还有10多天，第一批90后将步入30岁。12月12日，淘宝特别为90后送上了一份“剁手成绩单”，揭秘“淘宝上的90后长啥样”。数据显示，2019年，90后比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于全国每个90后平均多买10次。这也让90后首次超越“前辈”80后，成为网购第一主力。而“双12”期间，90后“剁手党”再次不走寻常路，表现让人惊奇。
“三大未解之谜”背后
“双12”个性化消费成主流
淘宝数据显示，“双12”开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，而90后买了其中三成；男人穿打底裤这一过冬“新潮流”也延续到了“双12”开场，1小时里60万条打底裤被男生买走；年轻人还在大冬天“吃冰”，冰淇淋销量同比涨200%……
90后为何狂买农用拖拉机、爆买打底裤、大冬天吃冰？网友戏称这是今年“双12”的“三大未解之谜”，个性化消费成为“双12”关键词。“剁手党们”一边抢羽绒被一边买冰棍，然后再给孩子添置“年味中国风”童装，连宠物也安排上了汉服。
猫汉服、宠物保暖房等都在“双12”一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，一小时内的销量超过了日常的10倍。
在“双12”最主流的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势。数据显示，充电加热裤、充电加热袜子、充电加热脚垫脚贴、暖脚加热器等“科技取暖”新品类，预售加购量平均涨7倍。而买科技取暖神器的人群中，90后占比近9成。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”，今年冬天出现了新物种：“电暖人”。
除了取暖，90后过冬有新时尚。数据显示，羊羔毛外套已经代替羽绒服，成了90后过冬的新标配。此外，“双12”期间预售加购大涨30倍的带绒披风，让90后的汉服爱好者在大雪中依然能我行我素。
“双12”个性化消费崛起背后，是90后已经成为创业的生力军。数据显示，淘宝上新开店商家的平均年龄始终保持在26岁上下，在当下也就是90后甚至95后。
消费热潮背后的90后
一边熬夜，一边花钱养生
淘宝数据显示，今年90后首次超越“前辈”，成为网购主力，且天南海北的90后都来网购了，位于南端的三沙市和东北的佳木斯均成为90后消费增速较快的城市。
有意思的是，长大了的90后变得更注重保暖、养生与植发。数据显示，除了前几年热议的“枸杞配保温杯”，一半90后都上淘宝买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。90后男生们也越来越精致，“双12”期间有超过2万名男人在淘宝的“洋淘秀”上推荐了面膜，还发表了专业评价。
而此前，淘宝“双12”也发布了《90后惜命指南》，报告显示，90后的健康焦虑更重于80后甚至70后。随着30岁即将到来，他们在淘宝、天猫平台的健康养生消费水涨船高，药补、食补、运动和医疗手段多管齐下，“花式惜命”已成为90后日常开支中必不可少的一部分。
近年来，90后对养生、健康类产品的需求逐年增长，且客单价和消费频次双双提高。最近3个月，燕窝和食用阿胶糕在淘宝、天猫平台的销量分别增长了146%、232%；近期枸杞的销量也提升了355%，相应的，他们还开发了枸杞蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。
很难想象，因“不敢看体检报告”引发热议的90后，也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群，近四成体检套餐都是被他们买走的。他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨，最近三个月，在淘宝、天猫平台上，宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509%，基因类产品的销量增长了400%，而购买这些商品的，过半数是90后。
不过， 90后一边“敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品”，一边“熬着最晚的夜”。数据显示，90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后。
置办家居添置玩具
90后解锁更多的社会角色
日前，苏宁智能数码也发布“双12”消费大数据，展现了不同消费群体对于智能数码产品的消费喜好。夜猫子、弄潮儿、新手父母……数据显示，90后解锁了更多社会角色，率先拥抱新潮的科技产品，体验更新的生活方式。
90后是智能酷玩产品的消费主力军，占到了消费群体的61%。对他们来说，现代社会的快节奏工作让很多人面临压力大等问题，一到节假日放飞自我是他们的常态，无人机、耳机、游戏机等电子设备成为年轻人快乐的源泉。“双12”消费数据中，86%的无人机消费者是25~45岁用户，50%的运动耳机被90后入手。
同时，对于即将迈入30岁的第一批90后群体，置办家居的需求也开始增长。“双12”期间，苏宁易购线上智能指纹锁销售同比去年提升56%，其中女性用户居多，智能设备给更多的90后女性带去了安全感。
有了家庭的90后也给萌娃置办起新玩具，智能音箱、儿童手表、小米平衡车成为90后父母的消费新选择，线上智能音箱销售增长率同比去年超200%，小米平衡车、小度Pro、天猫精灵方糖持续热销；电教产品用户中，70%的宝妈选择给孩子购买小天才电话手表。电子设备走进萌娃们的生活，扮演起玩伴和老师的角色，帮助众多家长应对小朋友们的“十万个为什么”。
