，在于提高商品社会化流通、降低库存，从而提高整体营销效果。在义乌、广州、深圳等批发业务发达的地区，不少平台商和用户在推进线上线下融合的基础上，纷纷将目光聚焦到了物流对行业的促进作用，同时探索“批发+零售”的“新型”营销模式；特别是在义乌，不少商家早已开始借助地方线下的货源优势，并结合物流体系，利用线上平台进行“零库存”的贸易活动；此外，放眼全国，阿里、京东、苏宁等国内主要新零售巨头已纷纷进行了商贸模式变革，引进“线上+线下+物流”融合机制，将线上和线下进行有机整合，打通线上和线下的沟通障碍，真正实现线上和线下的统一。从本质上来讲，此模式主要通过改变传统的供给形式来实现用户消费升级的达成。可以看出，新技术的使用和新体验的提供，已成为“新零售”的重点。
王建军认为，“新零售”是线上线下融合发展的新趋势，重在为大众提供“新体验”，义乌购打造“优选购”的意义也在于此。不过从长远看，“新零售”是义乌市场电商化、零售化的必然，但却是阶段性的，最终的目标是要打造互联网商贸新型生态圈。
