中国义乌网11月8日讯(记者 陈佳琪 编辑 何冬圆)时维金秋，共襄盛会。今天(11月8日)上午，2023中国义乌文化用品秋季展览会在义乌国际博览中心首次亮相。据悉，这也是目前国内唯一的小学汛文具专业展，由此揭开了义乌文具展“花开两季”的序幕。
本次2023中国义乌文化用品秋季展览会由中国商业联合会主办、浙江中国小商品城集团股份有限公司协办、义乌市文化用品行业协会承办。展会规模与上半年的文具展不相上下，共设2500个国际标准展位，展览面积达5万平方米，涵盖文具及办公用品、体育用品、美术用品、图书、文创产品、礼品及赠品等全品类新品和热销品，预计到场观众将超过8万人次。
借鉴文具展成功经验，秋季展延续“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”的办展理念，采用“联合订货会+新品发布会+传统展会”的办展模式，通过“以商(参展商)招商(专业采购商)”的营销推广方式，集企业、市场、客商、协会资源于一体，为中外采购商、参展商打造全品类、一站式文化用品展销平台。
同时，义乌市文化用品行业协会积极“走出去”招商招展，赴菲律宾、印尼、马来西亚、泰国等东南亚核心市场推介展会，向国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场发出邀约，并在线上线下多渠道宣传推广。“文具展‘回头率’很高，9成以上展位上半年就被参展的‘老客’抢先预订了。”协会相关负责人表示，企业都把这次展会视为下半年小学汛的大型订货会和新品发布会，集聚各自客源同赴盛会，来的都是精准采购商。
今年中国商业联合会首次主办义乌文具秋季展，展会能级提升后，整合外部资源的“能量”也水涨船高。本届展会有来自全国各地的100余家商超采购团携订单到场选品采购，助力更多质优价美的“中国制造”“义乌品牌”进驻商超。为促进精准高效对接，展会期间，主办方在展馆现场举行商超采购专场推介会，为参展商、市场商户和商超采购团搭建面对面沟通交流、撮合交易的平台，助推提高采购效率、降低采购成本，促成后续经贸合作。
“原先我们与生产基地、生产商这些传统渠道已经十分顺畅，供应链成熟度高，但义乌市场文具礼品大规模进入商超的通路以及线上推广渠道还存在不足，这些痛点是我们接下来的发力点。”义乌市文化用品行业协会相关负责人介绍，协会针对性地精准施策，弥补商超和线上渠道的短板。早在2021年，该协会就“牵手”京东，在京东商城开辟了义乌文具产业带自营专区，助力义乌文具人拓展更多线上市场。
值得一提的是，本届秋季展恰逢“双11”大促期间，借此东风，协会与抖音合作，邀请20多名抖音文具品类当红主播提前选品、到场助阵，开展联合大直播，其中包括七大头部主播。主办方也将在展馆内设置“共享直播间”，通过现场“走播”或开设专场直播方式，为展会和参展商带货引流，集聚更多人气，同时也为展商和商户搭建与实力主播零距离对接合作的拓客通道。
“鹅鹅鹅，这白鹅形象好可爱。”在义乌文具秋季展的一个展位上，一些以鹅为形象的文创产品首次亮相，吸引众参展商驻足。据介绍，这是义乌市妇儿工委办联合义乌市文化用品行业协会，结合义乌本土文化，通过创意设计，精心打磨的“义乌儿童友好形象大使”，设计灵感来自义乌著名诗人骆宾王的诗作《咏鹅》。义乌市文化用品行业协会以此为契机，深挖骆宾王文化内涵，开发了系列IP文创产品，包括古风版和现代版的多种风格，可适用于文具的全品类。经过创新孵化，骆宾王IP文创还能进一步开发，授权应用到其他行业。
此外，展会同期还将举办亚太地区文具协会联盟会议、亚太地区文具行业IP授权交流会、百万锦鲤大抽奖等配套活动。主办方斥资300万元，推出500辆车(30辆五菱汽车、470辆爱玛电动车)大抽奖活动，为采购商下单“加码”。展会也将继续采用“展会+市场”展场联动模式，每天计划50车次，三天总计150车次往返义乌国际商贸城三区分会场与国际博览中心主展馆之间，助推展场客商互相引流，进一步拉动展会经贸实效。
