中国义乌网吧11月7日讯（记者 龚书弘 编辑 童晓）自从淘宝创造出了“双十一”购物节，京东等电商也毫不示弱跟上，将十一月打造成了网络购物的狂欢月，仿佛不买点什么就错过了“一个亿”。但由于网络市场的虚拟性，买家往往看图片和文字下单，收货后才能验货，信息不对称导致网购狂欢的背后也有不少隐忧。
近日，记者了解到，为了打击网络市场的虚假宣传，义乌市场监管局利用平台大数据分析，提前对重点电商企业的网站、网店、微信公众号开展监测，并依据线索对电商企业开展实地检查，护航“双十一”消费安全。
“烘干过的猕猴桃片更具有药用价值，猕猴桃干富含精氨酸，能有效地改善血液流动，阻止血栓的形成，对降低冠心病、高血压、心肌梗塞、动脉硬化等心血管疾病的发病率和治疗阳痿有特别功效……”“猕猴桃干能有效地调节细胞内的激素和神经的传导效应，对防止糖尿病和抑郁症有独特功效。”这是一家企业网站上对猕猴桃片的描述，在被“精氨酸”“肌醇”“神经传导”等科学名词“贴金”后，作为食品的猕猴桃片，俨然成了心血管疾病、糖尿病患者的福音，甚至还能像药物一样治愈某些疾病。
然而，根据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。市场监管局网监办执法人员介绍说，为食品“贴金”是法律法规明令禁止的行为，该商家对猕猴桃片的宣传已经涉嫌违法，他们将把违法线索移交辖区市场监督管理所进行实地核查。
据了解，市场监管局的互联网广告监测，依托大数据搜索与分析，监测网络平台虚假宣传、夸大功效、引用数据不当等信息。但是海量的网络数据，没有重点无异于大海捞针。上述负责人介绍，义乌在册电商主体数超18万户，为了掌握这些主体的经营情况，他们设计开发了网络监管监测平台，归集电商主体投诉举报、电商交易、案件查处等信息，建立风险信用模型，综合形成电商主体的“体检表”。
“本次监测的重点是综合信用风险70分以上的，也就是高风险的电商主体。”该负责人说，通过对照过往数据，一些被投诉举报较多的网络主体，市场监管部门提前进行巡查、发现问题、责令整改到位，这样既维护了消费者的权益，也能降低后续投诉数量。
市场监管局执法人员提醒广大消费者，网购商品应选择正规的电商平台，产品的质量和后续的维权都更有保障。另外不要贪图小便宜，买一些价格明显低于正品价格的产品，不要轻信商家所说“吐血折扣”，不合理的价格背后，产品的质量和来源就值得怀疑。最后网购要保留好购买产品的付款记录、订单信息等数据，方便后期维权。
