记者钱旭升
2018俄罗斯世界杯已经完美收官，被外贸企业称为“足球经济”催生的世界杯订单“战况”也浮出水面。球迷挥舞的国旗、悬挂的串旗、助威啦啦棒及各种能想象得到的球类周边，几乎都出自“义乌制造”。有人说，世界杯，不仅仅是球员的狂欢，更是义乌商人的狂欢。
义乌商户早料到法国夺冠？
其实他们已忙起赛后经济
在7月15日俄罗斯世界杯决赛之夜，一张关于“义乌已经提前知道法国队是冠军”的聊天截图在微信朋友圈被多次转发，截图中称有义乌商家已经接到了法国队夺冠的纪念币订单。记者向多位纪念品行业的经营户求证，他们都表示没有听说，并认为“不太可能”。
“新宇金属工艺品”负责人吴立定说，半决赛后，身边不少朋友觉得法国赢面更大，但没有人愿意提前生产囤货。“首先世界杯相关产品需要授权，不能随意生产。况且结果没有这么绝对，大家也不敢冒险，没有谁敢真正开工生产。毕竟一旦爆冷，手里的库存就会变成一堆废铜烂铁。生产一定会等比赛结果出来之后。”他介绍，按照往年的经验，夺冠纪念币并不是赛后销售热门，他的企业没有接到相关订单。
虽然截图真实性有待商榷，但记者了解到的确有不少义乌商户，已经开始忙碌起世界杯赛后经济。
“这两天来自法国的订单明显偏热。赛后，订单产品也从球迷用品转为一些纪念品和球类玩具。”启达电子有限公司外贸部负责人刘女士介绍，世界杯期间，该公司发出了10多个柜的球迷用品，产品类别涉及旗帜、喇叭、假发等。大部分订单在世界杯开赛前就已出货完毕，但赛中也接到过部分返单。半决赛后，有位法国的客户更是直接追加了大量的“发光埃菲尔铁塔”等系列旅游纪念品和一些有着足球设计的小玩具。
这位客户告诉她，夺冠后，法国国内的足球热度会延续一段时间，父母可能会给孩子购买一些足球相关的玩具。同时，法国的旅游热度可能增加，将会带动一波纪念品的销售。
除了本届世界杯的后续返单潮，还有义乌商户早早为下一届世界杯做起了准备。国际商贸城三区朗晟工艺礼品商行的商位上，2022年卡塔尔世界杯相关产品已经亮相。商行负责人金宜奎介绍，目前企业已经完成了来自卡塔尔商家的第一批订单。虽然只是1万多件(套)的助威喇叭试单，但订单来得如此之早，让金宜奎相信“卡塔尔世界杯的订单量绝对要超过俄罗斯世界杯”。
涉及3000种以上商品
世界杯经济越做越大
对义乌商户而言，几乎每届世界杯都是不能缺席的淘金盛会。
据不完全统计，2010年南非世界杯义乌出口了90%的助威神器——呜呜祖拉，有6万多家中小企业获利；2014年巴西世界杯前五个月经义乌海关出口巴西的体育用品共计1.6亿美元。而今年，仅1~5月，义乌就出口足球类等体育用品13亿元，同比增长14.8%；出口旗帜类产品5.5亿元，同比增长13.6%；出口玩具41.2亿元，同比增长7.3%；出口假发1.1亿元，同比增长21.9%。
“现在赛场上用来助威的啦啦棒，是2010年韩国人带到义乌市场上来的，再经义乌企业的创新开发，使现在啦啦棒的形式种类也变得越来越多。还有南非世界杯上一鸣惊人的‘呜呜祖拉’，那年以每两秒钟一个的速度售出，其实也是义乌人创新思维后对喇叭的改良。”义乌体育健身用品行业协会副会长吴晓明说。
足球作为体育产业最大的单一运动项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。而义乌目前已经发展成为中国最大的体育用品生产和销售基地之一，和足球用品相关的产业越发成熟。
记者了解到，目前义乌市场上与世界杯相关的产品已突破3000种。而从事相关用品生产的企业也日渐增多，从最早老篁园市场的10多家发展到如今的600多家，其中仅足球经营户就占了一半以上。比如，一家名为“佰丽特”的体育用品店，从去年10月至今，出口足球300多万个，企业产量提升了1~2倍，其中一半以上是定制款，而且通过这届俄罗斯世界杯，增加了不少欧洲客户。
相比旗帜、足球等产品的炙手可热，世界杯入选国家球队的队服甚至供不应求，由于受到生产能力的限制，不少厂家不得不放弃数十万套的单子。
“我们一些经营球队队服的销售商粗略估计，今年义乌起码有100多万套足球服销往俄罗斯。”翔足服装厂负责人肖燕说，他们曾接到过多笔球衣订单，但因为数量太大，工厂来不及生产，不得不忍痛回绝，“由此可见，我们义乌市场还有更大的空间”。
