中国义乌网5月15日讯（龚书弘 编辑 刘蓉）无论是成都的爬墙大熊猫，还是长沙的SEEING/WATCHING，亦或是深圳的抱抱象、超然龙，都是由艺术类、拟人化的IP与购物中心相辅相成，不仅成为热门网红打卡地，还展现着商业精神内核和文化属性，俘获万千人心。
绿地香港作为世界500强企业绿地集团旗下控股子公司，长久以来，深耕长三角、珠三角等全国重点城市群，70余个项目遍及全国8省1市32城，致力于改善大众生活，创造美好生活方式。
今天(5月15日)，绿地香港商业IP鸡小萌在义乌首次正式亮相，首支主题曲也在热舞中与市民见面。这意味着，未来这一接地气的“萌物”形象将在义乌朝阳门亮相后，出现在绿地香港旗下遍布全国的商业体，锚起世界小商品之都，进而走向世界。
绿地香港作为世界500强企业绿地集团旗下控股子公司，长久以来，深耕长三角、珠三角等全国重点城市群，70余个项目遍及全国8省1市32城，致力于改善大众生活，创造美好生活方式。绿地香港义乌朝阳门正是绿地香港商业产品线的全国精品项目。
据介绍，绿地朝阳门立足于义乌城市的千年历史及城市有机更新机缘，将倾力打造约20万方的MALL+BLOCK开放式街区商业综合体。截至目前，该项目已完成80%招商，其中首进义乌品牌达30%，诸多国内外知名品牌的概念店、旗舰店届时将一齐绽放，为义乌市民带来全新的购物体验。
稠城街道办事处相关负责人表示，绿地朝阳门是义乌市重点引进的一个商业综合体项目，将进一步完善主城区商业产业布局，为周边居民生活、购物、休闲需求提供更多便利和更优体验。
在此基础上，绿地香港商业始终在思索如何能够迅速拉近品牌与顾客之间的距离，增加消费者粘性，一个以渡边淳一的“钝感力”概念为灵感来源的商业IP——鸡小萌应运而生。
何为“钝感力”？
据介绍，“钝感力”即为人处世的态度和大智慧，在面对挫折时愈挫愈勇、积极开朗地从容应对。“有“鸡小萌”在的地方就是这个城市商业的重要组成，面对人生要积极乐观向上；同时，鸡小萌也传递着绿地香港商业的初心、信心和耐心，坚持健康、可持续的发展，即便遇到荆棘，也要越挫越勇。”绿地香港相关负责人说。
而作为在义乌“蛋”生的IP形象，鸡小萌充分体现了绿地香港注重文化和商业的结合，通过项目IP化运作向大家传递品牌理念、品牌文化。此外，记者还注意到，鸡小萌与义乌也颇具渊源。它的设计还融合了义乌鸡毛换糖精神中不抛弃、不放弃、勇创新的内涵，这也与绿地香港商业精神不谋而合。同时，它诞生在义乌的鸡鸣山公园，所在的鸡鸣山社区更是被称之为“联合国社区”，一经“蛋”生便联通全球，接轨世界。
“鸡小萌将会见证绿地香港商业的蓬勃发展、开疆拓土的过程，在更多城市建设破次元壁的超想象力社交空间，也会陪伴更多的顾客在绿地香港各个商业项目中生活、成长，尽情享受购物、潮玩的休闲时光。”绿地香港商业相关负责人说。
据悉，未来，鸡小萌还将从标准造型、动态姿势、互动方式、水上嬉戏、空中形象等多个角度进行创意设计，并结合春夏秋冬不同时间段，呈现迥异造型。既有利于在消费者心中形成商场与IP形象的强关联认知，也将在后期的IP运营中变幻更多形态。
