中国义乌网7月29日讯(义乌商报记者 吴峰宇)昨日(7月28日)记者从市场发展委获悉，今年1-6月，义乌开展网红直播带货10.87万场，完成零售额149.47亿元，同比增长52%。如今，“实体市场”与“网络直播”的频繁亲密接触，让市场贸易模式外沿得以扩展，义乌传统市场的直播氛围日趋浓厚。
“进入直播间的各位朋友，左上角点点关注，右下角双击给颗红心。”7月24日，国际商贸城三区市场商户任小玲在店铺里打开了抖音、Chinagoods双平台，开始了直播卖货。她先是熟练地和粉丝互动热场后，随即开始展示自家迪士尼正版授权的产品。
“什么价格？”“包邮吗？”任小玲的直播间粉丝们不断刷屏询问，她一边讲解，一边指导粉丝购买，不时有其他商户前来观看学习。去年接触直播的任小玲已在市场小有名气，还与小姐妹傅江燕组成了名为“商城姐妹花”的直播组合。其实，任小玲只是义乌众多市场主体转型直播卖货的一个缩影。
如今，越来越多的义乌市场经营户敏锐地捕捉到了这个新业态带来的巨大商机，纷纷参与其中。据不完全统计，目前，全市已建成投用网红直播基地6个，各类网红3000多名，产品供应、直播培训、内容制作等产业链从业人员超5万人。
记者了解到，随着互联网数字技术的高速发展，直播行业得到快速发展和壮大，网红主播和直播产生的网红经济效应正快速在义乌市场渗透，并打造了多个“网红爆款”产品，如水晶猫爪杯、滴蜡韩风耳饰等一批商品，给市场经营户打开了销售新渠道。此外，义乌市场依托在服装、化妆品、饰品等快消品方面分别具有品类齐全、时尚设计感强、上新率高等优势，吸引了越来越多的网络直播营销活动在义乌举办。
从事直播的业内人士表示，由于网红与粉丝在大量互动过程中建立的信任关系，使得粉丝对网红推介的产品更敏感也更容易接受。因此，网红经济往往能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现“精灌”营销，极大地提高消费转化率，且从利润上看，网红产品售价比小额批发价或零售价高，产品利润空间集中，在产品推销上深受产品制造商青睐。
市场发展委电商科相关负责人告诉记者，为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，义乌先后出台《义乌市加快直播电商发展的行动方案》《关于加快直播电商发展的若干意见(试行)》，明确直播电商顶层设计和支持政策。截至目前，招引培育各类MCN机构40多家，建成直播电商基地15个，颁发了全国首批电商直播专项职业技能证书，成立全国首个直播电商学院，发布全国首套国家级直播电商职业培训教材。
