2023年无疑是体育“大年”。女足世界杯、男篮世界杯、杭州亚运会、成都大运会……一项项精彩大赛接踵而至。
这不，距离杭州亚运会还剩50多天，2023年女足世界杯于7月20日在澳大利亚率先鸣笛开赛。在女足世界杯主办国澳大利亚和新西兰，来自义乌市场的体育用品遍布赛场内外——从32强的国旗到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、球袜，几乎占据了“半壁江山”。海关数据显示，今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%。
7月26日下午，天气炎热，位于廿三里街道的义乌市康漫体育用品有限公司车间更“热”。工人们挥汗如雨，有的在印刷，有的在缝制，有的在翻球，有的在打包，大家配合默契，一天能做出1000多个成品足球，但这个速度显然无法跟上客户下单的速度。“毫不夸张，即使我现在不接单，手上的外贸订单也要做到年底。”公司总经理胡方军开心地说，今年新兴市场的订单已超过传统的欧美市场，主要以东南亚、南美等地区为主，每次下单一个柜起步(4~6万个足球)，订单量同比往年增长了80%。“我们现在就是缺工人，产量一直上不去。所以，很多订单分发到贵州、河南、江苏等地进行来料加工。”
在义乌国际商贸城一区经营户过惠萍店铺里，来自东南亚的客商AiDrK熟练地在店内挑选各色荧光棒、助威棒、发光国旗等产品。他是这家店的老客户，已经合作好几年。5月初，他急着来义乌补仓，已待了半个多月。过惠萍用简单的英语与他交流货品信息，一票外贸订单很快就下好了，这批货品将用于马来西亚、印度尼西亚等地日益火热的民间赛事。
过惠萍的生意外销占九成左右。这段时间，有很多合作多年的亚洲老客户陆续来店里看货下单。“从开年到现在就没停过，外贸订单一单接一单，我猜测跟大型体育赛事相继举办有关，亚运会也有带动作用。”这两天，过惠萍每天差不多要接待3~5拨外商，还有一些大客户预约要来。
记者了解到，经营体育赛事周边用品的商户，主要集中在国际商贸城一区、三区，品类涵盖国旗、球衣、摆件、荧光棒、助威棒、篮球、足球、乒乓球、跑步机等各类运动体育用品及相关衍生产品。体育用品行业外向度高达75%，主销中东、非洲、欧美、东南亚、日韩等国家。
亚运赛事预售门票一分钟售罄，亚运电竞特许商品卖爆。那么，在义乌能买到亚运会特许商品吗？答案是：杭州亚运会全品类特许商品零售店已于7月24日在义乌开门迎客，首批约200款亚运特许商品已经上架销售。
记者看到，在专卖店内，除了显眼的杭州第19届亚运会吉祥物，还有很多衍生产品，如茶杯、挂件、T恤、球类、纪念章以及各类套装。其中，有一套包含杭州亚运会所有赛事项目图标的邮票以及历届亚运会会徽纪念章的套盒首次亮相，具有一定的收藏价值。
北京冬奥会的“一墩难求”，已经让公众看到了大型赛事文创IP的魅力。创意设计和文创IP的强大能量，义乌市场商户也早有感知。“同样的产品，有了亚运文创IP的赋能，价格就能翻几番，而且产品具有排他性，关键还能给企业后续发展带来更多品牌影响力。”亚运特许商品零售店负责人说。
