开年以来，随着哈尔滨的流量出圈，各地的文旅局长们无疑是最忙的人了，各种“整活”应接不暇。哈尔滨文旅局长在冰雪大世界跳起了“鬼步舞”，张家界武陵源景区文旅局长跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局长亲自上台表演“婺剧变脸”，鹤岗文旅局长在街头卖起了烤串……各地文旅局忙得不亦乐乎，仅河北文旅官方账号一天便连更70多条视频，如“河南文旅杀疯了”等话题亦是频上热搜。
网红文旅局长之出圈，也非最近才有的新鲜事，这也让我们能在更长的时间跨度下，思考这一现象。过去几年，许多局长纷纷下台，置身皑皑白雪、大漠古城、青山绿水，化身白衣侠客、风流倜傥之书生……不少局长因此出圈，成为了拥有几百万粉丝的网红，也如他们评论区所看到的那样，不少网友也因为局长们的视频，第一次听说某个地方或第一次前往某个城市，似乎写就了回答“酒香也怕巷子深”的现代版答案。
但需要提醒的是，流量逻辑是自带幸存者偏差效应的，脱颖而出的几位网红局长下，是许多盲目跟风、照抄“答案”却收效甚微的局长们。据媒体报道，此前不少地方便把推介文旅局长当作考核任务，使用各种绩效手段考核，个别地方在定岗时，更是优先考虑外貌条件，不可谓不是本末倒置。此外，不少人看了局长的视频，前往某个城市，体验却是大相径庭，瞬间由种草到拔草。
前车之鉴下，新一轮“内卷”的文旅局长们对于流量热潮，不得不多一份冷思考，也需要多一份警惕：如此“内卷”，是否“卷”错了方向？如此“抄答案”，又是否抄错了答案？
其实，无论是去年爆火的淄博，还是今年爆火的哈尔滨，总得来说，是流量与内在实力产生良好化学反应的结果。流量是易见的，即“泼天的富贵”，而内在实力是更为重要的。一方面，有内在实力，“泼天的富贵”更容易流向你；另一方面，有内在实力，当“泼天富贵”流向你时，你才接得住。在流量叙事下，内在实力无奈隐身，似乎爆火的淄博与哈尔滨，全然是流量的结果。
细心浏览本轮文旅局长们的“内卷”，不难发现，大部分“卷”的都是流量，各种花式整活，都希望“泼天的富贵”能流向自己，却很少想想，当这份“泼天的富贵”真的流向自己时，又是否有实力接得住？话说回来，不少文旅局长们都想抄淄博、哈尔滨的“作业”，但正如不少学者所说的那样，淄博与哈尔滨的爆红，是一种网络时代的流量逻辑，可以解释，但不能复制。换句话说，淄博、哈尔滨的成功都难以复制，而各地能“抄”的，则是如何提升自己的内在实力，提升旅游体验、优化旅游环境、打造旅游特点等等，当“富贵”轮到自己时，能够接得住。
网红局长无效“内卷”背后，更深层次的，则是各地文旅局的角色错位。文旅局作为政府部门，在市场机制下，更多的应当是起到规范旅游秩序、优化旅游环境的幕后作用，而不是凭借角色反差所吸引的流量，成为台前的鼓噪者。正如经济学家吴敬琏所说，市场经济之下，需要坚持政府与市场的精准定位，让市场发挥好资源配置的决定性作用。
作为“优等生”的淄博也因为角色错位吃过亏，据媒体报道，经历爆火之后，淄博烧烤营业额降至四分之一，不少火爆时期的入局者难以承受损失，不得不亏本转让。这背后固然有烧烤行业的季节差异，但亦与火爆期间政府职能错位、直接干预资源配置，影响了商户对于市场的认知不无关系。
文旅局长们“卷”起来，对于游客、市民都是好事，只不过，局长们需要找到自己的赛道与舞台，不留恋流量，不争做网红，认识到旅游是一个综合业态，脱离历史、文化、景观、交通、食宿、饮食、价格等谈流量毫无价值与意义，局长们更需在苦练“内功”的赛道上卷出新高度。
