经营户介绍“网红”产品素颜霜。
中国义乌网4月20日讯（义乌商报记者 骆红婷）近期，“网红”化妆品成为护理及美容用品类目中的销售热点，国产化妆行情逐渐升温。
在国际商贸城三区经营化妆品的郑宏华，十年前就开始代理国内各大化妆品品牌。“消费者对国产化妆品的接受度越来越高了。”她说。来到郑宏华的店铺，可以看到销售的化妆品不少都以药妆为主要原料，包括甘菊护手霜、药妆面膜、汉方手工皂等。“前几年受日韩风潮的影响，外资化妆品品牌纷纷入驻中国，国内化妆品受到严重冲击。”郑宏华一边摆放货架上的化妆品一边说，这些汉方化妆品就是为了与日韩化妆品进行差异化竞争，主推汉方中草药为核心的护肤产品，因其“中国风”和独特的功效拥有极高的人气。
郑宏华对于化妆品行业的发展有很深的感触。她说，外资化妆品巨头大多有着几十年甚至上百年的品牌历史，品牌影响力强大，更是牢牢掌控了大部分高端市场份额。而近几年，国内亦涌现出一批优秀本土化妆品品牌，一定程度上改变了化妆品市场的竞争格局。郑宏华表示十分看好未来国产化妆品的市场前景。
面对市场同质化竞争愈演愈烈，无论是化妆品生产商还是零售批发商，都在绞尽脑汁想创新。创新不仅体现在产品的特殊性，更重要的是销售模式。从去年开始，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，被称为“网红经济”的商业模式也成为国内各大化妆品品牌的主要卖点。
“现在生产商只要一出新品，就会邀请网红拍摄宣传其产品。”郑宏华说，不少采购商看到视频后立马就会下单。有经营户认为，利用视频的销售模式更为生动和直观，通过“网红”效应带动，很多品类成为爆款产品。开了多年淘宝店的林悦介绍，“网红”产品就如一阵风，爆款产品只能卖两三个月时间，所以想牢牢把握好产品风向就要时刻关注网络动态。
