在创意的颠覆下，博物馆高冷的气质在发生改变。在4月27日至30日举办的第11届中国(义乌)文交会上，博物馆展区显然是人气的焦点。《富春山居图·剩山图》小屏风、徐渭字画笔记本、“文房兽纹镂空”笔筒……这些博物馆衍生产品因为有着深厚的文化底蕴，倍受客商和市民欢迎。
这次文交会吸引了包括中国国家博物馆、恭王府、省博物馆等在内的40余家博物馆来参展。博物馆里沉睡千百年的文物，有着深厚的历史底蕴和文化积淀。如何“让文物活起来”？2015年通过的新博物馆条例中，国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。在这次展会上，文物纷纷“活”了起来，杭州南宋官窑博物馆的官窑茶具、中国茶叶博物馆的茶饼等，借助一件件小而美的创意品，走进普通人的家里。
中国国家博物馆展区是最受关注的展区之一。展台上，四羊方尊银质茶叶罐、山茶锦鸡图眼镜盒、龙凤武士福袋笔筒等，吸引客商纷纷驻足。每样物件的设计背后都与国博馆藏文物的历史和故事有关。工作人员郭奕然是中国国家博物馆的设计人员之一，据他介绍，“文房兽纹镂空”笔筒纹路精致清晰、铜质触感厚重、品相高贵大气。这款笔筒是以战国时期文物镂空兽纹铜奁形器为元素设计开发的，尺寸、造型、纹路等细节和原物一样，受到文人墨客青睐。
讲好中国故事，才能打动人们。省博物馆的一套宋朝钱币锅垫也很受欢迎。提供创意灵感的是省博物馆馆长陈浩。他介绍说，南宋时期，杭州是首都，而且大宋通宝是钱币收藏里的精品，因此选择了这款钱币。另外，钱币上的祥云也是南宋的款式，突出南宋时期内敛的审美观。这套黄心楠木做成的钱币，合并时可以做锅垫，分开可以做杯垫，实用美观，吸引很多人当场埋单。
浙江自然博物馆的展位不大，但非常热闹，观众都会被墙上一幅张口露齿的华南虎吸引，忍不住去摸一摸。浙江自然博物馆经营管理部副主任吴优说，文创产品由博物馆创意设计，加工、营销则由企业承担，依靠这样的转型，浙江自然博物馆推出的文创衍生品非常接地气，2014年首次亮相义乌文交会就成为展位专区的销售冠军。目前他们的文创衍生品已形成化石、工艺品、微雕微刻、书籍、玩具等五大类，覆盖不同年龄、不同需求的多类消费群体。今年，他们主推融入AR(增强现实技术)的玩具系列文创衍生品。像猛虎生威积木玩具有200多块部件，搭成后扫描上面的二维码，能看到一只三维立体的华南虎在奔跑。
据了解，北京故宫博物院2015年开发的文化创意产品销售额接近10亿元。现在，故宫博物院还尝试研发制作《韩熙载夜宴图》《每日故宫》等多种APP，将专家的研究成果以大众喜闻乐见的方式向受众推介，培养更多粉丝，促进文创产品的销售。
