10月25日，为期5天的第25届中国义乌国际小商品(标准)博览会在义乌落下帷幕，吸引了超过5万名专业客商参展采购。作为中国制造走向世界的重要平台，连续第4年设立“品字标”品牌主题馆,依然是本届义博会引人注目的一道风景线：由老板、方太、亿田、欧意、飞剑等知名浙企组成的“品字标”展区里，鲜明的品字标识和一系列高端定位、国际品质的“品字标浙江制造”品牌产品引得国内外客商纷纷驻足、啧啧称赞。
“‘品字标’在义博会上集体亮相，跻身世界高品质舞台，对提升品牌影响力、推动品牌走出去等方面具有重要意义。希望通过这一平台，让更多‘品字标浙江制造’的企业和产品出彩出色。相信海外客商能用智慧识真金，真切感受到‘品字标浙江制造’的品牌魅力。”开幕式上，省政府领导如是说。
自我省在全国率先推出构建以区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同为核心的“品字标浙江制造”品牌建设制度体系以来，“浙江制造”早已不再是一个简单的产地概念。面对曾经制造业专业化程度不高、竞争力不强的短板，浙江选择通过品牌建设实现自我突围。几年来，重点围绕标准、培育、认证、共治等方面开展了一系列建设探索。如今的“品字标浙江制造”不仅是浙江经济的金字招牌和品质承诺，更是深化供给侧结构性改革，推动我省产业高质量发展的重要抓手。
“品字标”主题馆方太展位客商云集
五年发布1200余项标准 “品字标”含金量不断提升
品牌是全社会的共同追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至区域竞争力的综合体现，也是消费者追求高品质生活的要求。2014年，我省在全国率先启动“品字标浙江制造”品牌建设，把高质量作为构建品牌发展的核心，不断推动产品、服务由低品质、低附加值向高品质、高附加值转变。“品字标浙江制造”除了对产品本身的制造标准提出严格要求外，还要求企业具备成熟稳定的运营管理，因此，它既是浙江制造业区域公共品牌的形象标识，更是高品质、高水平的“代名词”。数据显示，截至目前，浙江省品牌建设联合会已发布“品字标浙江制造”标准超1200项，全部达到国际先进水平，900余家企业通过认证、自我声明等方式获得“品字标”品牌授权。
短短5年多时间，“品字标浙江制造”标准完成了从“0”到“1200”的跨越，背后折射的正是浙江对于品牌建设的重视程度与打造“品字标浙江制造”金名片的坚定决心。
“品字标”主题展区亮相第25届义博会
“品字标”品牌“集团军”的锻造离不开政府的大力培育、扶持。近年来，我省各地相继出台“品字标浙江制造”品牌建设扶持政策，对取得品牌授权的企业给予经费补助，并通过上门服务、政策解读、宣传引导等多项举措，激发企业动力。嘉兴市通过深入企业调研，排摸确定产业龙头、单打冠军、隐形冠军企业和拳头产品、优势产品、成长型产品，持续推进“品字标浙江制造”品牌建设；海宁市明确将“品字标浙江制造”认证纳入企业亩产效益综合评价加分项目，优先将“品字标浙江制造”企业纳入拟挂牌、上市后备企业名录库，支持企业加快对接多层次资本市场，加大融资服务力度；作为全省首批“品字标浙江制造”集中培育示范县之一，嘉善设立了质量提升专项资金，围绕木业家居、纺织服饰等传统优势产业及新兴产业，精心筛选标杆企业和“拳头产品”，建立涵盖109家优质企业和183个重点产品的全县“品字标浙江制造”集中培育库，精准对接企业需求，“把脉”企业在质量奖创建、品牌建设、品质升级中遇到的问题；为助力企业取得“浙江制造”发展秘钥，龙泉在汽配零部件、剑、瓷、竹木等特色行业中，筛选重点产品及企业进行一对一指导培育，明确对为主制定国际标准、国家标准和“浙江制造”标准的企业予以奖励，有效激发了企业自主创新的热情。
“品字标”参展企业与采购商现场对接交流
通过“品字标浙江制造”品牌建设，我省的企业依托公共品牌实现企业管理和产品品质的协同升级，企业经营绩效得到明显提升。据统计，新秀集团等3家企业贴标产品价格高于市场同类产品价格30%以上，美大集团等3家企业价格高于20%以上，浦江缆索在全球产业分工中的地位进一步提升，赢得了韩国公司的定向采购，公司产品销售额提升5%。
与此同时，开展重点行业集中培育，有效激发了产业集群的品牌溢出效应，有力推动了传统产业迭代升级。在台州，智能马桶产业先后通过质量提升、品牌培育，几年来取得了井喷式发展，智能马桶产品合格率上升了54.2个百分点，全国每10台智能马桶就有6台产自台州，除了在国内畅销之外，更是出口到西欧、北欧、东南亚等地区。在嵊州，厨具行业作为重点培育行业，行业竞争力得到持续提升，厨具行业规上企业销售连续三年保持30%左右增长，侧吸下排式集成灶占全国90%以上份额。
“接下来，我省还将紧抓机遇，顺势而为，积极探索，先行先试，运用认证认可助力质量提升，让‘浙江制造’真正成为浙江经济的金字招牌，成为‘中国制造’的标杆，成为具有国际竞争力的区域品牌，为全国提供浙江实践、浙江素材、浙江经验。”省市场监管局相关负责人表示。
“品字标”主题馆亿田展位吸引国内外客商交流合作
践行质量承诺 浙江制造更具竞争力
“我们将严格履行社会责任，全面如实发布社会责任报告，强化诚信自律，践行质量承诺，切实维护‘浙江制造’公共品牌形象……”在今年的质量月启动仪式上，作为省政府质量奖获得者和“品字标”企业代表，杭州鸿雁电器有限公司总经理王米成向全体“品字标浙江制造”企业发出《严格落实主体责任聚力打造品质生活》倡议书，倡议广大浙江企业严格执行国家标准和“浙江制造”标准，严格履行社会责任，强化诚信自律，践行质量承诺，切实维护“浙江制造”公共品牌形象。
2018年，鸿雁电器的“家用和类似用途插头插座”和“家用和类似用途固定式电气装置的跷板开关”两款产品通过了“品字标浙江制造”认证，这两款产品作为鸿雁电工家装系列的新品，也是鸿雁目前最具有代表性的产品之一。作为建筑电气行业“浙江制造”标准主要制定企业之一，鸿雁电器自创立以来就高度重视企业自身品牌建设。在王米成看来，“品字标浙江制造”给鸿雁带来的不仅仅是经济效益上的提升，也是企业品牌建设上的里程碑，除了对产品本身的制造标准提出要求外，也倒逼企业运营管理的模式优化。目前，鸿雁电工产品的大部分关键技术指标都领先于国家标准。“正是因为鸿雁对产品品质极其严苛的追求，才炼就了鸿雁卓越的产品力和消费者心目中的品牌口碑，让企业在激烈的商业竞争中立于不败之地。”王米成说。
“如今在浙江，像鸿雁电器这样的企业还有很多，这些代表优良品质和标准的质量名企纷纷加入到‘品字标浙江制造’的队伍中，成为各自行业的领跑者，形成了一批在全国甚至国际范围内可以领驭行业的浙江精品。”省市场监管局相关负责人说。
“品字标”品牌企业飞剑与客户对接交流
“品字标”是浙江制造业高品质的代名词，更是浙江经济的一张金名片。“我们是德清县首家通过‘品字标浙江制造’认证的企业，目前共有3类产品获得品牌认证。”德华兔宝宝装饰新材股份有限公司企管部经理丁观芬说。据统计，德清“品字标”企业中，“品字标”产品产值占企业总产值的13.8%，实现利润在企业总利润中的占比高达34.5%。“在‘品字标浙江制造’和兔宝宝两大强势品牌的联合驱动下，公司‘品字标’产品在市场中深受青睐，品牌效应带来了令人兴奋的销量增幅。”丁观芬说，将继续致力行业标准的引领，成为质量、技术、标准的标杆，为浙江制造品牌建设添砖加瓦。
通过几年的实践，“浙江制造”已形成一套较为完善的品牌建设制度体系，成为高质量的象征，逐步引导企业和产业走向价值链、产业链的中高端。在向高质量发展道路迈进的过程中，这些品牌企业作为发展标杆，亦为当地产业发展提供了有效的模式借鉴。以德清县为例，作为全省第二批“浙江制造”品牌培育试点县，近年来在质量、标准和品牌升级上做文章，全力推进“浙江制造”品牌建设工作。截至目前，德清县企业主导制定“浙江制造”标准32项，参与制定“浙江制造”标准9项；3家企业8类产品通过“浙江制造”认证，8家企业12项产品通过自我声明获“品字标”使用授权，数量均位居全市区县第一、全省前列。随着“品字标”品牌价值不断提升，德清企业主动在国内外知名展会、旗舰店等平台推广品牌认证产品，“品字标”成为企业实现最佳经济效益的载体之一。
“品字标”出海
共享高品质生活
如今，在吃穿住行各个领域，老百姓越来越讲究品质。人民群众对美好生活的向往，也为“品字标”品牌建设指明了方向。
9月7日，“新时代的‘浙江制造’”——2019年全省“百城千店”活动暨杭州市“品字标”产品体验日启动仪式在杭州新时代家居生活广场举行。此次“百城千店”活动联动了全省100个市县、近千家门店，集中开展“品字标”品牌品质体验活动。活动现场，16家“品字标浙江制造”品牌企业集体亮相于消费者体验者面前，“品字标”公共品牌走进市场、直面消费者。老板吸油烟机、亿田集成灶、方太水槽洗碗机……活动现场，一系列“品字标浙江制造”品牌产品令人目不暇接。
在“品字标浙江制造”亿田集成灶门店，杭州市民周阿姨听完店员介绍并现场体验后，她非常感慨：“以后买东西，认准‘品字标浙江制造’就对了。”
在浙江，以公共品牌为纽带，“品字标浙江制造”搭建起好企业好产品与市场之间的信任桥梁，逐渐成为广大消费者高品质生活的信心和保障。“品字标浙江制造”品牌也成为助力打造“放心消费在浙江”升级版的生动实践，助推浙江高质量发展的重要引擎。
在不断提升国内影响力的同时，浙江省品牌建设助推企业走出国门，推进品牌国际化，通过国际认证方式为浙江企业走向国际国内市场提供了互认的“通行证”，不仅降低了企业成本，也进一步提高了企业产品在国际市场上的品牌美誉度。吉利控股集团旗下已经拥有沃尔沃汽车、吉利汽车、领克汽车、Polestar、宝腾汽车等汽车品牌，规划到2020年实现年产销300万辆，进入世界汽车企业前十强；华海药业成为中国首家通过美国FDA制剂质量认证并自主拥有ANDA文号的制药公司，也是首家在美国实现规模化制剂销售的中国制药公司，在世界高端制药市场树立了中国制药品质形象……
随着“品字标浙江制造”品牌建设不断推进，这些获证企业因技术创新和标准升级获得的市场红利已逐步显现，高品质认证产品越来越受到国际层面的关注。海康威视获得“浙江制造”认证后，自主品牌影响力大增，海外自主品牌占有率已经达到85%，在120多个国家和地区注册了商标。“过去在国际性的安防大展上，基本见不到中国企业，可现在展会上的中国企业已是星罗棋布。”海康威视公司产业发展部负责人说，“浙江制造”不仅是一块招牌，更是一种先进的理念，是国内产品国际认知度不断提高背后的一股强大推动力，是优良“浙货”走向国际的一盏“海上明灯”。
在浙江，“品字标”的影响力还在不断扩大，覆盖面还从制造业领域扩大到农业。今年质量月期间，浙江省市场监督管理局发布了浙江省地方标准——《“品字标浙江农产”评价要求》，将为在浙江省内“品字标浙江农产”的品牌管理提供统一的技术依据。
“该标准的发布将为浙江农业开展‘品字标’品牌建设与评价提供指引，不仅有助于在全省范围内形成‘品字标’品牌建设合力，推动传统农业向高效生态现代化农业转型，促进乡村振兴；而且有助于实现国内外两种资源、两个市场的有效利用和融合发展，提升浙江农业国际竞争力，助推农业产业体系变革。”浙江省标准化研究院相关负责人表示。
此外，近日，我省还发布了《“品字标浙江制造”品牌服务评价要求》省级地方标准，将助力指导“浙江制造”团体标准践行“质量承诺”，提升企业开展自我评价、自我声明及第三方评价的质量和水平。按照计划，接下来，“品字标”品牌覆盖面还将继续向服务业等领域拓展，逐步将品字标打造成为浙江省中高端区域公共品牌的统一标志，进一步放大品牌对经济社会发展的带动作用。
