昨日(12月27日)从市场发展委获悉，今年前11个月，义乌开展网红直播带货已超2020年全年的18.33万场，达到21.2万场，完成零售额299.27亿元，同比增长58.1%，创历史新高。在义乌这片沃土，直播带货成为众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。
“直播间的各位粉丝，今天老板放出特惠价，1200ML网红大肚水杯只需22.9元，爱喝水的朋友千万不要错过，喜欢的赶紧‘秒’。”12月24日，在“Chinagoods严选”快手官方账号，主播婉婉正在进行直播卖货，一会儿工夫后台已有上千单。这款水杯在义乌小商品城官方快手直播带货账号的力推下，成了现象级爆款产品，单日热销超13000个。
直播场次不断增加，直播内容不断丰富，直播方式不断创新，正成为义乌经济发展的新亮点、新引擎。实际上，在疫情常态化情况下，直播卖货这种新颖的无接触销售方式，让市场贸易模式得到拓展，也确立了义乌在直播领域“重要一极”的地位——网红直播销售额约占全国的1/20。
据不完全统计，疫情期间全市1582家电商企业、直播主体走进市场，举办1688直播日、网红直播专场、拼多多“全球购”专场等直播活动一万余场，累计采购各类商品14亿元。从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人，推动实体市场和电商企业新增销售额(带货)超200亿元。以“网红直播第一村”北下朱为代表的直播电商村发展迅猛，直播电商“村+园区+基地”的产业发展格局初步形成。
记者了解到，随着互联网数字技术的高速发展，直播场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化的消费需求。
据介绍，为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，创新商业新模式，市场发展委积极招引MCN机构，对接快手、抖音、淘宝直播等平台资源，引领直播规范化、品牌化发展，先后出台相关政策，成立全国首个直播电商学院，发布全国首套国家级直播电商职业培训教材，颁发全国首批电商直播专项职业技能证书，为市场打造一批网红爆款产品。
