去年，“上海设计之都”促进中心落地义乌，在义乌市城西街道宣传委员黄颖看来，这几乎是梦想照进现实的时刻——发展望道信仰线红色旅游文创产业的梦想，终于有了可支撑的设计力量。
义乌分水塘村是《共产党宣言》中文首译本的诞生地，也是翻译者陈望道先生的出生地、成长地。近年来，义乌市城西街道一边提升分水塘村红色硬件，一边丰富义乌红色基因内涵，建成党建长廊、望道讲习所，建设宣言纪念馆，积极开发红色旅游纪念品，非遗义乌红糖，“望道”信仰粽等产品名声远播。
激活红色基因，深挖旅游潜力，随着望道信仰线建设的不断推进，讲好信仰故事，做大“望道”文章的需求显得尤为迫切。今年3月，义乌市城西街道最终将手里的“绣球”抛给了“上海礼物”研发团队，这是一股和故宫文创有着紧密合作的优质力量。“我们有故事，他们很会讲故事，合作意向几乎是一拍即合。”黄颖这样说。
经过前期走访和调研，日前，“上海礼物”设计研发负责人林海向城西街道提交了望道信仰线旅游文创产品的研发合作大纲。昨天，他向记者透露说，所有的研发故事都将围绕“真理的味道是甜的”这一核心立意展开。“经过调研，我们发现，望道信仰线的旅游文创产品研发整体处于初级阶段，我们将进行整体性的重新定义。”林海给出的定位是，致力让“望道信仰线”成为中国红色信仰文化的重要组成部分，凸显义乌元素的同时在相关旅游产品设计中加入时尚和潮流的眼光，用设计阐述“什么是望道红，什么是义乌红”。
按照计划，林海和团队已经做好四个阶段分布推进的整体框架。他介绍说，第一阶段将解决品牌规划，产品线规划，商业模式和盈利模式，推广模式规划等问题。第二阶段侧重打造和义乌红色文化IP相关的系统，确定形象风格。第三阶段围绕红色文化和红色故事，打造义乌红色礼物，建立义乌红色文化礼物版权。第四阶段将落地十多款产品，走出激活望道红色基因的第一步。
“首批商品落地时间暂定在7月1日，城西街道将联合研发团队共同发布，树立义乌红色文化的文创标杆。”黄颖说，至于首批商品是什么，暂时不能透露。不过，她告诉记者，义乌红糖，义乌粽子，这些有着义乌和望道特色的产品会被重新设计开发，此外，红色旅游文创产品将结合故宫文创和上海礼物的研发经验，力求设计融入生活，将设计与特产、文化用品、日用品、手机周边等产品有机结合，并将与“中华老字号”等品牌进行合作，寻求更多市场认同和消费认同。
