中国义乌网8月25日讯（义乌商报记者 吴峰宇）一支话筒、一台手机或电脑，就能完成一场直播销售。今年，“网红直播”经济逆势突围，尤其在网商、网货集聚地的义乌，这一优势更为明显。昨日(8月24日)，记者从义乌市场发展委获悉，今年1-7月，义乌网红直播实现零售额达110.4亿元，直播场次超8.72万场，成为拉动消费、推动地方经济复苏的“优选项”。
“我现在在国际商贸城一区，老板娘放出特惠价，这款气囊头饰只要19.9元，感兴趣的朋友可以点击链接购买。”日前，义乌饰品行业商会招引了100多名网红主播，分批到国际商贸城饰品专区，帮助商户进行直播卖货。直播180分钟，“有播”平台网红主播雨桐和搭档小美丽，帮经营户熊泽平接到1000个气囊头饰的订单，而这个记录每天都被刷新超越，成为市场里新的现象级销售新模式。
眼下正值秋冬季饰品的销售旺季，但因为疫情原因，一些原定的新品发布会、订货会无法照常举行。在义乌市场发展委和商城集团的指导下，义乌饰品行业商会及时调整销售策略，制定了网红直播的销售新路径，招引了百名主播分批到各个摊位进行直播。
“疫情对行业带来影响，迫使我们主动调整经营思路，通过阿里巴巴、微信、抖音、快手等线上平台，把线下客户引流至线上。”义乌饰品行业商会会长陶小燕表示，现在不管订单大小、不管什么平台，能利用的都要充分利用起来，加快更新频率，让客户第一时间看到新品。“市场竞争，最终拼的还是产品。”她说，转型升级必然有艰难险阻，但跨过去就是一片新天地，“直播带货这些新模式，帮助我们往前跨了一大步。”
经历疫情洗礼，义乌催生出了“网红+直播+电商”的热门新零售业态，也成为众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。义乌市场发展委电商科相关负责人表示，这场疫情也倒逼经营户加速转型，很多商户都加大了内销市场的开拓力度。有些原本只做批发的，现在也开始注重线上直播这种新趋势、新潮流。
据介绍，目前义乌拥有各类直播服务机构40多家，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，形成了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链，从业人员约6万人。2019年推动实体市场和电商企业新增销售额(带货)超200亿元，形成了国际商贸城、江北下朱、青岩刘等网红产业集聚区。
为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，创新商业新模式，助推义乌国际贸易综合改革试验区建设，日前，义乌市政府正式印发了《义乌市加快直播电商发展行动方案》(以下简称《方案》)，旨在聚焦国际一流营商环境样板城市、以世界“小商品之都”为特色的国际样板城市建设，充分发挥义乌小商品市场货源优势，以打造一流的网红产品供应链体系为核心，以引进优质网红资源为抓手，以规范化品牌化发展为重点，着力完善直播电商产业新生态，积极培育经济发展新动能。与此同时，义乌市场发展委出台了《创建网红直播基地方案》和相关扶持政策，推动网红直播基地的发展。
此外，义乌还颁发了全国首批电商直播专项职业技能证书，目前累计超4000人取得证书；义乌工商学院成立了全国首个直播电商学院；电商博览会期间发布了国家级直播电商职业培训教材。
