中国义乌网8月24日讯（记者 方维 编辑 童晓）年轻人三五结对，从尝试“特种兵”到体验“city walk”，再到寻找“搭子”“陪拍”；家长们带上孩子，探索人文古迹，深入乡村博物馆开展主题研学；以山为介、以水为媒，美食节、灯光秀、音乐节点亮乡村夜生活……8月渐入尾声，“暑期档”旅游热潮依旧气势颇盛。这个夏天，义乌推出了多样个性玩法和业态，一定程度上满足了年轻人的多元需求，同时借助短视频“破圈”，为“诗和远方”创造了新的图景，同时塑造了暑期旅游新气象。
随着消费需求越发个性化、社交化，消费场景也变得更加多元化，同质化产品越来越难以获得消费者的认可。在乡村文旅发展之路中，“复制粘贴”没有出路，生搬硬造只会让游客产生审美疲劳。
被誉为义乌“后花园”的赤岸镇，不仅山清水秀、人杰地灵，还保存着许多完整的古村落，穿越其间，古韵遗风随处可见。这两年，赤岸镇不断探索乡村文旅新路，在尊重村庄人文历史和自然风貌的前提下，因地制宜在莱山村引入网红摄影项目，试点“传统农旅+摄影露营”的新业态，充分挖掘“村味+村景”的引力最大化，打造义乌首个乡野团建小镇，让摄影经济成为点亮乡村共富的新引擎。“一片破旧闲置房屋和杂物堆积的荒地，变成了团建聚餐、烧烤露营、商业摄影、电商直播等服务一应俱全的网红摄影基地。”当地人介绍，这里每日都有十几个团队在此预约拍摄。去年11月初试营业以来，基地接待团建活动50余次、散客3万余人次，营业总收入70余万元，为村集体经济收入增加40余万元。
发展乡村旅游应留住乡村文化根脉。让乡村旅游与文化传承相融合，凸显人文特色，义乌遍地开花的乡村博物馆化身今夏人气爆满的旅游目的地，就是成功的案例。
一条老街、一扇门、一组柜台、一颗饴糖、一把口琴、一台收音机……近来，前来走访、参观义乌供销印象馆的游客络绎不绝，他们多是前来开展主题研学、非遗体验的亲子家庭。作为位于义乌佛堂老街里的一家乡村博物馆，馆内展示着的是义乌过去老百姓的生活物件，展品丰富，令人惊叹。像这样主题鲜明、饱含乡土文化基因和历史记忆的乡村博物馆，义乌目前共新建、改造提升了9家，包括侵华日军细菌战史实陈列馆、吴晗史学馆、森山铁皮石斛博物馆、缸窑陶艺展示馆、义亭非遗馆、雅端民俗博物馆、何福礼竹编艺术馆、佛堂供销印象馆、溪华民间棋博物馆等，覆盖6个镇街。
在溪谷山林感受清风拂面，到乡村旷野沉醉于浪漫灯光秀，赴落日余晖里的乡村音乐节，享受慢节奏的生活……对于久居喧嚣都市的人，乡村的“慢生活”更令人向往。要“沉浸式”，更要让节奏慢下来，不少人会将目光投向位于义乌“北大门”的大陈镇。
从一个悠闲自在的“周末花园”蜕变成烟火气升腾的避暑休闲目的地，今夏大陈镇马畈景区陆续推出沉浸式露营、电音节、草地酒吧、泼水大战等新玩法，满足了大多数年轻游客对深度文化体验、慢节奏的向往。“依靠短视频平台，带火了我们乡村的‘夜经济’。”马畈景区相关负责人吴持一表示，暑期以来景区人气相较平常翻了好几倍。
一方水土，一方风情。一地独具特色的自然风光、人文资源中，蕴藏着乡村旅游发展壮大取之不竭的养料。实践证明，文化内涵是旅游的灵魂和核心竞争力。立足地域特色，深入挖掘当地人文山水资源，是乡村文旅取得竞争优势的必由之路。融入丰富文化内涵，真正感受到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的悠悠乡风、浓浓乡情，群众才有更多的获得感、幸福感。
千年乌伤，人文厚重、历史悠久。如何提升义乌乡村旅游的竞争力呢？笔者认为，当下，避免“千村一面”“喜新厌旧”，就需要乡村旅游业从业者不断丰富产品供给、调整产品供给结构，及时回应市场变化，找准定位、彰显个性，融入文化内涵的同时，更要加强继承创新，与时俱进打造与众不同的“看点”和“卖点”。如此，义乌乡村旅游才能有余韵悠长的发展后劲。
