7月13日，国家电影局发布了6月(下旬)全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知，由义乌农民作家胡友大原创小说《孝德感乌》改编成孝德题材的院线电影《返哺归臻》由出品公司——义乌源来文化传播有限公司申报备案、立项已获批准同意拍摄。这是义乌2018年度继《信仰的味道》立项公示获批后的第二部本土电影。
电影《返哺归臻》讲述的是流传江浙一带的千古传奇故事：战国末年楚鲁交战，狼烟四起。颜凤携子颜乌，从鲁避乱南下，一路乞讨来到古越会稽。父子俩栖身岩洞，颜乌义救受伤乌鸦，颜凤身染重疾命殒。家贫如洗，颜乌悲痛愧疚，赤手刨土葬父，孝行催天泪下，群乌纷纷衔泥助葬，血染土塚……演义出一段父慈子孝、感天动地的传奇神话。
孝德文化是义乌本土传承文化，也是义乌这座城市的根与魂。这部电影取名《返哺归臻》，意思是：返哺是指乌鸦长成，能觅食喂养母乌。借喻子女孝养父母；归臻是至善至美。为人子女孝亲爱老是一件美好的事，影片展述的“颜乌葬父”桥段，颜乌“孝感动天”的孝义之举，感动了最被人瞧不起的乌鸦帮他一起葬父，天地万灵皆通孝义，这是最值得歌颂的美德。
影片《返哺归臻》原著编剧胡友大表示，义乌这座城市文化底蕴深厚，希望在“规则义乌、义行天下“的大背景下，巧借各方智慧和力量，与影片出品公司——义乌源来文化传播有限公司携手用心打造一部孝义巨作奉献给义乌人民。
据介绍，义乌源来文化传播有限公司去年承制了一部根据感动中国人物、“中国青年五四奖章”获得者、全国道德模范陈斌强的感人事迹改编的院线电影《我与母亲的那段日子》，讲述了磐安某中学教师陈悦翔边教书边照顾身患老年痴呆症的母亲的感人故事。该影片在26届金鸡百花电影节上斩获新片奖；在第八届浙江省凤凰电影节上，主演史可扮演母亲角色荣获优秀女主角奖。
